随着休闲度假时代的来临，旅游产业被各地作为重点产业打造。“主题公园”的兴建热潮，或将改变游客旧有的旅游形式，景区经营业也趋向于度假区综合模式转变。对于园区规划提升来说，主题与文化IP、体验与服务、管理与经营每一项都不可缺失。区域强势的主题公园品牌，拥有强势品牌必备的商标权、高品质、营销IP、溢价能力等基础特征，同时也拥有区域范围内较强的市场话语权。随着主题公园的数量将越来越多，类型也越来越丰富，主题公园规划也将面临新的发展契机。
政策倾向、行业投资、消费需求等因素成为主题公园迅速发展的重要原因。主题公园之所以成为地产、文化、科技、政府、投资商等多种力量角逐的对象，是因为园区的经营手段不局限于传统景区的运营模式和政策限制。在其开发基础上，可发挥多种力量进行规划改造，利用资源优势加大宣传资源，采用疯狂价格战等手段冲击市场，以获取最高利润。
一、主题公园类型。
（1）以动植物为主题。
（2）以卡通动漫为主题。
（3）以影视文学为主题。
（4）以历史典故、民俗文化与非物质遗产为主题。
（5）以娱乐演艺、科技体验为主题。
（6）以航天科学、军事演练为主题。
二、如何打造区域强势主题公园品牌？
旅游产品的差异、宣传渠道的强势、市场价格的高低、娱乐项目的优劣会让你在文旅市场建立话语权，形成强势的主题品牌。品牌是属于运营企业的，同时也是属于消费者和市场。那么，强势品牌如何一步步去塑造自己的市场话语权？
1、手机APP的开发应用。
相对于传统的游园方式，用户可以通过手机app随时随地接收有关公园的实时资讯、游园行程及购票等信息，通过APP开发的网上买票、系统管理、科学服务、智能导航、共享单车等项目，能够快速地帮助游客明确最佳路线和游玩时机。更有效地节省排队买票的时间。智能系统的应用，有利于企业转型升级，抓住游客消费需求，打造优质用户体验的移动平台，深度挖掘主题公园最大的商业价值。
2、挖掘特色资源，规划先行塑品牌。
园区规划应坚持"因地制宜、科学创新"的理念，编制独具特色的主题公园开发规划，突出园区某一个或者两个特别的旅游产品，充分挖掘园区旅游资源，形成对游客的吸引点。文化IP的打造和娱乐项目的创新也是主题公园在轻资产输出过程中的重要举措。通过本地资源的二度消费，促使旅游景区从景观观光型到器械游乐型再向创意IP体验消费的产品模式转变。比如，重庆欢乐谷的游乐项目有别于其他城市，专属定制包括全球最先进、全国唯一一台山地版飞翼过山车、全球第六大摩天轮、西南最长最大木质过山车等，并结合重庆本地文化及需求，引入展现世界多元文化的花车大巡游、最刺激的万圣狂欢节等创意节庆活动，带来更多主题公园体验的新鲜元素。
3、分析竞争市场，瞄准目标受众。
主题公园的规划与传统景区的规划存在差异性。传统景区立足本地特有资源进行二度开发，而主题公园是基于受众需求进行创建，公园除了挖掘特有资源外，主要是基于市场消费者的需求，公园产品类型不同就决定着吸引的目标受众不同。动植物主题公园、影视文学主题公园、科技互动体验主题公园等多类型公园的开发具有针对性。以科技为主的主题公园，通过科技互动体验感受高端技术带来的新鲜感。以爱情为主题的公园，通过水上游乐园、情侣互动游戏、探险项目的设置，增加情侣之间的幸福感。比如，2010年1月29日，世界巧克力梦公园在北京鸟巢北侧广场开园，让人们感受到巧克力的时尚文化艺术，使更多游客拓展巧克力知识并体验巧克力工艺带来的浓郁文化气息。
4、创意节庆策划，做好品牌宣传。
主题公园前期是以设备、游乐项目、文化IP带来的新鲜感进行市场营销，后期营销就成为主题公园最大的隐患。公园单方面的增加投资往往是不现实的。这时园区举办节庆策划就显得尤为重要。冰雪节、啤酒节、音乐节等雨后春笋般的出现在大众视野，演绎着中国文化的无穷魅力。通过节庆策划形成的文娱演出、游园产品和互动体验，无疑是给主题公园解决后期营销的最佳方式。还可以借助周边旅行社的力量，利用旅行社天然的拉客优势，尤其是对于远距离游客且无车的乘客，开展自驾车活动，会深受游客喜爱。比如，大明宫遗址公园在国际古遗址研究上具有重要的历史意义，是丝绸之路整体申请世界文化遗产的重要组成部分。大型唐朝迎宾仪式《丹凤迎宾》、中华服饰秀《国色天香》、《鼓动含元》等唐文化体验演出在大明宫国家遗址公园上演，成为中国实景体验式的历史文化旅游地。
文章来源：中红旅
