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从养猪场到服务区,原来文旅还能这么玩

来源:CTDU中旅联       作者:CTDU中旅联       时间:2024-09-06


虽然大家经常谈文旅跨界融合,但是大部分文旅融合落脚点还是停留在街区、商场、酒店等地方,像养猪场、服务区、菜市场这些场景似乎与“旅游”二字相去甚远,但这些非常规场景“+旅游”的创新玩法,不仅刷新大家的固有认知,还带来了极高的经济效益。

一座“养猪场”

接待了200多万游客

提到养猪场,很多人的第一印象就两个字——“脏”和“臭”,唯恐避之不及,更不要说去参观打卡了,而浙江熊猫猪猪国际牧场颠覆了大家的观念。

熊猫猪猪国际牧场,占地1200亩,位于浙江金华,总投资3.5亿元,自2021年8月开园以来,该牧场已接待国内外游客超200万人次,累计实现营业收入1.86亿元。


与传统养殖场不同,熊猫猪猪国际牧场打破了传统畜牧业靠“养猪卖猪”为生的盈利模式,以珍稀猪种金华两头乌为IP形象,集养殖观光、科普研学、会议团建、美食体验、亲子趣玩、网红打卡于一体。

两头乌是中国的四大名猪之首,国宝级的猪种,牧场基于以两头乌为原型打造了熊猫猪猪IP,以小乌和小拉的兄妹形象进行设计,充满童真和少女心,此举一能拉近游客的距离,二能将把猪跟熊猫进行了关联,让大家立刻理解两头乌的珍贵级别,还打开了养殖产品的知名度,提升产品溢价。

牧场里触目可及的都是熊猫猪猪的元素,不论是扶梯上镂空的熊猫猪猪图案亦或是售票口的大大的猪鼻子,都让这个憨憨的“熊猫猪猪”成了一个文化符号,园区文创商店有上百款熊猫猪猪相关的玩偶、文具等周边产品。

牧场围绕熊猫猪猪IP形象,打造了两头乌猪博物馆、5G智慧养殖中心、城堡花园、欢乐小猪村、两头乌美食体验等板块,涵盖各种丰富的业态,例如园区内的茶山猪猪火车、亲猪野奢民宿、猪猪城堡和猪舍咖啡一系列的猪元素主题的业态,既丰富了游客体验,又扩充了园区的变现路径。


为了方便游客出片,整个园区都采用网红艺术化展陈风格,比如园区内科幻感十足的时光隧道、满满少女心的粉红小屋、憨态可掬的猪猪模型、巨大的金华火腿模型等等,这些设施让游客沉浸式地体验到有趣新奇的交互感,许多游客都会在各种网红装置前拍照打卡。


在牧场中,孩子们全程参观熊猫猪从选育、配种、怀孕、生产、哺乳、保育到育肥的生产流程,在猪博物馆里了解两头乌的发展历程,家长可以在咖啡厅里惬意地等待,随后去欢乐小猪村,体验各类游客设施项目,观看小猪玩滑板、小猪赛跑等,模仿综艺节目“跑男”在城堡花园里拍照打卡,再去熊猫猪餐厅吃用两头乌制作的红烧肉。


这种创新模式实现了畜牧养殖业转型升级,完成了一二三界的跨界融合发展,并成功通过休闲旅游产业链延伸,将数字化养猪场变成网红打卡乐园,去年熊猫猪猪总营收1亿元,其中旅游收入3000万元,鲜肉收入3200万元,各类加工肉制品3800万元。

高速服务区中的“爱马仕”

不是景区,堪比景区

“不说还以为到了拙政园,只是进去上个厕所,我人都傻了。”说得就是阳澄湖服务区,这个被评为「中国最美的高速服务区」绝非浪得虚名,远远超出了传统服务区“加油+卫生间+便利店”的模式,它把旅游途经地变成了旅游目的地。


2016年,阳澄湖服务区基于“交通+旅游+文化”发展理念,以“梦里水乡,诗画江南”为设计理念,以苏州“一街三园”为特色,借鉴留园、拙政园、狮子林的特色内涵,建有涵碧、荷风、木樨、修竹四座迷你园林,总园林面积1万平方米,通过外部大型水景的营造、白墙黛瓦的人字坡天际线,以及宅前屋后的乔灌木,整体构成了中国水乡的“梦境”,不入苏州城也能尽览姑苏景。


不仅是建筑设计,服务区里的业态并不比景区少,从民俗非遗展示、曲艺文化、地域美食到科技展馆,游客三个小时都逛不完,例如搭设了木制传统戏台,每周五邀请艺人为顾客免费表演昆曲、评弹、相声等传统曲艺,非遗展示馆呈现了苏绣、缂丝、宋锦、核雕等苏州非遗技艺,此外,还设有蟹文化博物馆,展示蟹文化的发展历程,打造了飞天螃蟹主题IP,展示阳澄湖大闸蟹的历史、发展及饮食文化等。


通过VR技术展示的集互动娱乐、科普教育为一体的科技体验馆有裸眼3D设备、VR游戏装置等,游客既能探索历史和文化,也可放松娱乐一下。


美食方面,驿客餐厅有100多米的自助取餐区,各种来自全国各地的菜肴应有尽有。如果你不喜欢自助,那么还有很多餐饮品牌供你选择,无锡小笼、吉祥馄饨、云南米线、麻辣烫等等,特色又实惠。

除了阳澄湖服务区之外,江浙各地高速服务区都“花样百出”,让游客“应接不暇”,例如将“恐龙乐园”搬上高速的常州芳茂山服务区、城堡主题的常州滆湖服务区、有服务区界shopping mall之称的无锡梅村服务区……

一些游客感慨,“去了这些服务区都不用去景区了,不仅省了门票,园林风景也看了,美食也吃了,旅游打卡照也有了,还能带点土特产回家。”

从养猪场到服务区,这种其他产业“+旅游”的模式不仅促进了旅游与其他产业的深度融合和协同发展,也有助于满足游客日益增长的多元化、个性化需求,提升旅游产品的竞争力和吸引力,最终带动地方综合经济效益的增长。

文章来源:CTDU中旅联

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