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内容破圈+氛围营造+短视频营销,三步打造网红旅游目的地

来源:未知       作者:admin       时间:2021-06-15 15:49

网红经济时代,各行各业都在谋求“出圈”。通过网红吸引流量,再使流量变现,成为网红经济的惯用“套路”。文旅行业作为离消费者最近的行业之一,是网红经济的天然应用场域,事实上也诞生了不少成功案例。

 

但“昙花一现”的网红旅游项目也不在少数。如何让网红项目持续走红?如何打造具有持久生命力的网红旅游目的地?

 

1、内容破圈:围绕IP打造文创生态,让产品更有温度

 

独特的内容体系是文旅项目赖以生存的根本。这个内容体系,包括游客可感知、可触摸、可体验的一系列的旅游产品和消费项目,如食、住、行、游、购、娱、商、养、学、闲、情、奇等。而内容“破圈”的关键在于,以跨界思维打破传统旅游的桎梏,围绕IP讲好景区故事,打造文创生态,让产品更有温度。

 

2、氛围营造:营造独特生活场景,唤起游客情感共鸣

 

文旅产业本质是一种体验经济。消费者来到景区,与其说是在消费旅游产品,不如说是在消费一种生活方式,寻求独特的生活体验。因此,氛围的营造对于旅游景区的打造来说至关重要。氛围的营造,关键在于通过点线面的结合,营造独特生活场景,调动游客多种感官,唤起游客情感共鸣。

 

氛围营造可以从多个方面着手,比如环境氛围、经营氛围、网红氛围、活动氛围等。

 

一是环境氛围营造。包括主题景观、配套设施、背景音乐等方面的布设。

二是文创经营氛围营造。包括特色店铺氛围营造、售卖形式氛围营造、商业场景氛围营造。

三是网红包装氛围营造。包括特色服装氛围营造、互动性体验、岗位特色化服务设计。此处的“网红”,不仅仅是指网络红人,还包括因关注而走红的人或物,是创造流量的入口。

四是活动演艺氛围营造。包括常态化实景演出、音乐舞台、彩车巡游,以及不定期主题赛事活动。

3、短视频营销:借助短视频拓局,提升品牌传播力

 

移动互联网时代,文旅产业不能忽视新媒体的力量。短视频的崛起,预示着文旅营销新时代的到来!据统计,2020年抖音文旅视频总量逾8.8亿条,比2019年增长60%;文旅视频播放量逾9260亿次,比2019年增长50%。前10名热门景点,没有一个无短视频传播的。短视频和直播已成为文旅产业不可或缺的传播渠道!

 

那么,文旅企业如何做好短视频营销?

 

首先,树立短视频思维。短视频是大趋势,去中心化的传播方式,可以让草根崛起,让屌丝逆袭。在此前提之下,构建合理的组织架构,具备策划、编导、摄剪方面的职能,这些职能可根据企业实际情况,设置一个或多个岗位,并主动学习、相互赋能,实现低成本快速迭代。

 

其次,把握短视频拍摄传播的技术要点。短视频是一场心理学的游戏,谁能抓住消费者的内心,谁就能赢得市场。从内容上来说,要做到新、奇、特、美;从价值取向来讲,做到有用、有趣、有爱、有人设。

 

——即树立新形象、新标签,创设新方式、新表达。

——给人以神奇、惊奇的感觉。

——平时看不到,平时见不着,只有你有,或只有你最好。

——美人(美女帅哥萌娃),美景(美景美物文旅),美食(探店种草教程),心灵美(传播正能量),给人以美好的感受。

 

再次,选择合适的短视频传播平台。如两大头部平台抖音和快手,抖音擅长打造爆款与流行,快手则注重普惠与公平。文旅垂直类传播平台以小红书和bilibili为代表,小红书以女性为主要群体,bilibili则聚焦Z世代。微信近年推出的视频号+直播,补齐了微信生态的短板,也成为一个重要的短视频传播平台。

 

移动互联网的飞速发展,让裂变式大范围传播成为可能,网红经济的爆发恰逢其时,这为文旅产业的发展创造了难得的契机。但网红经济存在快速迭代的特点,今天的“热点”,很有可能就是明天的“冰点”,因此,颠覆将成为常态。对于文旅产业来说,谁能打通产业链,持续创造有新意的内容,谁将赢得主动权。

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