这就是正在兴起的新风口——乡村旅游市场。为何这个市场会迅速崛起?这个逻辑很简单，大城市居住的人群开始厌倦了千篇一律的生活，建立在车轮和高铁时代的生活方式又拓展了活动的距离。即使在繁忙、快节奏的条件下，也需要在工作之余休闲，体验生活。现代社会，每个人在出世与入世之间的纠结，在焦虑感与温情体验间徘徊，就给了当今旅游市场巨大的机会。而位于江西省上饶三清山枫林特色小镇就具备这样的乡村旅游资源。江西三清山枫林特色小镇资源丰富，自然生态保存良好，乡村旅游业态日渐完善，当地政府把当地村民的自建房统一规划，统一外立面改造，按照“一村一品”进行规划，打造三清山上游，山下住的神仙谷景区和逍遥谷景区，满足不同人的不同需求。
来自于国人心灵的需求是促进乡村旅游萌发的本源。所以总结来看，这个市场受到两个因素的带动：
第一，消费升级带动下的城市微旅游市场迅速崛起；
第二，政府政策导向，乡村旅游成为国家旅游业改革创新的重点。
一、什么是乡村旅游？
乡村旅游，始于农家乐，进而民宿游。如果说农家乐是乡村旅游的初级版，是一种简单的、陈旧的、过渡性的乡村旅游，那么民宿游就是乡村旅游的升级版，是一种深度的、休闲的、度假的乡村旅游。两者边界在当下乡村旅游中还很难切割，但民宿游肯定是更高业态的乡村旅游。民宿游是乡村旅游发展的必然。起源于日本、英国和中国台湾地区的民宿旅游，大规模兴起的时间也只有30多年，但其太过诱人的商机模式很快风卷全球，成为全世界旅游产业的一个重要业态。数以亿计的城里人都愿意且有条件到乡村来度过一段宁静的时光，这为民宿游发展奠定了必然性。几十年来一直喜爱倾力建房造屋的农民，完全可以为民宿游提供宽敞舒适廉价的民宿房子。丰富的乡村民俗风情和自然景观，为乡村民宿游创造了诱人的大市场。民宿旅游带来最完全的市场经济，更是让农村的变化在短时间内会超过过去几千年的总和。民宿经济兴起，农村中的空气、河流、田野、一草一木，农村的风俗民情、农耕文化、农副产品，皆成为市场资源。三清山玉坑农家乐一条街，枫林特色小镇都具有丰富的民俗和风土人情。
中华文化是5000年的农耕文化，在这个广阔富饶的农村土地上，孕育了太多的故事、风俗、文化和传统。如何将泱泱5000年撒满中国广袤土地上的农村文化与现代技术、时尚风潮结合，成为一个新时代的命题。
二、政策怎样引导市场创新？
早在2013年，中央城镇化工作会议公报之中，就对乡村旅游提出了新的发展要求——“让城市融入大自然，让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁。”这就为下一部农村工作和旅游业定下了基调，即让城市融入大自然。2015年1 月21 日，国办印发《关于促进旅游业改革发展的若干意见》任务分解表，分列44 条67 项工作任务，涉及负责单位、牵头部门、时间进度。乡村旅游是旅游改革核心主题。乡村旅游以旅游度假为宗旨，游居、野行为特色，近年衍生游居、野行、居游、诗意栖居、第二居所、轻建设、场景时代等原创新概念，逐步让乡村旅游从观光式旅游过度为度假式深度体验游，是城乡统筹战略下的突破口，重要性不言而喻。
《任务分解表》强调依托当地挖掘文化内涵、突出乡村特点、开发乡村旅游产品；建设特色景观旅游名镇名村；加强乡村旅游培训；发展森林旅游、海洋旅游、大力发展红色旅游；鼓励农村集体经营性建设用地使用权入股、联营等形式与其他单位、个人共同开办旅游企业。而在三清山神仙谷景区，当地政府把红色基因和三清山自然生态结合起来，打造三清山奉献园，展示方志敏同志在八磜战役留下的可歌可泣的故事。
三、乡村旅游项目该如何打造？
1、扎根本地，研究文化脱离了文化作旅游，就像脱离了商品作商业一样，没有根基。文化的种类很多，包括本地民俗、美食、典故等等都是值得植入的文化调料。旅游的根本是文化，是心灵的体验。做好文化，是做好旅游的最基本条件，乡村旅游也无不例外。江西省上饶三清山枫林小镇当地具有浓郁的儒释道文化和传统闹花灯传统曲目，少数民族畲族的婚丧嫁娶民俗和极具本土色彩的流水席，闽南文化，赣文化，徽派文化建筑小桥流水人家等多元文化的结合体，构成了特色的“红即红色基因文化，绿即绿色旅游资源文化，土色即乡土文化和中华传统文化”等三色文化，中文书院开展红色研学和中华传统文化研学活动。
2、精心设计，营造场景，以巧取胜白银时代是设计为王的时代，而不是资本为王的时代。轻资产、重情景的项目就会产生很好的人气和现金流回报。如何将建筑设计、景观设计、商业设计、美陈设计、艺术设计和商品设计等多个设计门类聚焦在一个产品上进行研发和创新，这些都是决胜市场的根本。结合三清山当地的怀玉砚台，三清山米粒石，山茶油，茶叶，红薯，芋头，粉丝，红薯粉，葛根等本土农家品，设计成新年老人的礼物，一方面可以有效展示三清山的地域特色。另一方面可以作为伴手礼带走三清山人民的情谊。
3、业态布局，符合现代商业消费趋势当前时代的乡村旅游可真不是复原乡村本来的面貌，那只是返古的逆趋势而动。在产品打造的同时，一定要熟悉现代旅游商业消费的特点和要素，用精美的商品去打动大城市来的寻求体验的游客，用服务、用创意给他们惊喜，这才是现代旅游消费所需要的内容。保存古建筑古迹，修旧如旧，并利用空间合理布局，让每个来三清山的人都留得住乡愁和梦里老家，回老家看看，住一段时间，感受城市不一样的生活体验，体验日起而作的，日落而息的自给自足的田园生活，去田地里体验下农家乐，去河里摸摸鱼，去山里摘摘山茶油，然后吃吃自己的劳动果实，享受山好水好空气好的乡村泥土的芳香！
文章来源：暴躁的的大马猴
