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乡村夜游:释放乡村潜力,助力乡村振兴

来源:小镇乌托邦       作者:小镇乌托邦       时间:2022-05-12


统计数据显示,2019年我国乡村旅游接待人次高达30.9亿,占国内旅游人次半数以上。由此可见,乡村旅游已然成为我国旅游业的半壁江山。

乡村夜游:释放乡村潜力,助力乡村振兴


乡村夜游重要性解读

在乡村旅游如火如荼的发展态势下,已不再局限于农家乐的传统形式,而是朝着更加专业化细致化的方向拓展。然而,目前许多乡村仍存在产品业态丰富度不够理想的问题,尤其是夜间观赏性、体验性和休闲性项目不足,夜生活近乎空白,导致乡村旅游存在“白天看景,晚上走人”的消费现象,没有发掘乡村夜间经济的巨大潜力,更没有形成成熟的夜间消费模式。

经济学家认为,夜经济不仅仅是日间经济的延伸,更在一定程度上反映着地区经济的活跃程度。相关统计数据已有说明,夜间是重要的消费时段,我国的夜间消费约占总体零售额的六成,并保持约17%的规模持续增长。

因此,发展夜间经济是延长乡村旅游消费的重要手段,也是拓宽乡村旅游消费领域的重要抓手。乡村的夜间经济也成为目前最能释放消费潜能的领域之一,更是实现乡村振兴的重要途径。

乡村夜游:释放乡村潜力,助力乡村振兴


火热的夜经济

乡村夜经济模式分析

事实上,乡村夜经济模式并不能完全照搬城市夜生活业态,而是应该充分利用在地资源,结合自然景观及风土人情,探索挖掘匹配度合适的发展方式,突出乡村带给游客的差异化感知和体验,打造多种“夜经济”,实现“夜有所乐,夜有所玩、夜有所品”。

乡村夜游:释放乡村潜力,助力乡村振兴


乡村夜游

在众多理论探索和方法探讨中,“六夜”模式——夜景、夜演、夜探、夜食、夜宿、夜购得以最广泛应用,为众多乡村制定夜间经济方案提供参考依据。

(1)模式1——乡村夜景

乡村夜景是乡村夜游的独特构成部分。乡村夜景的打造以稻田、花海、树林、河流及民居、道路、小桥等为资源基础;以声光电技术为科技手段;以光影为呈现方式,打造与白天景观迥异的,与城市夜游体验不同的,静谧、自然、朴素的乡村夜间景观,最大程度地还原乡野气息,有效提升乡村田园景观的夜间观赏性和游览性。

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乡村夜景

(2)模式2——乡村夜演

乡村夜演是乡村夜经济关注度最高的部分,也是打破旅游淡旺季的重要突破口。乡村夜演立足于乡土文化和人文风情,挖掘民俗文化、民间技艺、戏剧文化、历史典故等特色文化资源;并利用乡村原生态的自然舞台,打造情景表演、民俗歌舞等具有地域文化符号、本地文化色彩的夜间演绎活动。

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乡村夜演

(3)模式3——乡村夜探

乡村夜探是活跃乡村夜间经济的新兴板块。与现代化都市不同,乡村没有城市的喧嚣和繁杂,远离光污染,且生物资源丰富,故适宜开发星空观测、自然探索、越野探险等夜间探险活动。塔下村萤火虫节、日本广岛美星町暗夜保护计划、篁岭奇幻森林定向探秘等都已成为乡村旅游的王牌名片。

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篁岭奇幻森林定向探秘

(4)模式4——乡村夜食

乡村夜食是乡村夜经济最受欢迎的部分。作为“天然食材基地”,乡村可以大大缩短“从菜园到餐桌”的距离,为旅游者提供新鲜食材。同时,乡村美食是展现地域文化的重要途径,是烙印着乡村特色的文化载体。乡村夜食通过提供地道的市井味道,造就乡村发展夜游的助推器。

乡村夜游:释放乡村潜力,助力乡村振兴


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乡村夜食

(5)模式5——乡村夜宿

乡村夜宿是乡村夜经济的必选部分。乡村通过建设民宿、木屋、集装箱、露营地等多元化的住宿设施,融合乡村优质的自然资源要素、独特的人文资源要素,并在此基础上增加文化创意美学元素,提升住宿环境和住宿品质,吸引旅游者逗留,助力乡村夜经济发展。

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乡村夜宿

(6)模式6——乡村夜购

夜购是乡村夜经济的流量板块。不同于城市商业街,乡村夜购注重乡村文化体验和氛围营造。体现风土人情和文化元素的非遗工艺品、土特产品等应是乡村夜购的主要商品构成。同时,融入夜间休闲体验元素,如乡间茶馆、乡舍清吧等,进一步丰富夜间休闲业态。因此,乡村夜购应以本土文化元素为支撑,汇集本乡元素,体现乡村特色。

