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不夜城不是低端的夜经济

来源:锦上添花       作者:锦上添花       时间:2023-01-06


不夜城模式的夜经济其实跟低端的夜市经济和夜灯光没有太大的关系,东北不夜城之所以把夜市经济和夜灯光巧妙的转化为不夜城夜经济,是进行了一套行之有效的文商旅的行业跨界。

东北不夜城迅速让文旅行业变成了商业行业,在做东北不夜城顶层设计的时候,做了最顶层的夜经济设计,最终把东北不夜城做到了顶尖的夜经济。

笔者认为不盖房子一样可以做旅游,并且2021年打造的东北不夜城项目中也得到了证实,17天打造出来的东北不夜城,并没有盖大规模的建筑,而是运用了场景思维,用了旅游客最希望看到的旅游业态解决了问题,实现了巨大的客流量。

在国内经济内循环的大趋势下,“夜游经济”已经成为众多城市高度关注与发展的重要项目。中央和地方政府不断推出发展夜间经济的支持政策,全国各城市纷纷亮起“夜游”新名片,夜游市场已经成为城市经济新的增长点和发展动力。

不夜城不是夜市,夜市没机会

不夜城的模式不是简单的夜市、餐车广场、地摊经济、低端商业小吃街。

为什么这么说呢?现在很多所谓的不夜城和古镇古街古国在重资产投资后,大搞建设,为了及时回收成本,没有注重文化IP的植入,造成了客流量萎缩,在此情形下,亟待解决的问题应该是创造属于自己独一无二的核心吸引核才能打翻身之仗。

很多旅游目的地并没有抓主要矛盾,反而缘木求鱼,开始搞餐饮,你会看到全国各地的都有的轰炸大鱿鱼、湖南臭豆腐、广西螺蛳粉、大串红柳烤肉...

而且价格都不低,究其原因是为了快速回收成本,结果是游客不买账,试想,我在别的景区都吃过,为什么大老远跑你这里再吃同样的食物?


不夜城不是夜灯光,这不是充要条件

不夜城绝对不是单一的夜灯光,夜灯光跟旅游没有太大的关系,至少不是充要条件。

很多城市都在搞大规模灯光亮化,很多景区动不动花几个亿去做灯光,结果是连三十天都没有坚持到就关灯大吉,究其原因,就是单一的夜灯光不能带来消息,没有商业的灯光,结果只能是一地鸡毛。

城市搞几公里的夜灯光,甚至很多城市把一座山点亮来突出灯光,让游客免费去看,结果花了大价钱没有客流,电费都入不敷出。

所以说,夜灯光跟夜经济没有什么必然联系,它只是一种载体和手段,而不是充要条件。


不夜城不是花车,这只是添头

对于国外的流行五颜六色的花车,并由此产生的餐车文化和花车文化,其实引入国内并没有多少文化认同感,艳丽的花车实际在售卖产品的时候,其场景力是绝对不够的。

全国几乎每一个县城在做夜市的时候都要搞花车,用花车组成夜市,但效果怎么样呢?活过三个月的都少,图省事、图简单、图方便,结果就是缘木求鱼,不得其要领。

Z世代消费者的需求是什么?是国潮,是文化认同感,全面振兴中华必须不能丢掉传统文化,因为传统文化是当代人的使命和终极梦想,而不是从国外生搬硬套的拿来主义。

不夜城要想搏出位,花车只是流于表面的浮华,追其溯源就要做扎实的在地性文化研究、做文化的沉淀、做客群调研,只有拥有了文化和用户画像,才能实践出真知,做出自己的特色和文化传承,才能让不夜城成为人们口耳相传的文旅目的地。


不夜城究竟是什么?

不夜城打造的重中之重一定是运营前置为先!

运营前置的核心是由专业的运营团队,对项目策划定位,场景设计,施工建设,商业业态进行优化整合,一切以结果为导向,贯彻”谁对结果负责,谁有决策权”的理念,项目主线明确,关键环节高效落地。

为什么要运营前置?因为运营才能对结果负责,运营最了解市场一线的需求,运营最了解业态落位的需求,彻底转变重前期、轻运营的观念。

项目运营方需要丰富的实战经验,具有商业、营销、演绎、推广全体系的操盘能力,及强大的资源支撑,文旅运营不能是多个团队的拼盘,一定是多要素为一体的整体打造。

把前期的策划规划、中期的建设和后期的运营管理同时一体化考虑,形成闭环,运、策、设、建同步,整体整合才是保证。


美轮美奂的建筑,留住游客的“眼”

“东北不夜城·城市舞台”项目位于梅河口市现代服务业示范区朝阳路(山水夜市),以打造东方民俗深度体验游目的地,和中国最具山水乡愁韵味的城市旅游基底为目标,改造提升传统景区功能,全力推动文旅融合发展,梅河口市将夜间经济与城市文化深度融合,来打造的夜经济文化旅游街区。

