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商业设计如何注重吸引力的营造?

来源:飙马(中国)       作者:P.M.       时间:2017-03-20 11:45
本站讯  上周(3月13日至3月17日)共有4家来自全国各地的开发商或品牌商,通过各种渠道向飙马寻求项目合作。








       寻求服务的项目是:来自江苏启东的某6万方综合体项目,需要专业公司提供项目定位策划服务;来自山西长治的某项目,欲寻求专业公司提供拿地政策等相关服务;来自安徽颍上的某商业项目,需要招商运营服务;山西朔州的某产业园项目,需要专业公司提供招商运营服务。

       商业项目是否能够成功,关键要看它的吸客能力,吸客能力体现在多方面,比如业态的合理化搭配,业种的优化配置,店铺吸引力的营造等等。

       吸引力的营造也是商业项目特别关注的问题,主要体现在以下几个方面:

       1、视觉关注

       “逛街”是一个连续性的过程,从购物者看到商业中心标志开始直至离开,整个过程构成了完整的购物体验。吸引力系统的作用就是将其中的各个阶段顺畅地串联起来,让购物者自然地流动于其中。

       商业中心的吸引力系统通过对人们视觉的吸引与暗示,引导其购物活动按照商家既定的流线与过程进行。与商业中心的建筑设计相同,吸引力系统也可以分为“城市,建筑,店铺”三个层次,其过程分别对应“视觉关注——流线引导——刺激消费”三个部分。

       在城市层面,商业中心依靠醒目的建筑造型与户外广告来吸引关注。

       建筑形象

       商业项目首先通过其整体的建筑形象来吸引城市中的人流。如何确立自身的个性与风格,避免大众化的审美疲劳,是吸引力营造中首先要解决的问题。

       A、时尚化:现代商业越来越时尚化和年轻化,在建筑设计中常采用形体的变化、色彩的混搭和材料的对比等手法,使人们从不同的角度体验到空间和时间的变化,以此彰显商业自身的特质。

       B、传统化:以传统建筑为依托的商业具有独特的魅力和吸引力。这种设计通常采用当地传统的建筑形式与材料,结合现代商业的特征,构建出传统建筑形式下的现代化商业氛围。

       C、旧建筑再利用:城市历史地段的旧建筑再利用,以其别具一格的空间环境和富有吸引力的创意商品来满足购物、休闲和旅游者的需要;工业厂房等大体量建筑的改造,能为商业提供具有工业化特色的建筑空间,其商业定位与建筑风格通常具有鲜明的主题与个性化特质。

       户外广告、景观小品

       户外广告、景观小品也是吸引客流的重要元素。

       2、流线引导

       在商业中心内,吸引系统的作用就是不断激发购物者继续探索购物的兴趣,引导人们不断流动,去接触更多的店面和商品。

       招牌海报

       是商家吸引购物者、渲染商业氛围的重要措施。店招设计是构成室内环境的要素,必须在建筑设计中统一规划、分级设置,还需兼顾各商家的个性化需求。

       景观绿化

       具有良好的观赏性,可以提升商业中心的环境品质与吸引力,为购物者提供身上心的舒适感和愉悦感。

       建筑小品

       是塑造和限定空间的元素,可以向人们传递地域特色、风土人情、商业品牌文化等信息。一般设于广场内醒目位置,起到景观装饰作用的同时,还起到视觉引导的作用。

       3、刺激消费

       引导顾客进入店铺消费是吸引力营造的最终目标。

       店铺是流线引导与视觉吸引的终点,必须展现出品牌的风格与特征,以刺激购物者的感官、触发消费为目标。

       色彩

       是一种装饰手段,不受空间限制,运用灵活,易于营造出商业中心的个性与风格。地面与墙体的色彩构成了商业中心的主色调,商品、装饰物、照明等的颜色则成为点缀与补充。

       材质

       建筑空间界面的质感与肌理需要通过材料来表现。材质是人的视觉和触觉所接触的直接界面。材料的选取应有助于商业空间整体风格和环境氛围的营造。

       照明

       可以营造出适宜的环境氛围,突出展陈的商品,吸引顾客的注意力。

       建筑元素

       自动扶梯、景观电梯、廊桥及平台的独特设计与处理,不仅能形成完全不同的空间感受,还是引流的重要方式。







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