年轻人为何扎堆五线小城过大年？

春节旅游，有人喜欢三亚、哈尔滨，也有人喜欢五线小城。

近两年，看英歌舞、体验簪花围，戴银饰、穿蜡染服装……诸多融合非物质文化遗产的技艺和产品在年轻人中流行开来，非遗俨然成了年轻人的时尚符号。

春节将至，伴随返乡与旅游热潮，一些不知名的冷门旅游目的地也在今年春节开始走俏，多项非遗体验热度暴涨，带动地方酒店入住率节节攀升。

1月中旬开始，国内四五线城市的春节酒店订单走高，景德镇、漳州、运城、崇左、开封、浏阳、黄冈、宜春、潮州、攀枝花，成为今年春节美团旅行榜单上的非遗热门小城Top10。

越来越多的00后年轻人，喜欢去小城“沉浸式”过大年，而很多年轻人喜爱的小城曾是古都，拥有传承千年的非遗体验和历史文化遗迹。

美团旅行数据显示，2025年1月1日以来，国家级非遗“景德镇手工制瓷”相关体验搜索量同比上涨524%，国家级非遗“壮锦”搜索量上涨291%，国家级非遗“英歌舞”搜索量上涨582%。

另据公开资料，国内有非遗相关企业近14万家，2023年淘宝天猫平台的非遗商品成交额突破千亿元，微博抖音快手小红书等社交媒体上，非遗话题也拥有超级流量。

此外，小城里的古城老街、花灯与古迹，与远低于一线城市的旅游花费，都吸引着年轻游客。

2025春节，去小城，学非遗手艺，成为00后过年新选择。

近期，社交媒体上关于春节去景德镇学陶艺的帖子多起来。非遗传承中的千年窑火，吸引着大批年轻人。很多人花4小时静下心来学做陶瓷，甚至在景德镇连住几天，跟着非遗传承人，沉浸式学习非遗手艺。

美团旅行数据显示，2025年1月中旬起，国家级非遗“景德镇手工制瓷”相关体验搜索量同比上涨524%，带动景德镇春节期间文旅订单明显上升。

“景德镇陶溪川酒店”搜索量上涨442%，“景德镇陶阳里历史文化旅游区”搜索量上涨615%。南昌、上饶、合肥、上海、深圳、北京游客喜欢搜景德镇，游客中00后年轻人占比高达26%。

不仅景德镇，浏阳烟花秀也在吸引八方游客。

一位武汉游客在社交媒体留言：“人生建议是去追光。我从武汉开车过来看浏阳烟花秀，简直是顶级中式浪漫，太震撼了。”

值得一提的是，国家级非遗“浏阳花炮制作技艺”，正吸引各地游客来浏阳过大年，持续提振文旅经济。

小城里藏着地道非遗小吃，也曾是名人所爱。苏东坡诗歌中“净洗铛，少著水，柴头罨烟焰不起。待他自熟莫催他，火候足时他自美”讲的就是东坡肉。

列入湖北省级非遗的黄州东坡肉，2025年1月1日以来，美团搜索量同比增长198%，成为本异地消费者年节热选美食。

02

一项非遗体验，带火一座小城，非遗旅行让文化小城“被看见”，同时也在拉动地方文旅经济长红。

以山西运城为例，美团旅行数据显示，2025年1月1日以来，国家级非遗-运城闻喜花馍搜索量同比上涨249%。除本省游客外，鄂尔多斯、保定、北京、广州、西安、徐州、重庆游客喜欢搜索闻喜花馍。

与此同时，以壁画闻名的运城市芮城县永乐宫搜索量上涨116%；因《西厢记》故事而闻名的运城普救寺搜索量上涨84%；古诗中“欲穷千里目，更上一层楼”的鹳雀楼搜索量上涨102%；武侠书中“一见杨过误终身”的风陵渡搜索量上涨20%。截至当前，运城春节酒店预订量同比增长近90%。

非遗旅行正在重塑“小城故事”，吸引更多年轻游客走入四五线城市。

正如山东省发布“泉·民艺”等17条非遗特色旅游线路，成为好客山东的新招牌，云南大理依托三月街民族节、“有风小院”推介活动等开设文创市集、田园市集、音乐市集，让“跟着非遗游大理”的潮流赋能乡村振兴，陕西榆林精心打造“相约榆林·对话古城——共享非遗时光”主题游，榆林小曲、陕北说书、陕北民歌等非遗项目深受游客欢迎。

诸多文旅融合的地方经验，验证了“非遗+”模式对旅游业实现社会、经济效益的强劲助力。

今年春节则是体验各地非遗的重要窗口，各旅行平台也借此契机，推出适合年轻人的线上旅行大促活动。

美团旅行相关负责人表示：“目前，平台已启动春节大促系列活动，对非遗小城、文化古城，以及春节庙会、非遗灯彩所在地的机票、火车票、酒店、民宿、景区门票、度假线路等全系列旅行产品，推出优惠举措，为用户提供深度旅游新体验，助力各地文旅市场迎接新年开门红。”

当越来越多的非遗旅游产品进入大众视野，这届热爱传统文化的年轻人会给地方小城注入更多生机。