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文旅特色小镇建设应有四要素八原则

来源:未知       作者:陈嘉男       时间:2019-05-24 14:45
文旅小镇IP 应具有的四大要素
 
IP 的建立需要基于情感或精神,而且情感越聚焦越容易成功
 
常州中华恐龙小镇的「恐龙人」就是基于人们对恐龙的喜爱这一情感建立的。同时,情感越具体越容易先打动一小部分人。在互联网时代,符合大众口味越来越困难。人们都在追求独立、个性和自我。反而是先切入小众人群,形成一定势能后,再由小众的口碑和传播影响大众,这一路径更为现实。
 
IP 必须由内容来支撑
 
这个内容可以是一个具体的产品,比如一本书,也可以是一个蠢萌的形象或是一个动人故事。内容是情感的输出,越紧扣情感,效果越好。同时,内容要能与受众高频接触,至少是阶段性高频接触。这样才能为人们喜爱这个 IP 争取到足够的时间。
 
内容需要具体的场景作为载体
 
在人们的时间越来越碎片化的情况下,场景接入可以让游客更容易理解内容以及内容背后寄托的情感。场景与他们的经历越接近,越容易产生共鸣,游客也就越容易喜欢上这个 IP 。在互联网时代下,当人们真正喜欢某件东西时,会忍不住自主传播。这种去营销化的病毒性传播,从成本、效率和效果上都是其他传播形式不能比拟的。
 
IP 必须能够独占
 
打造 IP 需要投入大量的精力和金钱。只有独占才能确保 IP 投资收益。常州中华恐龙小镇正是因为这一点,才开始着力打造自己的「恐龙人」IP 。所以,「猫」不是 IP ,「Hello Kitty」才是 IP 。「熊」不是 IP ,「熊本熊」才是 IP 。
基于文旅小镇 IP 的四个要素,我们可以对文旅小镇 IP 做一个定义:文旅小镇 IP 是基于情感需求,以内容为基础,以场景为载体,可以独占的资产。
 
文化是文旅小镇的个性灵魂。以文化作为引领和贯穿文旅小镇建设与发展的主线,实现生产、生活、生态的有机融合与协调发展。文化基因是指相对于生物基因而言的非生物基因,主要表现为信念、习惯、价值观等。文旅小镇文化建设与发展是以文化基因的繁育为核心,以文化元素的提炼、创意和再生设计为手段,对属地特色自然资源、人文资源、产业资源等关联性资源实行一体化深度整合后,打造以理念识别、行为识别、视觉识别、社会反馈等系统化的文旅小镇文化IP为指向,构建生产、生活、生态
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