文旅街区作为地域文化的重要载体，其文化保护工作至关重要。为了留存文化记忆、延续文化脉络，需要从多个角度采取切实有效的保护措施，在商业化浪潮中守护文化根基。
在物质文化遗产保护方面，首要任务是对古建筑、遗址等进行严格的修缮与维护。针对具有历史价值的建筑，制定详细的修缮方案，遵循 “修旧如旧” 的原则，采用传统工艺和材料，最大程度保留建筑的原始风貌。例如平遥古城，将古城内核心区域划定为文化保护区，对古建筑进行系统性的修复，严格管控周边新建建筑的风格、高度和色彩，确保与古城整体风貌协调统一，防止过度开发对古建筑造成破坏 。同时，建立完善的物质文化遗产监测机制，利用现代科技手段，如无人机巡检、传感器监测等，实时掌握建筑的结构安全和保存状况，及时发现并处理潜在问题。
非物质文化遗产的传承同样不容忽视。文旅街区可以通过多种方式为非遗文化搭建传承平台。一方面，邀请非遗传承人入驻街区，设立工作室、展示馆或体验馆，现场展示传统手工艺制作过程，如剪纸、刺绣、陶艺等，让游客近距离感受非遗魅力，并有机会亲自参与制作，增强互动体验的同时促进非遗技艺的传播。另一方面，举办各类民俗文化活动，像传统节庆庆典、民间艺术表演等，将当地独特的民俗风情、传统音乐舞蹈、戏剧曲艺等呈现在游客面前。例如丽江古城，通过鼓励发展具有纳西族文化特色的民俗活动，让东巴文化、纳西古乐等非遗项目得以传承和弘扬，使游客在游览过程中深入体验民族文化的深厚内涵。
科学的规划管理是文化保护的重要保障。在文旅街区开发前期，制定全面且具有前瞻性的规划方案，明确划分文化保护区域和商业开发区域，对文化保护区域实行严格的准入制度，限制商业活动的类型和规模，避免过度商业化对文化环境造成冲击。同时，建立健全文化保护相关的政策法规和管理制度，加强对街区内商业活动的监管，规范店铺经营行为，包括限制同质化严重的商业业态数量、管控经营时间、监督商品和服务质量等，确保商业活动在文化保护的框架内有序开展。
文化传承与创新相结合也是重要的保护措施。在传承传统文化精髓的基础上，融入现代元素和创新理念，开发具有时代特色的文化产品和体验项目。比如西安大唐不夜城，将盛唐文化与现代科技、时尚潮流相融合，打造出震撼的实景演出、绚丽的灯光秀以及充满趣味的互动体验装置，让传统文化以新颖的形式呈现在游客眼前，既满足了当代游客的文化消费需求，又为传统文化注入新的活力，实现文化的创造性转化和创新性发展。
此外，多方协作参与是文化保护的强大助力。政府发挥主导作用，加大对文化保护的资金投入，制定并落实相关扶持政策，加强文化保护的宣传教育，提高公众的文化保护意识；企业在商业运营过程中，主动承担社会责任，积极参与文化保护项目，将文化保护理念融入经营活动中；社区居民作为当地文化的传承主体，充分发挥自身优势，积极参与文化传承活动，分享文化故事和生活经验；游客则通过文明旅游，尊重当地文化习俗，不破坏文化遗产，为文化保护营造良好的氛围。以乌镇为例，政府、企业和居民紧密合作，共同推动文化保护工作，使得江南水乡的独特文化韵味得以长久留存。
文旅街区的文化保护是一项系统工程，需要从物质与非物质文化遗产保护、规划管理、传承创新以及多方协作等多方面共同发力，通过这些切实可行的措施，才能守护好文旅街区的文化根脉，让传统文化在新时代焕发出新的生机与活力。
