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文旅深度融合的逻辑、问题与认知误区

来源:把多勋       作者:把多勋       时间:2024-04-29


如何形成政府、产业和市场在文旅深度融合中的合力,确保文旅产业的科学、合理和高质量发展,就要有效避免文旅深度融合中的一些错误认知和误区。几年下来,发现存在着一些不同层次和不同程度的认知误区。

第一,文旅深度融合后对文化产业和文旅产业关系的认知误区。2018年前文化产业和旅游产业的产业界限是很分明的,在文化产业目录和指标体系中,“文化旅游”是广义文化产业中的一级行业,与文化科技、影视传媒、出版印刷、动漫游戏和文化装备制造业等业态并列。文旅深度融合后2019年文旅产业发展达到历史新高,2023年之后更呈现恢复发展、高速发展、融合发展、分化发展和高质量发展的新态势,有一种流行的观点便以为文化产业是文旅产业的业态了,在文旅产业作为“显性”程度很高的产业发展大势中,文化产业似乎被“消解”了,“隐身”于文旅产业发展的滚滚洪流之后了,只看见旅游的消费而看不见文化的市场了。很大程度上,这是由于作为以人的流动为消费特征的文旅产业运行与不以人的流动为主要特征的文化产业运行有显著差异,隐性的、静态的和非流动的纯粹文化消费依然居于精神文化消费的顶端,只不过其发展态势在社会文化空间中不那么显著和显性罢了。因此,一个国家,一个地区,文化的活化和创新发展中,既有文旅产业的发展,但更基本的是文化事业和文化产业的发展,缺失任何一种类型的文化发展都是不完整和不健全的发展。

第二,文旅深度融合后对“文化”和“旅游”价值和功能的认知误区。2018年文旅部门整合形成新的文旅运行模式和方式后,在历次党和政府重要会议和出台的重要文件中,都将“以文塑旅,以旅彰文”(疫情前是“以文促旅,以旅彰文”)作为文旅深度融合的政策指向和发展原则,甚至可以说是中国文旅深度融合的“八字方针”都不为过。但在现实发展中,很多的一种认知则以为文旅深度融合主要甚至全部指向文旅产业的迭代或转型升级发展,是为了全面提升我国旅游业的产业发展水平,提高产业运行的经济效益,是“旅游+”的产物而已。但事实上,“八字方针”已经表达的非常清楚,文旅之前在“融合”,但是“旅游+”的融合,是表层的融合,是以产业经济效率指向的融合,也是被动的融合和以旅游产业为主的融合;但当前的深度融合,是“文化+”的融合,是深层的融合,是彰显中国文化价值为主体的融合,是主动的融合,是通过文化发展实现文旅产业发展的有先后顺序的融合。如果我们不能理解新时代中国特色社会主义发展的重大历史使命和文化发展的重大发展目标,不理解文旅深度融合后的文化和产业发展的内在时序和逻辑,我们就陷于发展误区了。


第三,文旅深度融合后对文化和其它产业业态关系认识上的认知误区。在当下文旅产业发展的实际中,我们会发现有两种关于文化和相关产业业态认识的误区:一是将所有的旅游业态都误以为是“文化旅游”业态,用“文化旅游”简单替代其它产业业态;二是将“文化旅游”和其它产业业态生硬割裂,认为文化旅游就是文化旅游,其它产业旅游就是其产业属性规定的产业旅游,与文化无涉。其实,这两种认知都还没有完全理解中国在新时代文化与旅游深度融合下的文化逻辑和产业逻辑。一方面,旅游作为一种综合性产业,它一定是由多个行业(或次行业)或多种业态组成,并且如前所述,随着经济社会发展、科技发展和结构演化,其新领域和新业态还会层出不穷地涌现,不能将所有业态都理解为“文化旅游”;但另一方面,在新时代中国文化旅游产业发展中,虽说各种业态都有其显著的产业边界、运行属性和消费特征,但都在其产业发展中体现了中国传统优秀文化和现代优秀文化的特质,是在其产业特质不变基础上的文化加持,是从旅游消费角度的特定产业文化消费,在某种意义上,“产业的尽头是文化”,没有文化的产业和没有产业的文化都是不可想象的,文化为产业赋能,产业是文化价值实现的载体,如果我们从中国文明发展和文化进化的角度看文旅深度融合,我们就会很好地理解文化和产业融合的关系了。

第四,文旅深度融合后对文旅产业高质量发展本质的认知误区。近年来,随着全球整体经济进入衰退,我国经济也面临着人口红利消失、动能转换、结构深度调整、基建投资规模收缩、出口下降、经济运行转入中低速水平以及消费升级以后的严竣挑战,培育新动能、构建新发展格局和推动高质量发展成为新一轮经济增长的重中之重,相应地,文旅产业也在深入探索高质量发展的科学模式和正确路径。但随之而来的一种认知误区认为文旅深度融合就等于高质量发展,高质量发展就是文旅深度融合,把文旅深度融合当成高质量发展的全部了。无疑,文旅深度融合一定是高质量发展的重要条件和方式,高质量发展一定是文旅深度融合进程中的发展,但远非高质量发展的全部。文旅产业的高质量发展直接关系到高质量的资源发展、高质量的业态发展、高质量的基础设施建设发展、高质量的科技赋能、高质量的市场发展以及高质量的环境发展等一系列基本要素的发展,是作为产业运行整体的发展和全要素的发展,是一种全要素集成的发展,是与国民经济和区域经济有机协调和联动的发展。全面科学认知文旅产业高质量发展的本质,是推动文旅高质量发展的关键。

第五,文旅深度融合后对“旅游+”和“文化+”不同逻辑的认知误区。在各种文件和书面表达中也好,还是在日常工作中也罢,经常会看到关于文化和旅游“谁加谁”的逻辑上的混乱表达,其中最常见的一种错误认识是认为文旅深度融合就是“旅游+”逻辑决定的“旅游+文化”,是在旅游为主体前提下的对文化元素的“加入”或“融入”,在这种逻辑导向下,一些城市、乡村和景区对文化生搬硬套的低水平操作便成为常态,文化成为了可以“任意打扮的小姑娘”,结果是对文化庸俗的、扭曲的和低水平的所谓“融合”。文旅深度融合的科学路径应该是“文化+”逻辑率导下的“文化+旅游”,先挖掘、梳理和将文化适时适宜地业态化,再转化成为适合人们参观、学习、体验和认知的形态;在这个过程中,我们一定要怀着敬畏之心对文化进行科学的分层、分型和分类,须知,在文化多模态制约下,并非所有文化都能和旅游“深度融合”,作为价值文化和精神文化,其精髓必附着于其方式和器物之上;也不是所有的方式文化和器物文化都能和旅游“深度融合”,“能融尽融”的前提一定要“宜融则融”。因地制宜,因文制宜,厘清文旅深度融合的科学之道,合理之道,才能正确把握文旅深度融合的性质和量度。

文章来源:把多勋

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