面对消费升级以及现在年轻人个性化、强社交属性、体验升级等消费需求的改变，人们对高颜值的推崇，各大购物中心使劲浑身解数，不断去迎合日渐“成熟”的消费者，越来越多的新物种、新业态进入到购物中心。
2021年已经走近尾声，虽然经历长达两年的疫情磨难，但在政策和资本的双驱动下，实体商业却展现出了强大的生命力和诸多新生的力量。
我们面对一个一个火速出圈的商场，仔细研究对比，发现在业态创新上都呈现出新亮点！商场如何开拓新思维，带领新风潮崛起非常值得我们仔细研究。本文就为大家带来关于业态组合革新的分析整理！
森林公园&动物园&海洋馆&年代老街
都进了购物中心
今年四月份，香港置业·重庆The Ring光环购物公园开门迎客，为两江新区的商贸市场再添一把火。
作为中国首个“城市自然共同体”商业，开创性地将一座巨大的室内植物园引入空间内部，位于森林中央15米高的生命树与高达20多米的“花之瀑谷”、40米的高空“悬浮森林”共同构成3大网红主题打卡场景以及18处互动打卡景点 ，分布于7个场馆内，真正做到了自然生态与城市商场的“水乳交融”。
截止到上半年，于4月23号正式亮相的 「重庆光环购物公园]营业额超过4亿元，客流量突破700万人次。
重庆光环的迅速出圈一方面反映着生活在城市中心的百姓对于自然田园牧歌的深切向往 ，另一方面“城市自然共同体”的概念落成 深切满足期待了用户期待。
提到亲子活动，动物园是一个完美的选择 ，带着小孩子亲近动物一来可以培养孩子对大自然的认知，同时也能增进亲子感情开在炎炎夏日，高温度的室外活动不免让很多家长叫苦。
在西安立丰城（和桥力作|西安新地标——立丰城LE CITY，一个可以来场时空穿梭的第三空间！）就将动物园搬进了购物中心，在3000平方米的室内超大动物园里面，哈库那珍奇动物城设有7大非洲主题体验区，150余种动物，多元的眼界体验，既让小朋友丰富认知，又让大人尽可能“轻松的”完成亲子陪伴。
除了可以在商场内逛动物园外，重庆星光68购物中心做到了将海洋馆搬到了室内里。重庆星光68广场耗资产2亿元打造 亚洲室内最大的360多度全景环绕柱状海洋馆，色彩斑斓的的珊瑚、品种繁多的深海鱼、经纶绝美的表演等都成为吸引广大视频游客前来观赏的要素。
随着复古情怀风的火热，很多商场将复古的年代老街作为创意点，力求打破消费者年龄壁垒。哈尔滨的关东古巷占地面积约5500平方米，由餐饮、非物质文化遗产、购物观看表演等多功能组成，深刻立体地体现了“闯关东”的文化。以“关东艺、关东味、关东情”为主题，用缝纫机、风琴、黑白电视、、毛驴车、关东舞蹈、皮影戏为元素，用一条街将把百年老城的余韵集中提下，瞬间让人回忆起一顿顿的往昔时光·····
小样美妆体验&网红饰品&生活用品
集合店成为新风尚
近两年的项目中，不少商场引入集合店。垂直细化、品种多样、色彩斑斓、琳琅满目是这类店明显的标签。
小样集合店中，最被大家熟知的当属HERMAY话梅——一家美妆合集店。2020年以来，在小红书等的大平台上经常可以刷到网友打卡三里屯话梅的帖子，创意的门店、丰富的商品、划算的价格让它瞬间成为年轻人追捧的对象。
此外，将工业风与艺术科技相融的全球高端零售品牌黑洞HAYDON、以及美妆集合品牌调色师、WOW COLOUR、H·E·A·T喜燃等，一开业就成为网络潮人的打卡圣地。
网红饰品集合店ACC超级饰、万饰万物、BA饰物局、Cindylady等，主打“设计➕平价➕精致”的品牌定位，成为年轻女孩的宝藏挖掘地。
另外，在生活类集合店（Lifestyle Store）中，番茄口袋、九木杂物、樱槿等通过唤醒消费者追求“潜意识里生活方式”的运营理念，为消费者提供全套系的生活服务。
商场内的 “户外运动”
让运动更加自由
疫情后，人们对身体的健康格外重视，对运动和健身有更加积极的需求，通过运动缓解紧张、焦虑的情绪，通过运动去减轻压力成为不少人的选择。
商场的购物中心凭借敏感的嗅觉将“运动业态”与“随心自由”理念相结合，如在一定程度上破解传统健身“反人性”AR体感攀岩、开创24小时无人自助健身舱模式的新型健身房的超级猩猩SUPERMONKEY、打破空间限制上室内攀岩项目等同样受到欢迎。
随着冬奥会的日期越来越近，冰雪经济前景可见的广阔，原本小众的滑雪运动项目骤然变成大众项目。SNOW51是一家把 滑雪场开在CBD商圈的连锁品牌。
从2018年开始，SNOW51已经在上海开设了12家门店 这包括千㎡以上的旗舰店，也包括600㎡以上的高档社区店，以及数家联名店。SNOW51的用户覆盖全年龄段，且50以上为亲子家庭，用会员制的运营提高用户黏性。
