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“微短剧+文旅”大火出圈,乡村旅游如何乘风而起?

来源:风景文创       作者:风景文创       时间:2025-01-17

从“影视+文旅”到文旅微短剧

一部作品带火一座城

微短剧的风终于吹到了文旅。近期,文旅微短剧在主流长视频平台和短视频平台上收获高流量,为各地文旅热潮再添一把热度。


以文塑旅地方文旅如何在此类新兴起的媒介中觅得一席之地?地方文旅又如何能借助微短剧手段,实现更有效的文旅推介方式?

“微短剧+文旅”的创作模式

绝非凭空而起

“跟着微短剧去旅行”,这不仅仅是一句口号,更是一种全新的文化体验。一座城成就一部剧,一部剧带火一座城。


微短剧,也可以通俗一些理解为是系列化、故事性强的短视频,“微短剧+文旅”既是应运而生,也是众望所期,对于文旅市场是一种新的尝试,对于微短剧则是一次前景无限的创作机遇。


短视频一向在文旅传播上助力颇多。野马少年丁真让家乡理塘成为旅游市场上一匹黑马;四川、湖北、新疆等多地文旅局长变装出圈;淄博、尔滨的顶峰相见也少不了短视频的添柴加薪;近期各地文旅的花式整活也让人目不暇接。


近日爆红的微短剧《今生簪花,世世漂亮》该微短剧深度融合了泉州文旅元素,不仅呈现了簪花这一传统技艺,还将真武庙、江口码头、蟳埔民俗文化村等泉州历史文化元素融入剧情,带领观众领略当地独特习俗、特色美食等。


早在2023年初,一组明星簪花照片火“出圈”,让蟳埔簪花进入游客视线,两年来持续火爆,带动了泉州旅游热。此次该微短剧的上线,将进一步带热泉州“簪花游”。


微短剧作为文化与科技深度融合的新兴文艺形态,具有接地气、懂网络、贴近生活的传播优势,“跟着微短剧去旅行”已逐渐成为一种新风尚。


相比等长剧,微短剧仿若文旅赛道上的“轻骑兵”,成为“性价比”极高的切入口:相比长视频,从短视频到短剧赛道的转换门槛和成本消耗都更低,短平快的方式也更适应现代人碎片化、快节奏的信息消费习惯。

微短剧激活乡村旅游

乡村题材作品火热荧屏

作为一种新型传播媒介,微短剧在联动文旅资源、带动地方经济、推广地域文化等方面展现出的强大能量与潜力。


“文旅+微短剧”模式既规避了短视频同质化强、无法叙事的不足;较常规影视作品而言,制作周期更短、成本更低,有快速放大旅游目的地IP价值,丰富文旅IP内容的潜质。


乡村旅游+微短剧的融合的为各地县乡旅游业带来了新的增长点。在线上,一批融入县域自然山川景观之美和地方风土人情的微短剧热播,如《我等海风拥抱你》《我的归途有风》《旅行奇迹·千岛湖》等,播放量均破亿,其中描绘的闽南民俗、非遗美食、千岛湖风情等更新了人们对县域旅游的想象。


如何借助这波文旅微短剧的热度,将线上流量转化为线下旅游消费,是摆在取景地面前的重要课题。

比如,根据微短剧剧情打造同款旅游路线,增加体验性故事性趣味性、完善取景地旅游服务设施,提高服务水平,同时尝试开发微短剧周边文创产品等。


总之,坚持线上线下协同发力,将微短剧打造为讲好县域故事、赋能县域旅游、孵化县域IP的新引擎。

目前微短剧仍然是一个“内容为王”的市场,只有在内容上过硬,真正创作出高质量、有吸引力的内容,才能进一步产生留存和转化效应,带动地方文旅消费的发展。


微短剧+文旅双向奔赴

赋能乡村振兴

乡村题材作品火热的背后,是在当代社会语境下,农村生活成为社会现实题材不可或缺的一部分。乡村振兴的时代课题是当下影视创作重要命题。


与此同时,都市人群的回流也给乡村带来新观念的融合。这些作品既具有时代感,又能引起观众共鸣。这是时代对于创作者的要求,也是创作者对时代的最好回应。

与此同时,“治愈”是这类题材持续吸引观众的重要原因。《去有风的地方》让大理成为游客眼中的“诗和远方”,《我的阿勒泰》还原阿勒泰的绝美风光与风土人情。


在追求现代科技生活的同时,观众内心深处对田园生活充满向往。乡村题材文化作品满足这种情感投射,唤醒人们灵魂深处对乡土的深沉情感,为乡村题材创作打开更为广阔的想象空间。

微短剧站上“风口”

乡村文旅应如何抓住机遇?

乡村微短剧的成功案例为“微短剧+农文旅”的融合发展新模式提供了有益借鉴。乡村微短剧佳作不少,一些微短剧取景地成为文旅热门打卡地。


对于乡村文旅而言,抓住这一风口,将有望为乡村旅游带来新的发展机遇。

我国很多县乡都有悠久的历史文化、丰富的红色文化和怡人的自然风景,但其中不少鲜为人知、有待“唤醒”。


首先需要梳理好乡村文旅资源,把故事情节和当地民俗、美食、历史文化等元素结合起来,让故事吸引人,体验打动人。要满足观众对于乡村“向往的生活”的期待。

微短剧恰为发掘和焕新县域在地文化提供了一种新方式。在文旅微短剧的创作中,势必要对县域文化要素进行深入梳理,让那些尚未得到充分展现的文化资源获得更多关注。


而且,不少微短剧选择将传统元素与现代创意相结合,以创新的、年轻化的、大众理解并喜爱的表达方式重新打开地方文化。

借助技术赋能,让内容精准触达并影响用户,必将让地方特色文化焕发新的时代光彩。


其次,文旅微短剧要将景区吃喝玩娱乐购的场景与人物的喜怒哀乐融为一体。通过提供优质的文旅产品和配套服务,把视频“流量”变为文旅“留量”“增量”。

文旅微短剧不能简单地把景区的景点或项目当作背景,而是要将剧中人物的喜怒哀乐与吃喝玩娱乐购融为一体,让人们看到或想到这个场景就立刻涌上特定的情感。这就是情感关联。


让景区的景点、游玩项目、美食小吃等都能与某一个特定的情感联系起来,每剧中的人物行为标签联系起来,才能引发共鸣。

所以说,景区的一景一物都可能成为剧中故事起伏转折的缘由,才能实现真正的种草。

结语

乡村得天独厚的自然景观、丰富多彩的文化为微短剧提供了丰富的创作素材。接下来,要进一步探索差异定位、特色化发展,助推更多乡村微短剧项目实实在在落地。


以量变带动质变,推动“微短剧+农文旅”融合发展,面向大众讲好乡村故事,让广袤乡村也能“乘风而起”。

文章来源:风景文创

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