“IP”是什么？
我觉得在讲今天这个话题之前，一定要让大家伙先要搞清楚一个概念，那就是“IP”！
一个故事、一个形象、一个商业入口、一个标志性的产业、一种特色的文化形态等，均可演变成独有的IP。之所以可以成为IP，必须意味着可观数据、垂直社群、自流量、可繁衍性等等。
对特色小镇来说，IP就是特色小镇的特，IP就是特色小镇的产业核心。特色小镇IP是自身“特”的显示和提炼，也是特色小镇特色产业的描述。特色小镇一定是以产业为依托，能够形成完整或者部分产业链，且与上下游的供需关系协作良好。
纵观世界，不论是生态资源禀赋型的特色小镇，历史文化型的特色小镇，或是特色产业型的特色小镇，都必须有自己独特识别物和独有的形象认知，最终都是以“IP”来彰显个性。不论是著名的法国戛纳电影小城、普罗旺斯的薰衣草小镇等等，都有其独特的“IP”。
目前特色小镇发展，其IP属性种类较多，如影视IP、动漫IP、农业IP、音乐IP、金融IP、汽车IP等不同IP属性。特色小镇通过挖掘和发现IP属性，打造自身发展特色，找到小镇发展特色灵魂产业的支撑，才是发展特色小镇的根本所在。
特色小镇如何自带“IP”流量？
如何从资源转化成内容，这是目前特色小镇非常缺失的环节，因为大部分经营者没有真正意义上去做研发和产品，没有去开发团队，缺少创意的能力，所以很难打造属于自己的IP，这是问题所在。
一自创IP
特色小镇自创IP，首先从核心产业下手，找到具有自身优势的特色产业，发掘IP价值点；其次是导入高人气品牌IP，这方面的IP非常多，如历史古迹、旅游品牌IP、影视文化IP等。
迪斯尼有效地利用自己的IP资产，将IP引入到商品、游乐设施和其他周边产品，最终实现丰厚的盈利。同样北京故宫也非常重视自身IP，如皇家文化、传世珍宝和顶级宫殿，使旅游商品朝着“萌、呆、嗨”发展。
海南亚龙湾的热带天堂公园引入葛优舒淇主演的《非诚勿扰2》，最后所有的游客去到热带天堂公园都要走一走那个吊桥，看一看他们所拍摄的那个鸟巢酒店的房间，这样的小景点其实早已演变成了这个景区的香饽饽！
二植入IP
引入超级IP，成为旅游目的地的增长点影视IP植入特色小镇，作为小镇的代表元素或者反映小镇属性，无论是动漫形象、还是热门影视影响，其都成为该小镇的专属特点。IP的植入或者开发注重对影视、动漫IP元素场景化展现、营销，利用IP元素进行产业延伸，从影视、文创、主题活动再到商业房地产等项目，以IP吸引，用全产业商业链进行消费升级，从而形成特色小镇的循环发展。
将名人IP融入小镇发展，形成全产业链。如何打好名人这张牌，一方面要充分挖掘名人故事、作品；另一方面要将名人元素与小镇的各个方面进行融合，成为小镇发展核心要素，将名人IP效应全面发挥。围绕历史文化名人产生的商业价值，可以在不同领域进行开发，构成相互交织的文化产业链，形成商业模型。名人IP不仅彰显地方的特色和魅力，解释地方精神与文化特质，还能推动当地文化产业发展，其潜在的效益不可估量。
特色小镇如果没有理念内容（IP）的植入，难有“特色”，就只是钢筋水泥的混合体而已，也无法避免同质化竞争的厄运。因此今后一段时间里，中国的文旅产业项目都将顺应大势，进行内容（IP）上的角力与竞争。
特色小镇的IP代表着个性和稀缺，是特色小镇独特属性的标签，是简单鲜明有特色的元素和符号。一个成功的IP，必然具有独特的核心吸引力及主题，与其他同类IP能形成鲜明的区隔，与自身产业特色完美契合，对市场能够形成一定的激活效用，并有利于塑造品牌知名度，提升产业引入能力和粉丝级黏性。
将小镇特有文化、产业或者其他带有唯一标识的内容打造成独有的“IP”属性，建立品牌意识，以持续不断的流量辐射小镇其他相关产业，通过IP来构建特色小镇的生态圈，衍生巨大的商业价值。
