后疫情时代，各行各业都在求新求变，传统商业如何从中破局、如何应对不断变化的市场需求、不断进化的消费理念成为从业者的一大挑战。
上海嘉定大融城，从2021年开始，着手以大运动为发力点，与周边商业进行差异化经营，以嘉定新城新一轮发展为契机，进行全新业态升级转型。从引进满足篮球类专业竞赛要求及FIBA赛事要求的篮球场地板运营者开始，测试“运动”与项目本身的契合度。至今已举办多届“3对3”篮球赛事，以及2022年嘉定区“全民健身日”活力嘉年华等活动。
专业的场地，像一块强有力的磁铁，吸引着专业的人群。多次获得“路人王”冠军的选手、各大高校、体育院校的半专业选手、嘉定本土的篮球爱好者……精彩的赛事也为商场注入别样的活力，“时尚、融合、多元”不仅仅只是口号，更是在嘉定大融城这个已经诞生6年的项目身上焕发新生。
打出“运动互娱+社交体验”组合拳
开辟健康运动活力商业路
2021年，国务院出台《全民健身计划（2021-2025年）》。嘉定大融城第一时间切入，时至今日，项目的运动属性已经初步成型。新商网获悉，2022年12月，嘉定大融城引进的专业级别的超大型室内篮球场、360度全景剧院式真冰场、国标五人制足球场、室内攀岩4大运动主题场馆将全部落定呈现。
当下，运动品牌进商圈已经很普遍，但是要实现两者的深度融合，需要不断探索、优化，找寻符合自身品牌气质的伙伴。而嘉定大融城依托大型运动场馆，后续将持续引进开发互动娱乐项目，如Party King、镭战、射箭、滑雪等类型业态，形成聚集效应，与周边竞品错位竞争，打个性化“运动互娱”牌。同时，将挖掘新潮运动背后的强社交属性，并满足消费者在运动时餐饮、聚会、亲子娱乐等多维需求。
据悉，商场未来还将重金引进专业运动赛事、潮流赛事。同时，新增儿童互动娱乐、健康餐饮等业态，不仅满足消费者运动体验的需求，更是为年轻人提供一个圈层社交平台。
200+主题活动+自有IP
链接消费情绪
营销作为购物中心创造价值的重要途径，在带来利润的同时，也通过情感与价值观的传达在商业体和消费者之间缔造了深度联结。
嘉定大融城通过全年涵盖全年龄段、全文化背景、全家庭结构、全社会阶层的200多场主题活动，已成为嘉定“超话”收割机。趣味横生的游乐活动、特色创新的首进表演、定位精准的文化演艺、明星站台、紧跟热点的主题展示……专业敏锐的企划团队，持续输出有效精准的特色活动。
其中，针对幼儿、少儿的自有IP“CLUB KIDS”品牌系列活动，月月举办，场场爆满。在嘉定大融城看来，“超级店长日”、Work Shop、亲子互动系列活动、美食DIY、艺术表演课堂等高品质的活动是会员与商场的强力粘合剂，这些会员高频的到店率和极高的提袋率都是这些活动的成效体现。而特色首进活动，则是通过个性化、新、奇、特的内容，吸引了周边客流眼球，引爆节庆节点的关键。
“MALL+街”延伸多元商业场景
构筑多维趣生活目的地
依托物业结构，嘉定大融城形成“Mall+街”的完美互补。街区将增加夜宵品类业态，达到不同标签的客群叠加，打造新型客流发动机。利用比邻沿河优势，项目还将引进品质咖啡、下午茶、西餐简餐，增加外摆区域，融合潮玩生活、运动互娱、网红美食等极具体验感和品质感的室内外空间，创建亲子、社交、娱乐休闲的趣生活目的地。
据了解，项目未来还将进一度对街区的游乐设施、街区亮化等进行改造。
值得注意的是，嘉定大融城现在已拥有30+社区KOL、40+微信社群、10000+社群粉丝，基本实现周边3KM大型社区全渗透。通过社区KOL的发声，将商场信息迅速传导。充分利用嘉定新城独有的大型高端品牌优质企业资源，与企业工会对口，建立企业专属社群、定向SP推送。社区KOL的发掘及社群矩阵打造，都将为项目增加发声渠道，加快信息传递速度，再一步拉进与顾客之间的距离。
展望未来，商业Mix风只会越吹越大，“商业+运动”的模式或是一个寻求突破的通道，个性化运动文化商圈也必能在不断摸索中寻找到运动与商业间完美的平衡点。
文章来源：新商网
