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在中国加速布局,茑屋书店的1100家店能否冲破实体书店困局

来源:中国商报       作者:冉隆楠       时间:2020-04-16 17:19
在中国加速布局,茑屋书店的1100家店能否冲破实体书店困局

图为日本东京一家茑屋书店

有“最美书店”之称的日本茑屋书店将在中国加速布局。在4月10日举行的上海《本市贯彻<国务院关于进一步做好利用外资工作的意见>若干措施》新闻通气会上,作为外企代表之一的日本茑屋书店公布了该品牌在中国的拓展规划。茑屋投资(上海)有限公司项目拓展部负责人何军表示,集团看好中国文化市场的巨大潜力,已经计划在上海徐汇设立地区总部,投资总额约14亿日元,今年,将在杭州和上海开设茑屋书店,中期计划是在中国开设1100家店铺。

在中国加速布局

实际上,在茑屋书店宣布在华拓展规划前不久,就与成都轨道集团旗下的成都轨道城市发展集团正式签署了战略合作框架协议,宣布将落户成都TOD(公共交通引导城市发展)项目。成都轨道城市发展集团的官方微信账号“成都轨道城市发展”发布的信息显示,根据双方合作协议,茑屋书店将积极参与TOD综合开发项目的策划、规划、企划等工作,双方将针对成都TOD综合开发项目设计定制化方案,开设“茑屋书店”“TSUTAYA BOOKSTORE”品牌店和旗舰店。

在决定落户成都之前,茑屋书店已经在中国内地开出了两家门店,其中与服装品牌江南布衣合作的首店位于杭州天目里,第二家店则位于上海新网红打卡地“上生·新所”园区内的“哥伦比亚乡村俱乐部”。此前,茑屋书店在中国台湾还开设了四家门店。

公开资料显示,茑屋书店成立于1983年,在全球经营约1400家门店,是日本最大的书店连锁品牌。旗下的“代官山·茑屋书店”被誉为“全世界最美的20家书店”之一,开创了书店新型商业模式。此次茑屋书店宣布将在中国开设1100家店铺,显然已经将中国视为日本以外最重要的市场。

能否破除实体书店困局

实际上,目前中国的实体书店市场并不乐观。北京开卷信息技术有限公司(以下简称北京开卷)发布的《2019中国图书零售市场报告》显示,去年我国图书零售市场中,网店仍然保持较高速度增长,同比增长24.9%,实体店继续呈现负增长,同比下降4.24%。而突如其来的新冠肺炎疫情,更是给实体书店行业带来了极大的打击。北京开卷发布的今年第一季度图书零售市场分析数据显示,今年1-3月,整体图书零售市场同比下降15.93%,网店渠道同比上升3.02%,实体店渠道同比下降54.79%。

近几年来,由于图书零售本身利润较低,我国的实体书店正在往加强体验性、个性化以及文化相关服务的方向发展,在这个过程中也涌现出一批优秀的品牌,如西西弗、言几又、中信书店、单向空间等,都在探索实体书店的新型商业模式。尤其是受疫情影响,实体书店开始探索线上渠道的商业模式,微信小程序、直播带货、开通外卖等,成为实体书店探索的方向。

进入中国内地市场后,茑屋书店的经营模式能否适应仍值得观察。就数字化方面而言,茑屋书店原本在日本就以数字会员体系出名。在其母公司CCC株式会社的组织架构中,以T-CARD会员体系和T-POINT积分体系运营管理为核心的“大数据提案部门”是CCC株式会社的市场部门。茑屋书店不仅利用T-CARD为其提供用户画像方式、企划体系“选择”与“推荐”能力的依据,还获得了CCC株式会社大数据提案部门的数据反哺,这些都是其核心竞争力。不过,这一体系能否在中国内地市场获得成功,目前尚未可知。

笔者注意到,和茑屋书店比较类似的是诚品书店。苏州诚品书店是台湾诚品书店在中国内地的第一家分店,和台湾门店相比,苏州诚品书店为了迎合内地市场已经做出了一些改变,比如加大了购物的占比等。同样,茑屋书店会否针对中国内地市场做出一些本土化的改变也值得期待。据悉,目前,茑屋书店中文官方App和微信小程序已经上线,而在北京市的店铺详情里目前只有中信书店合生汇店一家门店。值得注意的是,现在该App上并没有提供购买链接,只有一些商品的介绍。

文章来源:中国商报

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