`

政策资讯

特色小镇建设风潮正劲 报业如何“搭台唱戏”


 

特色小镇建设风潮袭来,吸引了众人的目光。那么,特色小镇到底是什么,为什么受到提倡,报业又如何在国家大力提倡发展特色小镇的机遇下,发挥自身优势有所作为呢?或许,在9月15日宁夏银川召开的首届全国百名镇长“贺兰山论剑”暨中国特色小镇媒体推进大会上可以找到答案。

 

大力提倡发展特色小镇,到底好在哪儿

 

“到2020年,培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇,引领带动全国小城镇建设,不断提高建设水平和发展质量。”这是2016年7月《关于开展特色小镇培育工作的通知》中提出的对特色小镇建设的目标。

 

此后,住建部、国家发改委等部门相继出台政策,推荐特色小镇、发布关于加快美丽特色小(城)镇建设的指导意见、明确农业发展银行对于特色小镇的融资支持办法,从资金政策等方面对特色小镇发展进行支持。

 

为什么国家要大力提倡发展特色小镇?相信这是很多人想问的问题。在首届全国百名镇长“贺兰山论剑”暨中国特色小镇媒体推进大会上,清华大学文产规划设计研究院院长李季在演讲一开始,就谈到了为什么要发展特色小镇这个问题。李季说,中国人口超过100万的城市已经达上百个,现在中国很多城市建设得很好,但是很多乡村地区仍然是落后的。“如果我们这代人不建设特色小镇,把中国的风貌改变,我们的子孙后代也要建设。”李季说,发展特色小镇,是未来推进城镇化进程、实现“就近城镇化”最主要的抓手。

 

此外,“贺兰山论剑”论坛中,业界与学界嘉宾认为,特色小镇的内涵已经远远不限于风光旅游,对当地景观与文化资源进行深度开发挖掘的越剧小镇、杂技小镇、音乐小镇等特色小镇,也做得有声有色。此外,依托于当地优势产业发展起来的啤酒小镇、动车小镇、电商小镇等特色小镇,也有不少取得了成功。未来,特色小镇在发展旅游、文产、养老、电商等方面,仍然有良好的发展前景,媒体可以参与其中。

 

报业参与特色小镇建设,能做哪些工作

 

面临转型考验的报业,在这股特色小镇建设浪潮之下,又该有何作为呢?

 

中国报业协会秘书长胡怀福认为,一方面,报业要加强对于特色小镇政策动态与建设情况的宣传报道,搭建各方交流信息的平台;另一方面,报业也可以试水深度参与特色小镇建设,谋求自身的多元发展。

 

“这一次宁夏日报报业集团参与主办的特色小镇媒体推进大会,其实就属于报业为特色小镇、学界、投资方搭建平台的一次有益尝试。”中国人类学民族学研究会旅游专业委员会副主任、北方民族大学管理学院副院长王凯表示,在特色小镇建设方面,媒体可以做的事情很多,其中,利用自身掌握的优质资源,为多方搭建沟通合作平台,就是重要的一方面。

 

“媒体搭台,小镇唱戏”的模式,也是浙江日报报业集团参与特色小镇建设的重要方式。拥有山南基金小镇、余杭梦想小镇等著名特色小镇的浙江,特色小镇建设一直走在全国前列,而在浙江特色小镇建设之路上,浙江日报报业集团发挥资源和平台优势,开办的浙江特色小镇官网,在介绍有关政策、宣传小镇发展方面,也起到了不容忽视的作用。

 

浙江特色小镇官网总监俞亦赟说,这个官网不仅是宣传推介特色小镇的平台,也是交流经验、答疑解惑的平台。未来,浙江特色小镇官网还计划开办《他山之石》等板块,让特色小镇建设者分享经验教训。

 

俞亦赟表示,对于特色小镇的发展来说,导入产业、聚集人才是非常关键的内容,而浙江日报报业集团在参与特色小镇建设的过程中,最关注的也是这两个方面。浙江日报报业集团利用自身掌握的资源,在特色小镇规划设计之初,就帮助他们定位、策划,并搭起特色小镇建设者与产业、人才之间沟通的桥梁,让多方取得共赢。

 