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乡村夜购

乡村夜游核心要点

相较于城市,乡村的优势在于生态环境良好、自然资源丰富、民俗文化底蕴深厚等。故发展乡村夜经济应结合乡村特色,放大乡村优势,打造丰富业态,营造休闲氛围,为游客带来多样体验。

(1)要点1——凸显生态优势

乡村良好的自然风光,突显了区别于城市的原生态环境。基于生态环境优势,乡村可积极探索适合自己的“夜间经济”,重点打造夜景、夜探、夜宿等乡村夜间项目,激活乡村夜经济。

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乡村生态优势

(2)要点2——再现人文风情

除了良好的自然生态环境之外,旅游者最关注的当属乡村独有的人文气息。以民俗文化、人文风情为主的人文原生活,是生活原貌和人文情境的再现。乡村的人文魅力主要包括在地文化、民风民俗和节庆活动,以此为原点,提炼乡村本土元素,打造乡村夜演、夜食、夜购等极具地域特色的夜间项目,保留乡村历史文化和原始味道。

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乡村人文风情

乡村夜游成功案例—日本阿智村

位于日本长野县西南部的阿智村,海拔较高,空气质量好;周围又被山体环绕,有效隔绝了外界城市的光污染。2006年,阿智村在日本环境省主办的全国星空持续观测活动中获得第一名,被评为“日本星空最闪亮的地方”。

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阿智村

乡村夜游:释放乡村潜力,助力乡村振兴


阿智村的星空

对于只有昼神温泉这一处旅游资源的阿智村来说,官方盖章“日本最美星空”头衔无疑为阿智村打开了新世界的大门。2019年5月11日,阿智村以2640名观星人数达成了“最多人数同时观测天体”的世界纪录。

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阿智村昼神温泉

为了扩大“日本最美星空”的影响力并吸引旅游者,阿智村以“星空”为主题,增设多项主题旅游活动及配套设施,以配合“星空夜游”这一旅游产品。

(1)主题活动

2018年,观星景点“日本第一星空浪合公园”诞生于阿智村,作为举办星空鉴赏会、星空摄影展、星空讲座等活动的场地。星空鉴赏会安排导游人员,进行星空解说,讲解星空知识,并带领旅游者进行观星活动,体验用天文望远镜观察星空。

天空乐园作为阿智村的滑雪场,晚上便成了一个很好的观星场所。以星空为主题,阿智村每年4-10月都会开展特别的夜游活动——天空的乐园·日本第一星空·Night Tour。夏季经常举办星空音乐节、星空电影节等活动;冬季作为观星最佳时期,也有特别活动——Winter Night Tour。天空乐园在2019年引进NAKED的星空光影秀,结合光影科技,打造星空投影空间。除此以外,还有互动体验、球体空间投射等科技感十足的装置。

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(2)配套设施

为更好营造休闲氛围,阿智村开设“星空咖啡馆”、“星空酒吧”、“星空餐厅”等作为休憩区,以“星空“和”宇宙”为主题,使用投影、互动等科技手法,将宇宙空间展现在游客面前。开设文创商店,出售星空文具、星空饮料等文创产品;另外,阿智村还设置了星空邮筒、星空货币、星空结婚证明等,当地摩托车及农用车都可以上特色星空牌照。

乡村夜游:释放乡村潜力,助力乡村振兴


星空酒吧

阿智村凭借优越的星空资源,以“星空”为原点创造了系列衍生产品,打造集观光、体验、研学、科普、休闲、运动于一体的乡村夜游产品,使“星空”主题成为阿智村最具吸引力的要素。

乡村夜游研究启示

发展乡村夜游,可以有效提高游客的参与度和停留时间,最大程度释放夜间经济的巨大潜能。然而,仅依靠单一的灯光布景发展乡村夜经济很难长久维持乡村夜游的热度,应进一步结合乡村生态环境优越、自然资源种类丰富、民俗文化底蕴深厚等区别于城市的资源优势,因地制宜,走个性化、差异化发展之路。

在发展乡村夜游时,一定要延续“乡村味道”,具备乡村特色,保持乡村文化品位,将旅游、生态、文化、产业等融合发展,结合灯光、创意、艺术、科技等手段,实现单一向多元的跨越,从而带动乡村夜经济发展和持续。

当然,现状并非所有乡村均需开展全时段夜游(根据统计数据显示,夜间6-10点为夜游的“黄金时段”,占比高达77%);也并非所有乡村都适合开展全年夜游,但在淡旺季非常明显或引流能力尚未达到强劲势头的乡村,则可以利用分时段、分季节节庆活动等形式,吸引旅游者参与。

文章来源:小镇乌托邦

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