旅游，是学习方式、成长方式和生活方式。
乡村旅游作为连接城市与乡村的桥梁，以其独特的自然风光、丰富的文化资源和深厚的乡土情怀，吸引着越来越多的游客。
同时也带动了农村产业的转型升级，促进了农民就业增收，推动了乡村文化的传承与创新，为乡村振兴注入了新的活力。中国旅游协会秘书长葛磊在“情绪价值和休闲旅游消费”的主题分享中，对旅游的本质进行了阐述。
1、 旅游的3个发展阶段
（1）朝圣性旅游
最早的旅游需求是因为好奇心的激发，我们叫“朝圣性旅游”。朝圣性旅游的本质是什么？是内心已经种下的憧憬和向往，所以我一定要走到它的跟前，这就是朝圣性旅游，也是观光性旅游最初的原动力。
（2）生活性旅游
旅游最重要的成本是时间成本，当大家有意识地周末要到一个地方钓鱼，泡泡温泉或者是吃个农家乐，只是跟家人或朋友欢聚，这不再是朝圣，是在生活中地一点愉悦调剂。
（3）情绪性旅游
旅游要提供的最重要的情绪价值是什么呢？首先是解压，就是让每一个老百姓能够释放压力，所谓“人间烟火气，最抚凡人心”，某种意义上就是一种解压和释放，热闹可以让人解压，狂欢也可以让人解压。
其次是疗愈，很多人向往的是大山大水，走到无人之境，追求的是在自然中获得一种疗愈。还有就是“被宠爱”，当下宠粉经济盛行，游客渴望获得被宠爱的感觉，其实我们这个时代的每一个人都需要被关怀，需要获得心灵的慰藉，这是情绪旅游发生的一个核心特质。
2、旅游是一个创造快乐的行业
很多人在研发旅游产品的时候，不可避免地陷入一个误区：就是总是试图教育消费者。
旅游的使命首先让大家愉悦、放松、快乐。旅游首先不是为了教育消费者，即使是教育也是激发他的兴趣，潜移默化地去渗透这种教育。
3、旅游是一种高质量的陪伴
绝大多数的游客并不是一个人出行，而是陪着孩子、陪着父母、陪着朋友一起出行，所以我们今天看到这个时代的一个痛点：就是高质量陪伴的缺失。
第一大家忙，第二即使是在一起，彼此还在刷手机，无话可谈。只有在旅游的时候，人跟人之间在一个如此舒适美好的氛围当中，容易打开心扉。所以说人生如果是一本黑白之书，旅游就是彩页，它是值得回忆的，很多情感将得到激发和沉淀。
4、旅游产生疗愈价值
在这个时代，每个人都有心里的隐痛，都有自己对时代的焦虑，都有可能被时代淘汰的焦虑感。这个时代是一个整体情绪不稳定的时代，所以旅游产生了一个非常重要的时代价值，叫疗愈价值。
很多人现在都在提这样的一个命题，旅游的疗愈属性。旅游的疗愈不可能做到根治，生活中的问题业不可能靠旅游来解决，但是它能给你一个很好的舒缓，能够让你短暂的逃离，能够让你在一个陌生的环境、一个新的文化语境、一个完全不同氛围当中去实现自己身心的转换。
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