北京老胡同房改造的读书空间、上海老洋房里的先锋书店、广州旧骑楼里的独立书店……当下，各种新业态、新模式的实体书店层出不穷，不断在“最美书店”的榜单上更迭。
在实体书店不太景气的背景下，这些新业态书店往往采用复合型经营模式。这看似曲线救助了一批实体书店，但抛开书店之名，书店之实究竟保留几分?
“最美书店”折射多元需求与文化诉求
“最美书店”成为时下书店打卡榜上首屈一指的热门风向标，而不再像过去那般，一谈及书店就立马关注其藏书量，或善本或孤本等。
最美书店并不限于空间、陈设的概念，大众对于“美”的概念折射出更多元的生活需求与文化诉求。
不到300平方米的主营图书区藏有1万种、总计2.5万册书籍，以及全球500多种杂志……衡山·和集是一家书店，临近上海徐家汇商业区的闹市，又紧邻衡山路的僻静街区，掩映在梧桐树下。
虽然100米开外就是车水马龙，但时间到了这里仿佛慢下来，成为城市中难得的“清净道场”。
“这里的灯光和氛围都非常适合看书，沙发和座椅也很舒服，让人能够安静下来。三楼有一些关于美食美酒的杂志，看到这些符合自己审美品位的内容会很兴奋，有种找到知音的感觉。”白领罗茜琳说。
对于部分人而言，书店里的书并不是他们慕名来衡山·和集的主要因素。
“我常来这里，并不总是为了看书，而是为了这里经常举办的各种签售、分享交流会等活动。”在上海一所大学就读设计学专业的王晓光说，“前不久，我喜欢的一本国外设计书籍的中文版在这里举办发布会，还邀请了设计师前来演讲，我觉得收获特别多。这里的室内设计、文创产品等都非常有创意，来这里也是我从生活中寻找灵感的一种方式。”
“大家现在随时随地都会习惯性地刷手机，但是在书店安静的氛围下，大家好像会自觉地收起手机。这里创造出了一种很宝贵的阅读环境。”已经退休的阅读爱好者朱丹说。
书店是精神地标，代表一座城市的文化气质
“顺应时代发展脉络，书店本身也在一个迭代更新的过程中，从前我们买书都是去新华书店，后来可能转到网上买书，但现在好像又重新回归到实体书店，现在很多实体书店已不再单是一个买书空间。”某知名出版集团子公司负责人说。
“对于办读书活动和分享会等，有一些也是为了噱头迫不得已，传统书店确实面临着巨大的压力。”中国传媒大学副研究员邓文卿介绍，“生存压力越来越大是一个不争的事实，这种压力不仅来自大家阅读习惯的改变，还来自于网络、电商的兴起。此外，书店数量也有限，不是所有人的家门口都有书店。作为重要的文化阵地，实体书店不会轻易消失。”
“书店是文化的金名片，有了24小时书店，一座城的文化气质就明显不同。”三联韬奋书店总经理郝大超说，24小时不打烊书店可以给这座“钢铁大都市”中的人们以心灵慰藉，成为城市精神地标。
在北京的几家三联韬奋书店，以销售高品质图书为主。郝大超说，正是由于城市文化产业以及精神文化需求的提高，独立书店以其独特装潢、独立品格，在城市中终会有一片适合它生存的土壤。
只改变形式，并不能挽救实体书店颓势
“从地理位置、外观装潢等方面来讲，书店有‘网红’潜质。但我们更希望‘网红’代表了大众对书店的尊重，不止是为了迎合市场的需求，在另外一个行业里做做文化、做做产品。跨界融合实际上对文化艺术的融合提出了更高的要求。”PAGE ONE 24小时书店总经理刘刚表示。
受电子阅读、网购图书的冲击，这几年传统的实体书店遭遇到经营的困境，不得不转型。“单纯形式上的改变并不能挽救实体书店的颓势。随着新鲜感的消失，形式的效能也会降低。”中央财经大学文化与传媒学院副教授孙美玲说，实体书店扮演的角色，在于如何以读者为中心、以内容为中心，搭建读者与所需内容之间的有效桥梁。
一向被视为展示城市人文特色的书店，在寻找出路的过程中遇到一个更棘手的问题，即缺乏人才。早前有舆论关注“名牌大学研究生去书店当店员”这类争议话题，但现实是，打造文化高地的确需要一批高层次人才。
郝大超表示，书店需要创新，需要有一批人才静下心来从事文化工作，但书店在引进人才这件事上很矛盾：一方面，在薪资待遇上缺乏吸引力;另一方面，这个行业比的是耐心和认真，目前的年轻人跳槽非常频繁，这让书店陷入了一个恶性循环。
