龙门石窟位于河南省洛阳市，是世界上造像最多、规模最大的石刻艺术宝库，被联合国教科文组织评为“中国石刻艺术的最高峰”。龙门石窟延续时间长，跨越朝代多，所处地理位置优越，自然景色优美，其大量的实物形象和文字资料从不同侧面反映了中国古代政治、经济、宗教、文化等许多领域的发展变化，对中国石窟艺术的创新与发展作出了重大贡献。文旅项目呼唤转型升级的今天，龙门石窟景区所在地积极探索文化遗产的全新表达方式，打造了一系列正在出圈的沉浸式文旅项目，生动演绎着底蕴深厚的历史遗存，带动越来越多的人听到“龙门故事”“洛阳声音”，让历史瑰宝“活”在当代。
“沉浸式”的风靡与困境
“沉浸式”这两年在文旅界可谓炙手可热，像个人人都想蹭一下的“香饽饽”，“沉浸式玻璃栈道”“沉浸式导览”“沉浸式演艺”，万物皆可沉浸。
在这个过程中，也确实出现了一些落地运营效果还不错的项目。像上海沉浸式舞台剧《不眠之夜》、武汉《知音号》这些相对封闭空间沉浸式剧本杀项目；或是只有河南·戏剧幻城、上海迪斯尼、方特系列、北京环球影城这些基于IP做延展主题乐园类沉浸式项目等，都受到了不错的市场反馈，甚至已经成为了新的城市符号。
这些沉浸式项目的品牌影响力在国内比较领先，且很多都是在“沉浸式”还没有完全概念化之前就已经诞生，在“沉浸式”变得广为流行的今天，对于新的入局者，这些成功案例存在一定的不可复制性：
第一个难点在于投资。方特、北京环球影城之类的单个项目投资都在100亿以上，只有河南·戏剧幻城官方宣称投资60亿，大资本的支撑提高了同类项目复制出圈的门槛。
二是选址受限。以往的成功项目基本上紧邻人口基数众多的大型城市，景区依附城市发展，为城市配套，成为居游共享的文旅空间，而这样的“好位置”是有限的。
三是创新越来越“内卷”。多年前国内实景演艺项目刚刚兴起之时，号称“一生必看一次”尚能打出招牌，但如今已经是“没有演艺就不是个完整的景区”的时代，同质化现象泛滥以致于被网友戏称“一生只看一次”。
因此，现阶段入局或提升沉浸式项目，运营前置的思维要明确，如何活用已有景区资源吸引流量，做出差异和特色是需要认真思考的问题。
依托龙门石窟的沉浸式新作“无上龙门”
“无上龙门沉浸式体验馆”位于龙门石窟景区中的龙门古街内，占地仅有1000多平。以洛阳和龙门石窟厚重的历史文化为背景，以高科技的机械装置为手段，结合古街建筑形态和环境及场馆建筑条件，场馆中部挑空长度约21米、高度约11米，最大程度的利用原有建筑，以创新性、科技性的表达方式，利用一场炫酷震撼的高科技光影秀，将龙门石窟文化彻底进行“活化”，塑造洛阳旅游新地标，打造洛阳文旅新名片。
在数字内容处理方面，项目团队在充分挖掘龙门石窟文化背景和历史线索的基础上，采用全息天幕技术，从龙的图腾开始，随着齿轮转动，沿着历史长河进行在大禹、战国、北魏、隋唐时期，最后回到现代的龙门石窟景区。过程中巧妙地将鱼跃龙门、伊阙大战、石窟开凿、神都洛阳、武则天明堂、飞天牡丹、白居易诗词等具有显著时代符号和文化特质的场景穿插其中，让游客在参观龙门石窟之前，就能在穿越古今的光影变幻中了解洛阳和龙门千年文化侧影，在形式和内容上变得有趣起来，使人们在不经意间濡染到龙门文化的魅力。
在传播渠道策略上，项目采用“营销前置+店长引擎+新媒体引爆+社群推广+游客自媒体加持”的营销模式，快速获得了市场关注和游客一致认可，为游客创造出更超值的新体验，为景区激活年轻人和亲子家庭市场，取得较理想的运营效果。
“无上龙门”何以出圈？
（一）科学选址与活化更新
首先是项目科学选址。一方面，洛阳是河南省的第二大城市，其文旅项目近年来受到官方重视，支持重塑了盛唐时期的城市格局和一系列的标志性建筑，如应天门、天堂名堂、定鼎门、宣武门等，随着这些地方基础设施建设的完工，软实力的提升正在大刀阔斧跟进，此时“无上龙门”沉浸式项目的叠加，顺应活化文化遗产资源的大势，是激活龙门石窟生命力的有力项目，可以得到官方的重点支持。另一方面，从微观角度，“无上龙门体验馆”紧邻龙门石窟，是年游客量350万人次的超级景区，如此优越的区位不可多得、不容错过。
其次是遗产活化利用。本项目体现了活化利用文化遗产的原则，在尊重历史遗迹原生态的前提下有机更新与运营。例如，整个体验场所都没有修建专门的场馆，而是利用龙门古镇原有的建筑，既降低前期的成本，最大化利用了原有建筑空间，又保证了原汁原味的石窟文化特质。