除了为各方搭建平台外,报业深度参与当地旅游业发展也有了成功范例。

 

贵阳日报传媒集团副总经理杨萍在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时介绍,2012年1月,《国务院关于进一步促进贵州经济社会又好又快发展的若干意见》发布,提出贵州“文化旅游开发潜力大”。

 

这份重要文件发布之时,正值《贵阳日报》进行报业转型布局的关键时期。中央对贵州旅游发展的支持、高铁线路增多带来贵州交通便利程度的大幅度提高,为贵州旅游发展创造了良好机遇。贵阳日报传媒集团决定探索“报业+旅游”的模式,深度介入旅游产业链,成立了贵州新闻旅业投资管理有限公司,聘请职业经理人管理经营。目前,贵州新闻旅业拥有旅行社、车队、酒店等资源,近几年都保持近1亿元的年经营收入。

 

“文化和旅游有天生的契合度”,提到贵州新闻旅业的成功,杨萍说,报业其实在宣传、策划、品牌推广方面有天然的优势,而且“文化人做旅游,容易做出和传统旅游不一样的感觉”,注重旅游的文化氛围营造,是新闻旅业成功的重要因素之一。报业良好的口碑,也可以为其投资的旅游业背书,游客对其信任程度会更高。

 

此外,杨萍还介绍说,重视与其他报业的合作,也是扩展市场的重要方式之一。一个成功的例子是,《贵阳日报》和《绍兴日报》合作宣传贵州旅游,2016年G20峰会期间,有几百名来自绍兴的游客到贵州游玩。

 

特色小镇建设, 应该注意什么

 

虽然有政策扶持和成功范例,但是想要成功打造一个特色小镇,绝非易事。那么,报业如果想要试水参与特色小镇建设,又该注意什么呢?

 

“小镇的发展如果失去了产业的依托,那么,这个小镇将很可能失败。”中国文化产业开发经理人、青岛乐通投资顾问有限公司执行总裁刘生旭在特色小镇媒体推进会上强调,特色小镇在规划时一定要结合自身条件,找准定位和产业依托。

 

寻找依托产业这一点,是俞亦赟向有意投资特色小镇的人们所重点强调的。俞亦赟说,建设特色小镇,最重要的一点是一定要结合当地的实际情况,找到基础较好的产业,对产业进行梳理和优化升级,以此作为小镇发展的根基。“如果当地什么产业都没有,一切从零开始的话,发展将会非常困难,也有不少小镇在这方面栽过跟头。”虽然有个特例是,联合国全球地理信息管理高层论坛永久会址设立于浙江省湖州市德清地理信息小镇,但是想要吸引这样的资源,是非常不容易的,其他地方很难复制。

 

“特色小镇想要发展,一定要在‘特色’二字上下功夫。”杨萍说,在积累新闻旅业发展经验的过程中他们认识到,报业投资发展旅游业,要找准当地特色,把特色尽可能地发挥出来,才有可能取得成功。此外,与游客的互动交流也非常重要,游客吸引过来之后,还要多多和他们交流,把小镇最值得观赏的地方介绍给他们,做好服务工作。

 

对于小镇的资金来源问题,俞亦赟特别指出,在特色小镇的资金结构中,市场资本一定要加入进来,这样才能更适应市场变化的脚步,让小镇更有活力,对抗风险的能力更强。“其实,浙江之所以最先做起特色小镇,也和浙江民营经济发达这个原因密不可分。”俞亦赟总结说。

 

此外,东西部发展特色小镇的路径也应该是不尽相同的。作为宁夏旅游专家库成员、长期致力于少数民族地区旅游研究的王凯指出,目前,中国东西部在资金、理念等方面仍然存在较大差距,西部地区和民族地区发展特色小镇,更要突出本地特色,提高服务水平,对于东部发达地区的成功经验,可以学习,但不能照搬照抄。王凯认为,根据东西部具体情况制定差异化的特色小镇发展政策,将会让西部地区和少数民族地区的特色小镇发展更加健康顺利。

Copyright © 2008 Perfcet Market.Cn All Rights Reserved. 皖ICP备11004787号-2
×

欢迎拨打一对一免费咨询电话:

13816360548

您也可以咨询我们的在线客服

在线咨询

QQ咨询