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什么是策划?策划有哪些分类

来源:网络       作者:飙马       时间:2018-11-09 15:27
 我的一位领导说过,策划能力是21世纪人人需要的基本能力,等于以前的外语、计算机、开车。 
       那么,什么是策划呢?策划一词最早出现在《后汉书》。后汉书·隗器传》中“是以功名终申,策画复得”之句。其中“画”与“划”相通互代,策最主要的意思是指计谋、谋略,《孙子·虚实》有“故策之而知得失之计”,划指设计,筹划、谋划。“策划”,最早意思是计划、打算。在现代商业社会是指借助一定的信息素材,为达到特定的目的、目标而进行设计、计划,为具体的可操作性行为提供创意、思路、方法与对策。我们今天所讲的策划,不是过往人们印象中的“策划大师”的概念或者点子,而是“取势、明道、优术”里面的“术”,既是战略管理,也是一个技术活儿,有规律可循。本质是战略管理和信息的综合再处理。 
       例如牟其中提出的把喜马拉雅山炸开一个缺口不过是个点子,没有可行性,也没有进一步做计划和思路的必要,这就不是策划,而很多军事行动,特别大型军事行动就是策划,比如诺曼底登陆。 
       策划一般有三大类:新产品的研发(产品定位);活动、展览的策划,突出营销性质;以及最常见的项目策划,可进一步概括为项目个性需求和产业资源“对缝”的方案表现。比如这三类策划活动最多伸展拳脚的房地产行业,拿地后要盖什么样房子就属于新产品的研发设计,拿到预售许可证前后的各类展览、活动就属于第二类的俗称营销活动策划,很多委托给乙方代理公司操盘,而针对项目的个性需求和当地市场、商家需求、未来预测的项目策划往往被开发商忽略,其中特别是商业地产项目。多说一句,项目策划的关键在开发商拿地之后项目开展的前期,北方开发商普遍重视后期的营销策划,殊不知“良好的开端是成功的一半”,一个地产项目只有在前期的运筹帷幄之中做好推演,才能在施工破土之后做到决胜千里之外。如果在项目竣工之后才发现有哪些地方没有考虑到,那只有推倒重来,或者凑合一辈子了。 
       可见三类策划属于相辅相成的关系,应该做到相互贯通,策划的主要表现方式有方案(Paper)和讲演(Presentation),不论是方案还是讲演,关键在于从头到尾坚持一以贯之的思路。这个思路要具备创新性、逻辑性,既针对要解决的问题提出了有创造性的解决方案,又提供了合乎逻辑的脚踏实地的方案执行步骤。 
       据说现在大学也开了策划课程,但是做到一个接地气、装天线的策划人,更需要的还是实际工作中的摸爬滚打和对好的策划方案、讲演的反复揣摩吧。 
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