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洞察2022年露营业发展新趋势

来源:马蜂窝       作者:马蜂窝       时间:2022-09-21


露营,作为当下休闲度假的当红选择之一,是旅行者逃离城市生活、接近大自然的一种简单方式。露营可分为传统露营、便携式露营和精致露营三种:传统露营是一背包装下所有装备的苦行僧式旅行;便携式露营是营地提供所有露营装备,只需旅行者前往体验的轻松旅行;融合户外美学、生活方式的精致露营(又称“Glamping”)是目前风靡各大社交平台的露营方式,通常需要配备房车、卡式炉、咖啡机、星星灯等装备。在这三种露营方式中,精致露营更符合现代人休闲娱乐的选择,备齐露营“家当”,自驾出发,城市的中心公园、周边的农场草坪或市郊山野,甚至西北沙漠都可以是目的地。

随着Z世代的涌入和露营行业的不断成熟,露营逐渐走向风格多样化的发展道路。马蜂窝旅游发布了《2022露营品质研究报告》。本报告将通过露营地热度、热门玩法、人群画像、关键词等方面的数据,全方位解析2021年-2022年春季以来露营的热点、发展态势及露营人群行为偏好等内容,井据此做出未来露营相关的消费行为洞察和预测。


热度数据分析

2020年被称作“风格露营元年”,受疫情持续影响,人们把更开放环境中亲近自然的露营,作为新的出游方式,并将与露营有关的美图、攻略在社交平台持续散播,更吸引一波波年轻人拥至郊外。2021年春季露营迅猛爆发,春夏秋三季都是露营的旺季,其中当属“最美四月天”和“金秋九月”的露营热度最高。2022年露营玩法更加成熟多样,随春季回暖,2022年3月迎来新一轮的露营热,露营搜索热度同比涨幅高达75%。

在露营目的地选择上,呼声最高当属华东地区,东北、华北地区也在蓄力发展。


作为时下最受宠爱的旅行方式,露营实现了短、中长线两类旅游齐开花。一类主打短途休闲周边游,在一线、新一线城市及其周边;另一类则是以融入式体验当地风情为特色的中长线旅游,如海西、酒泉、安顺等地。随着越来越多城市涌入“露营热潮”,露营的选择开始从城市周边转向了周边城市。

露营从小众走向大众,从一线城市走向全国区县乡,成为区县乡镇更好发展的催化剂。一方面,新潮的露营元素与当地原有文化、自然等特色相结合,吸引更多年轻人的关注与到来,比如火星营地、315国道茫崖段带火了2018年12月才设市的“孤独”茫崖。另一方面,一些本就名声响亮的区县乡镇想让年轻人以露营的方式在当地收获独特体验,比如在敦煌,漠葛沙漠露营基地让大家住进沙漠里,体验骑骆驼、开沙漠摩托车、观大漠落日与星空等。


火星营地

热门玩法

不想做露营界的“陪跑王”,营地总要有点特色才出圈。当全国各地吹起了“露营风”,能撩拨动游人前往露营的热门营地多少得有些拿得出手的特色,比如令人心动的自然美景、差异化的露营体验和满足家庭亲子度假的露营游乐综合体。

各大营地走红的原因不尽相同,有因自然景色优越而被网红宣传带火的营地;有因地域与配套设施出圈的营地;还有因创新玩法体验入围飙升榜的营地。山野系、玩法党、民族风,圈内新晋网红营地各有看头。



小杭坑宿营地

春夏季随处可见的盎然生机,总是让人疯狂想出走。自驾露营+赏花踏春、山野露营+亲子昆虫记等这些春夏期间限定的搭配玩法,既满足了旅行者亲近山野自然的想法,又添了赏花逗虫的乐趣,为春夏最受欢迎的"露营+”玩法。

与春夏的悠闲主调不同,秋冬“露营+”新玩法显得更多元化。在秋冬收获季,农场露营+亲近萌宠是家庭亲子出行的首推玩法,位列秋冬新玩法TOP1位置。而对年轻人来说,秋日是观星的最佳时节,星空露营+美酒+音乐会或是沙漠露营+篝火舞会等玩法带来的浪漫永不过时。


人群画像分析

• “她力量“占主导,数据显示,2021年露营消费者中女性是主要决策者,占比高达64%。

• 热爱自然、追赶潮流的90后、00后年轻游客与重视孩子体验式教育的80后成为露营圈的两大“主力军”

• 露营的火速流行,离不开城市“新中产”的追捧。数据显示,一线、新一线都市人是露营的主要客群。在露营消费者客源地中,北京、成都、上海、广州位居前四,他们合力贡献了超过三成的游客量。

• 露营大多结伴出游,众也乐乐、独也乐乐。数据显示,朋友是露营出游的主要人群,占比约40%。也有一部分人喜欢Solo Camping,享受独处的乐趣与自我疗愈。

• 伴随着疫情防控常态化,周末周边游兴起,露营成为时下正流行的休闲旅游方式之一。数据显示,81%的游客选择1-3天的短期露营。且更多的消费者偏向千元以内的平价露营。

• 海岸与山景是露营圈里最受欢迎的两大景观。


关键词分析

露营选择种类多,火山露营、自驾露营成新热门。后疫情时代,比起扎堆旅游购物,大家更钟情于自驾旅行、野餐露营。与房车旅行、露营同步流行起来的房车营地,因自然环境优越、娱乐场所丰富、各种配备齐全、露营形式多样等特色,成功登顶露营热搜关键词首位。而自驾露营出行必关心的“三件套”则是:车辆、线路与露营地。

进人露营“新手村“,装备与场地成最关注问题。在准备“入坑”露营旅行时,装备总是最先“困住”露营新手的难题,租帐篷、带什么装备及营地收费情况等相关问题热度较高。作为露营主要受众之一的家庭亲子群体,是否适合亲子也是他们关注的话题。

而对于露营印象的关键词,自然治愈力是毫无疑问的NO.1。对露营的初印象,大部分人爱用“治愈”这个词来精准概括。露营,是一场逃离城市、回归自然的短暂旅程,是手捧热茶静看夕阳西下的惬意与放松,是和爱人欢度亲密时光的浪漫,是和朋友一起围着篝火唱歌起舞、入夜后看露天电影的快乐,也是疲惫的心再度感到怦然心动的激活剂。每个人对露营的印象可能不同,但人们普遍能在露营里找到了一种适合自己的生活状态。


后疫情时代,周边游热度一直处于上升趋势,以精致露营为代表的露营微度假变成了时下最流行的新时尚生活方式之一。但目前国内露营仍处于野蛮生长的初期阶段。2021年国家文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》中相关扶持政策的发布,明确了国家对于自驾露营行业的大力支持,可见露营未来可期。

未来,露营或许不仅是一种潮流,更是一种接近常态的生活方式。

以下为报告全文:



































文章来源:马蜂窝

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