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行业新闻

“文创商业”想要走下去,除了获取顾客“价值观”的共鸣,还需要什么?

来源:未知       作者:陈嘉男       时间:2019-07-04 08:52
 
  精准把握住“价值观”定位,吻合目标客群的内心诉求,在繁多的业态品类中筛选出契合定位的品牌,打造独特的氛围及环境,激活文创品牌的创意更新及创作灵感,孵化出更多文创品牌,才能做好“文创商业”。

定位:锁定 “价值观”

  无论是商品还是场所都会迎合这种需求,给予人群标签的心理暗示。作为“文创”商业就有着易制造标签属性,与目标客群在“价值观”上形成共鸣。因此,商业的定位已不再是针对某类型商品的商铺,而是符合某类人群品味,专属于他们的独特标签。

  文创商业不再是宣传自己的商品,简单抓住客群去实现交易,而是通过自己的理念和价值观,从共鸣中获取客群,从而长久经营。

  很难将文创商业按照常规方式归类于某种业态,因为其大多为“跨界”经营,看似无迹可寻,实际却是形散而神不散,组合形式多样,却都不偏离价值观的核心标签。继天津大悦城“骑鹅公社”之后,北京朝阳大悦城亦推出“悦界”,同为大悦城打造,风格及品牌却有较大差异

  而“骑鹅公社”却锁定文艺青年,以奇幻、冒险、旅行和自我成长为主题,所以用集装箱做店铺。品牌也是整合了各地原创品牌,例如,原创手工艺品、台湾小吃、纸艺、音乐主题咖啡店。无论是内装风格店铺设计,还是品牌都吻合文艺青年们追求潮流创意,前沿个性的心理。

  文创商业植根于文化,繁盛于创意,长久于经营。所以,保持创意的持续与新鲜,是最大的挑战。为了保有文创品牌的活力,中国台湾地区在各地的文创园,会定期举行各种活动。例如周末市集,以激活民间手工艺人的创作动力;小型音乐节,街头艺人的才艺展示;大型展销活动,以使文创品牌的聚合力影响市场。

  因此,“文创商业”发展的系统策略格外重要,精准把握住“价值观”定位,吻合目标客群的内心诉求,在繁多的业态品类中筛选出契合定位的品牌,打造独特的氛围及环境,通过持续性运营及活动的手法,激活文创品牌的创意更新及创作灵感,孵化出更多文创品牌,才能做好“文创商业”。
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