与VR的结合，能给商场带来什么

与VR的结合，能给商场带来什么
消费者的需求在变化，技术在飞速的革新，商业地产也随之不断的发生着改变。儿童经济的到来推动了儿童类业态的大爆发，重休闲重娱乐的趋势推动了休闲娱乐类业态的发展，而随着VR现实虚拟概念的火热，VR体验业态渐成当前商场眼中的新宠儿。
交互娱乐属性，备受商场青睐
奥秘之家继西单大悦城VR体验店之后又在朝阳大悦城开了一家新店。不同于西单店位于商场地下一层中庭的展示模式，朝阳大悦城店设有独立门面，在门店设计上也更加标准。
同时，乐客VR、圣威特、抉择、虫洞等VR品牌已率先在各大商场展开布局。VR体验店选址购物中心，一方面能享受商场的客流资源，同时也能让消费者形成印象，吸引日后的目的性消费。
从商场方面来看，大多对VR业态有着比较开放的态度，往往也会给予比较优惠的租金条件
商场普遍欢迎VR品牌的目的在于借助这一新奇的体验业态吸引年轻人的目光。就朝阳大悦城而言，年轻时尚人群是商场的主要服务对象之一，VR体验对于很多人来说或许还算陌生，VR游戏具有的交互和娱乐属性，但这种新奇体验正是年轻人愿意尝试的。
客流承载欠佳，盈利能力尚弱
VR体验店在经营中受到设备和场地限制，单场游戏时间多为半小时，游戏人数限制在2-4人。如果一家体验店有4间游戏间，也就意味着最多可同时供16人体验游戏。对于交互类游戏来说，不相识的人大多也不会选择“拼单”体验，因此面积较小的VR体验店在接客量上存在诸多限制；
而VR体验店的运营成本主要在设备维护、人力、租金等方面。以搭建一个40平方米的VR体验单间为例，至少需要4套VR设备，价格约在25万元，单月租金约在1万元，在保证稳定客流的情况下，月营业额可达到7万-8万元。就此来看，VR体验店能否盈利主要依赖于客流情况。
发展潜力可观，目前尚需培育
VR体验店在商场中的布局才刚刚起步，客流以充满好奇心的年轻人为主，抢占的是增量市场。根据暴风魔镜、知萌咨询与国家广告研究院联合发布的《中国VR用户行为研究报告》显示，中国VR潜在用户人群高达2.86亿人。尽管潜在消费人群众多，但VR体验店想要在商场中长久地占有一席之地，需要找到更稳定的消费群体。这就需要VR品牌提高用户黏性，吸引消费者二次消费，但想要做到这一点并不容易。
运营问题凸显，目前亟待改变
从市场上VR体验店的现状来看却存在诸多诟病。“画面粗糙”、“戴上VR头显玩游戏会有晕眩感”、“游戏内容太过单一”等都是影响消费者VR体验的因素。迅速增长的用户群体对内容提出了更高的需求，VR硬件出货量的增长和优秀线下体验馆的出现，必然倒逼更加优质、新颖、符合用户需求的VR内容，对于VR品牌而言需要不断用更好的产品去教育消费者。
未来三大方向，助力VR成长
技术、内容和运营是亟待VR企业挖掘的三大金矿，但同时也是制约VR行业发展的三座大山。随着VR市场不断升温，大量资本的进入、硬件设备的不断更新迭代， VR将从硬件发展驱动的阶段进入优质内容的驱动阶段。VR行业的发展是一段长期赛跑，就当前而言，技术的应用远比突破更重要。