本文聚焦国内数字技术助力沉浸式乡村传统文化留存的成功案例，探讨沉浸式乡村打造过程中，数字技术如何展现其对于乡村文化资源、历史资源以及自然资源的保护作用。
一、数字技术助力农业农村现代化
数字技术对农业农村现代化的助力是一个由点到线、由线到面、由表及里逐层深入的过程。数字技术不仅为乡村本土品牌的发展提供了优渥土壤，而且对乡村在地居民的日常生活改善、乡村本土农产品生产加工机械化以及乡村品牌IP品牌的打造发挥着重要助力作用。
一来，以杭州市长埭村的数字化改革建设为例看数字技术对当地的茶产业发展以及产业智能化发展的助力作用。对于长埭村当地世代以种茶谋生计的村民来说，数字技术出现前，他们的生产经营模式时相对单一传统的。
近几年来，随数字技术的引入与活化，当地茶农可凭交易卡在自助机上领取印有真伪查询电话、重量以及防伪码等重要产品信息的西湖龙井茶“产地证明标识”，为自家产出的优质西湖龙井茶领取独一份的“身份证”。由此一来，消费者对于产品的生产、加工、销售全流程便有了公开透明的了解渠道，从而更容易对产品产生信任感。
具体来说，消费者可以对于拥有“身份证”的每一片茶叶进行追根溯源，充分全面的了解其种植栽培环境、土壤土质状况，由此一来便能有效增强消费者对于产品的信任。而另一方面，数字技术在龙井茶品牌保护、产地销量增长方面有重大促进作用。这也是拥有身份证明后的茶产品能取得年销量每年提升10%-20%，2021年整体超6500万元好成绩的原因所在。
二来，以杭州市长埭村的数字化改革建设为例看数字技术对当地居民生活便利度的提升作用。数字技术对当地居民生活便利度同样有相当显著的提升。无论是篮球场边的24小时无人便利店，还是免费体检、进行健康风险评估管理的医疗健康一体机，又或是24小时为民服务自助机的设立，都在节省人力物力时间成本的同时，让乡村在数字技术的加持下焕发出了全新的生机与活力，在方便本地居民生活的同时，也对于吸引外地游客，给予游客更为舒适宜居的环境具有重要意义。
长埭村自助机
综上，一方面来说，数字化技术在乡村传统企业的转型升级上具有重要助理助推作用，其相关产品防伪标识、身份证明的研发，让消费者在鱼龙混杂的市场购物环境中，也可以凭借防伪标识轻松区分真品伪品，从而增强对拥有身份标识品牌的信任度与好感，更容易发展成为长期用户。而立足另一方面，数字技术的生活服务系统搭建，能够很大程度上改善民生，节省人力物力成本，使村民们的看病买药、超市购物、医疗检查等日常事物同样搭上数字技术的快车，远离繁琐低效。
二、数字技术助力乡旅项目换新颜
数字技术的助力下，声光电等元素将加入到乡村景观搭建的过程中，从而为其解锁出更为有料有趣更有心的沉浸式新玩法，而对于一些早已存在的传统项目，也可在数字技术的支持下积极进行转型升级，从而更契合于年代年轻人追求时尚、潮流、娱乐的总体品味。
以2016年的夜探徽州祖源梦乡村民宿群为例，该民宿群便是利用数字技术发展夜间经济的成功一例。“梦乡村民宿群”利用颜色各异的彩灯以及霓虹灯群映衬出该地标志性徽派建筑的雅致精巧以及民宿小院的古色古香，让游客沉浸于“梦乡村民宿群”中不同于白天喧嚣的宁静之美。
徽州祖源梦乡村民宿群
综上所述，在数字技术的助力下，乡村原有的特色内容、项目以及活动得到了另一步解绑，以更为有声、有光、有电的配套设施以及更为鲜活、绚烂、互动的内容展现在游客面前，给予他们更为沉浸式的食宿玩购全体验。
三、数字技术助力乡村IP走出去
数字技术的助力对于乡村IP的定位、打造以及宣传三方面均具有重要助力作用。一来从定位来说，数字技术赋能下的IP产品具有更为智能化、数字化、现代化的属性，拥有了附加特点，更好被定义与凸显；二来从打造来说，数字技术助力视觉呈现的同时，传统项目可以进行转型升级，新式项目如光敏、声敏、触敏的互动装置应运而生，可以为乡村项目注入新的活力，打开新思路；三来从宣传来说，数字技术同互联网传播的有很好的契合度，可以在网络上进行碎片式、沉浸式、裂变式传播，以图文视频、相关话题等多种形式在众多主流社交媒体平台上进行乡村IP的宣传预热。
以赣东江西金溪游垫村推出的研发出品的“游园听梦”沉浸式展演为例，该活动便是利用数字技术撬动文化资源、东方美学元素以及乡建品牌的成功一例。其策展团队以游垫古村为载体，充分挖掘该村的历史文化资源，在数字技术助力下，创作并传播了一系列展现游垫古村文化、民间技艺、乡土人情、田园风貌以及生产生活等方面的数字文化产品。除此之外，在线下沉浸式体验项目的研发上，创作团队充分运用数字艺术、知识服务等产业形态，将明式美学与新媒体艺术巧妙融合，让二者在相辅相成下呈现出一个全新的IP，即数字科技古村。
在数字科技古村的场景搭建里，数字化、智能化的身影处处可见，比如民宿房间是数字化的。房间围绕住、食、织、书等部分建设施工，通过多媒体投影技术与互动装置，不仅还原出一个个散落在旧时光中的生活场景，而且向游客传达出有温度的“家”之概念。民俗内设花园和茶厅两大部分，“花园”是浪漫主义情怀的实体化载体，是沉浸的美感以及托物言志的情感抒发，温柔而肆意，生命力旺盛而馥郁芬芳香气，是解压打卡好去处；“茶厅”则更多了一份宁静致远以及以茶会有的社交属性，游客们在民俗中的交流交往活动，一起喝茶聊天，也更赋予了这里家一般的温暖感和舒服感。又如“数字游垫”这一全新户外展览形式，通过其双故事线的设计方式：在古建筑里用数字技术看老故事，用白天看古村，用晚上看夜景，以此来打破传统舞美灯光布景以及服化道的固有模式。从而将观众引入到特定场域进行综合体验，更有助于激发、强化观众的感官与思考。正是这一大胆创新，为古村取得了2021年春节期间，5.7万人次客流量，163.8万元收入；同年清明假期期间，3.6万人次客流量，82.5万元收入的好成绩。
江西金溪游垫村数字游垫
综上所述，数字技术本身便可作为乡村的一个亮眼IP，从而在乡村IP的打造过程中展现生命力，项目延展上重点发力，融入新技术，在宣传方面把握好互联网这一线上宣发阵地，建立起品牌官号、长久的品牌形象以及品牌信誉。
结 语
沉浸式乡村的打造问题是体量大、内容多、针对性强的，在每一个打造蓝本的背后，都是创意团队脚踏实地调研后有落地性创意的投放以及经市场检验后才能获取的成功。现如今，在数字技术的加持助力下，沉浸式乡村的村落环境以及项目都能够进行全新的升级与扩宽，但与此同时，打造者必须明确数字技术和村落文化间的主次关系。数字技术是服务于村落文化的，即为文化产品的开发锦上添花。打造者必须要明确：没有优质的内容，再好的数字技术都是空洞、杂乱的炫技，从而避免落入“为了技术而技术”的窠臼。
文章来源：沉浸城市