东北不夜城在商业价值上,整个街区的商铺单体商户在整体商业流水中创造这一个个惊人的销售数字;在文化价值上:东北文化元素,深入人心,街上的身穿古风的男女,仿佛置身古代,以古韵为美的审美已经深入东北不夜城的每个角落。

在综合价值上:东北不夜城街区的打造,实现了东北不夜城的华丽升级,为周边的商业构建和文旅业态的完美结合树立了良好风范。同时,产生了良好的社会口碑,实现了很多的综合价值。

美陈演艺精彩纷呈,留住游客的“念”

立足东北吉林梅河口、面向全国,以精致国潮文化为主线,汇集古风古韵、关东风情、现代文化、互动美陈、智能夜游、衍生文创、景观打卡等诸多元素,打造具有鲜明地域特色和古风文化氛围的复合型商业步行街。

东北不夜城重新定义街区沉浸式演绎,游客即演员,让游客在游玩过程中,能够参与到活动之中,真正做到了沉浸式游玩,让游客觉得好玩,有趣。

东北不夜城整个街区95个爆品业态中,为了饱满,刚开始填充业态的急迫心理在所难免。根据运营方多年的经验和退出机制,可优化产品的质量,尽可能将体验性的强的产品与游客多方位互动起来。

网红美陈打卡点极尽颜值与体验调性,设计构建超乎想象;篝火晚会,少数民族团队表演与沉浸式体验挂钩,快闪于街区之间,为游客带来强烈的视听冲击和切身体验,舞龙舞狮、高空演艺等交替表演。


琳琅满目的美食,留住游客的“胃”

东北不夜城步行街对于梅河口来说,无疑是最具魅力的地方,这里聚集了最具人气的商业,与周边的文化馆、图书馆、科技馆、体育馆、规划馆等形成链条,渗透着厚重的历史文化符号。

全国各地美食星罗密布,绍兴新派臭豆腐、广东肠粉、烟雾冰激淋、酸辣粉、鲜榨果汁、炒米粉、锡纸花甲粉等百余种美食交互登场。

街区的业态布局中,特别是饮食的品类较为特殊。在东北不夜城中,美食的种类丰富,品类搭配也相对和谐,做到了“一店一品”,“一店一色”。

据了解,东北不夜城的美食品类由20%当地特色小吃,30%省内爆品美食以及60%全国网红产品组成。

在融入了现代元素后,这条街更加的充满魅力,风光无限。同时,与山水广场、爨街美食城、海龙湖形成旅游动线,成为拉动城市活力,促进经济发展的重要引擎,点亮了梅河口,点亮了东北。


丰富的节事活动,留住游客的“心”

2022年7月23日,东北不夜城主办的第二届东北泼水节在海龙湖隆重启幕,再次引发关注,流量爆棚!短短四天时间引流30多万人次,一举成为品牌节会,在东北乃至全国有了广泛的影响力。

梅河口举办的“第二届东北泼水狂欢节”盛况空前,在不断将文化活动和文化节日打造成为的专属东北不夜城的文化IP中,傣族热舞,活力四射,现场人流攒动一片欢腾,本地游客外地游客纷至沓来,大巴车停满了广场,此次泼水节不仅打破了“东北举办泼水节”的先例,更让东北不夜城知名度大步提升,在文旅界火爆出圈。


丰富的节事活动促进了旅游与文化在更大范围、更广领域、更高层次上的深度融合,增进了旅游和文化资源的有效整合。

推动引领把文化作为旅游发展的核心价值原则贯穿到旅游发展规划、旅游项目建设、旅游商品生产、旅游宣传促销策划等旅游工作的全过程,在不同景区推出不同特色、不同内涵的文化旅游产品,大力建设文化旅游主体功能区,以文化的活力强化旅游发展的源动力。


学我者生,似我者死

齐白石老先生曾说:“学我者生,似我者死”。意思是说,向我学习的人可能会成功,但是只知道一味的模仿而不懂得创新的一定会失败.

不夜城第二代产品问世一来,在疫情中诞生、疫情中成长、疫情中增长成为全国级的亮点和翘楚之后,模仿锦上添花不夜城的已经二三十个,这里需要强调的是,这都跟锦上添花文旅集团没任何关系。

许许多多模仿锦上添花文旅集团的不夜城模式,没有一个能坚持过三十天的,有的投入近一个亿,依旧只用了一个星期就倒闭了。

因为如果你不了解运营前置,不了解不夜城模式的内在逻辑,不了解锦上添花的选商机制和“千金重担人人挑,人人头上挂指标”的对赌模式,不夜城对于你来说只能是一地鸡毛。

不夜城是各种因素的汇合,而不是单一品类的贯穿,美食、演艺、节事、建筑设计等等,只有将其有机的结合在一起,才能产生化学反应,从而将不夜城推进到一个新的高度,从而高维绝杀,区域为王!

文章来源:锦上添花

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