（二）文化赋能与故事铺陈
沉浸式体验的产品最重要的要把故事讲好，这样才会让观众觉得不虚此行，有所收获。“无上龙门沉浸式体验”深度整合了石窟文化、洛阳故事。
龙门石窟开凿于北魏孝文帝迁都洛阳之际（公元493年），之后历经东魏、西魏、北齐、隋、唐、五代的营造，遗存延续至今。唐代龙门石窟的重点洞窟中，以规模宏伟、气势磅礴的大卢舍那像龛群雕最为著名。奉先寺是龙门石窟开凿规模最大的摩崖像龛，这座依据《华严经》雕凿的摩崖式佛龛，以雍容大度、气宇非凡的卢舍那佛为中心，用一周极富情态质感的美术群体形象，将佛国世界那种充满了祥和色彩的理想意境表达得淋漓尽致。如果说奉先寺代表着唐代石刻艺术的最高成就，那么卢舍那大佛就是这座东方石刻艺术殿堂中最闪耀的明珠。
据此背景，“无上龙门”的故事设计以龙图腾开场，观众们跟随佛教空间分割圣物，依次穿越大禹、战国、北魏、隋唐的洛阳城，全息天幕上依次展现出鱼跃龙门、冷兵器伊阙大战、盛唐神都洛阳宫廷、女皇武则天、洛阳牡丹甲天下、白居易诗词等壮阔的场景，最终穿越至现代，看到最重量级的龙门石窟核心景观——卢舍那大佛，13分钟全程高能的视觉盛宴，给观众们“浓缩式重演”了洛阳和龙门的千年历史。
（三）优质视觉与精良细节
沉浸式场馆是否拥有优质的体验，影片制作的精良与否、与场馆紧密结合与否都是关键点，毕竟让人破防的建模、让人出戏的渲染很难服众。“无上龙门”的观看体验是极佳的，细节精良的国潮动漫风给影片加分不少，场馆中任意位置都实现了流畅播放，观看舒适，画面细节、动态效果、人物头发皮肤等逼真清晰，让人感慨“属实一波大制作”。
（四）流量思维与沉浸布局
“无上龙门”在沉浸式影片和场馆推广上都贯穿着流量思维。除了精良的制作让人心动打卡，就连场馆的每个角落都设计考究，到场就能“出片”。社交媒体小红书、抖音等平台上，很多用户展现的都不只是动画，而是炫丽神秘的场馆空间。360°极限飞球、机械巨兽等体验项目也被嵌入其中，极大提升了体验丰富度。“无上龙门沉浸式体验馆”在开业后的一个多月间，抖音地标收藏接近4万，抖音门票预订过万，属实成为洛阳龙门石窟的又一“出圈选手”。对于一个沉浸式项目而言，建构参与门槛低、传播性强的网红场景非常重要。
“无上龙门沉浸体验馆”的规模体量在文旅业界只是一个“小”项目，然而，它在洛阳市及周边地区掀起的热度，却超乎想象。据了解，“无上龙门”不仅自己火了，龙门古街的餐饮、购物等其他业态也受到带动，起到了客流带动、景区激活的作用。经过市场验证的“无上龙门”成功出圈，可以说是当前文旅业界的强心剂，轻资产、重体验的沉浸式业态入局者，可以借此启发，活化现有的景区资源，精进产品体验，打造独特的网红项目。
结 语
随着新技术的迭代发展，场景驱动和创新已经成为文旅产业的全新动能，在我国新基建高速发展的推动下，新型业态不断涌现，沉浸式体验产业已经成为我国文旅产业发展的核心竞争力之一。沉浸城市智库认为，未来推动沉浸式体验助力文旅产业发展，可从以下路径尝试突破：
一是推进技术和艺术高度融合发展。引导和支持“VR+”发展，推动虚拟现实技术产品在文旅行业领域的应用，扩展在城市空间、城市综合体、文化场馆、景区街区等文旅场景的应用，与互联网旅游、智慧旅游等新模式联动发展。建设虚拟电影院、虚拟音乐厅、虚拟现实主题乐园、虚拟现实行业体验馆等，创新文化传播方式，不断创造新的消费场景。
二是搭建“沉浸式”文旅服务平台。通过跨界融合和协同创新，提供从IP开发、创意与空间设计、软硬件系统集成、投融资与运营管理的沉浸式产业全链条服务，面向历史文化街区复兴、城市公共空间活化、景区升级与产业提升、城市消费和夜间经济激活等，构建线上线下协同创新的文旅产业新业态，推动科技与文旅领域的融合转化、集成创新和交叉孵育。
三是打造“沉浸式”文旅精品IP。一方面，立足特色历史文化资源，打造彰显传统文化的精品IP，聚焦全景沉浸式表达，通过数字创意、展览展示、演艺生产等多领域合作发力，让游客在“沉浸式”体验中多角度全方位地了解当地特色文化，在游览过程中实现自身与当地文化的交流互动；另一方面，关注当下社会文化动向，对年轻人热衷的“亚文化”进行精耕细作，打造符合现代流行文化的精品IP，如汉服文化、动漫文化、COSPLAY、游戏文化等，抓住游客兴趣点，定期推动文旅业态、场景、消费的创新升级。
文章来源：沉浸城市