今年4月，北京国贸商城迎来FITURE旗舰店全球首店，以“FITURE魔镜”为主导产品。2020年10月28号，FITURE魔镜作为全球第一款“硬件➕内容➕服务➕AI”的智能健身健身产品。在中国上海震撼上市，正式开启家庭科技健身新时代。
社交型体验业态
让年轻消费者回到商场
网络经济的发展让年轻人更多的热衷于电子购物和直播消费。体验式业态相比于传统的商场，更加注重年轻消费者的主体地位，将年轻消费人群进行垂直细分，剧本杀、二次元文化、密室逃脱、宠物经济、快闪店等等，最大限度挖掘年轻人的兴趣点，并投其所好与其进行情感连接和良性互动，让成长在互联网环境下的“Z世代”走出家门“倒流”回商场。
硬核喜剧在北京财富中心打出了“七月快闪店”品牌，在七月的每个周末固定营业，为繁忙的首都人民打造一个涵盖脱口秀、漫才等多种形式的多样喜剧体验，同时也为北京青年提供一个从购物、餐饮、艺术到休闲娱乐一体化的城市空间。
复合型亲子购物体验
一站式满足家庭需要
自国家出台双减政策以后，对于儿童未来综合素质的培养越来越受到重视，单一化的儿童游玩娱乐注定会被家长抛弃，反之以探险、运动、挑战、成长为核心的复合式儿童乐园风头正盛，新背景环境下家庭消费将再一次转型升级。
MELANG CLUB、弹力猩球、小小动物元、SPACE ZOOM贝纵家庭体验中心等复合式儿童游乐园异军突起，设置多种多样的主题空间，让孩子们在玩耍的过程中，对孩子的身体发育、感官激发、知识启蒙和社交发展起到积极作用。
国货变“潮货”
老字号玩转新花样
近年来，随着中国国力的不断增强，国际地位的攀升，年轻一代的民族自信心和自豪感日益增强，对于国家的归属感也达到了空前的强烈程度。而诸多历经多年的“老”国货转身成了“国潮”。
各大社交平台、网购平台以及商场中国潮品牌的存在感越来越强，运动品牌鸿星尔克、李宁、回力，美妆品牌完美日记、花西子、林清轩、橘朵等以及老字号品牌冠生园、北平制冰厂、南京同仁堂等。在国潮的努力之下，创新之路越走越宽。
历经岁月洗礼，老字号凝结了数代人美好的回忆，也传承了上百年的经典工艺。为迎合新时代需求，老字号们都使出浑身解数，希望能够吸引更多的年轻用户。
北外滩来福士地下主题区以老上海风情为风格因其复古摩登的氛围感成为受年轻人欢迎的怀旧地，据说，开业第一天客流量就达到了30万人次。
北京王府井地下的“和平菓局”还原了真实鲜活的老北京生活，青砖胡同、蜂窝煤、大戏院、小马扎等元素，面积约为24000平方米，一进场浓浓的年代感袭来，目前已成为王府井周边最热门的“打卡地”。
花样悦己
享受生活成当下年轻人的生活态度
00后已经成年，更大一批年轻人逐渐走向社会的舞台中心，成为消费的主力军。不同于老一辈人甘于奉献、勤俭节约的思想理念，在物质条件充裕环境下成长起来的年轻人更愿意“为自己而活”。他们对产品的品质、体验感以及个性化的追求不断拉动着“悦己”便签产品的升温。
关于特定单品的买手店帽子、手套、内衣等也以花样百出的姿态召唤着他们的新主人。从首个沐浴露品牌“BodyInJoy花果里”，花茶品牌“奢花悦己”，到香薰品牌“Diptyque”，内衣品牌“焦内”、“内外”、“Ubras”等，再到解救白T重度患者的小众品牌DELICATES，悦己品牌的盛行领域愈发广泛，产品样式更加多元，对标群体也尤其精准。以上一系列的变化代表着当下年轻人的精致的生活态度和对“美”的意义的理解变迁。
微醺小酒馆领跑新赛道
2021年，最让人上头的是什么，资本说，是低度酒。2020年开始微醺小酒馆和微醺市集领跑市场新赛道。据京东数据显示，2021年第一季度天猫、淘宝销售渠道上，2449家酒类品牌销售额增长100%及以上，其中低度酒占到1415家，占比57.8%。
微醺小酒馆以其特有的氛围感深受都市白领喜爱，以其固有治愈系的方式稳定拉动“微醺经济”增长。有经常被大学生“翻牌子的”海伦斯Helen’s、中式斗酒·二麻酒馆，以及开在商场天台的露天酒馆等，就连魔都网红汉堡店到了傍晚也变身复古小酒馆。由此可见，微醺酒馆的治愈如此受到推崇，也越让人十分“上头”。
微醺为何如此火热？
其实“得年轻者的天下”放在酒类市场仍然适用。刚刚提到年轻人依然成为了消费市场的主力军，而低度酒因本有的口味特点成为年轻人喝的第一口酒。
另外根据网易数读发布的《当代年轻人轻饮酒调查报告》显示，其中有8成人表示偏好“轻饮酒”的方式和微醺朦胧的酒后状态。
总结
行业向前进步对业态创新充满强烈需求和渴望，如何摸索行业形态和模式的变化，深刻理解“趋势所带来的价值”带动不同时代的发展潮流，是接下来行业不得不面对的新课题。
业态的创新也是消费市场的变化最直接的显现，商业想要做得好必须时刻明白消费者想要什么，甚至走到消费者前面去，给到他们想要的东西才能源源不断的获得强劲的生命力！
文章来源：睿商业
