近两年，“高端家居经济”持续走俏，越来越多个性鲜明的国外高端家居品牌进入中国市场。近期，有着“家居界乐高”之称的瑞士模块化家居品牌USM在上海新天地开出中国首家线下旗舰店，此前丹麦高端家具品牌Fritz Hansen、德国顶级家电品牌GAGGENAU、意大利高端创意家居品牌Gufram等纷纷进军中国市场。
不仅如此，Balenciaga、Gucci、Loewe、Hermès等奢侈品牌强化家居线，FENDI Casa亚洲首家旗舰店将于2023年1月在上海开业；另一方面，本土也涌现出一批新兴的高端家居品牌，如独立家居设计品牌梵几FNJI、中国家居新零售品牌Cabana等，与国际家居品牌共同助推市场发展，还进入到北京三里屯太古里、上海新天地、深圳万象前海等商圈，不断丰富场内高端品牌组合。
纵观高端家居的布局，或许与大众消费需求变化息息相关。近年来，大众逐渐注重居家环境的舒适度，尤其是疫情影响之下，人们因更长的居家时间这一需求愈发明显。与此同时，年轻消费者逐渐成为消费的主力军，她们更加注重对品质生活及个性化的追求，而高端家居因独特的时尚感、设计感等，可以满足消费者探索其需求的家居风格。
基于此，以高端家居为研究样本，盘点在中国市场涌现出的高端家居品牌，观察这些高端家居品牌的选址、门店打造、产品展示等，探索高端家居的发展趋势。
✦ 瑞士模块化家居品牌USM
近日，瑞士模块化家居品牌USM在上海新天地开出中国首家线下旗舰店。诞生于1885年的USM作为全球备受欢迎的设计品牌之一，以“自由定义的极致时尚”的风格理念，被广泛应用于全球各地的办公空间与居家空间。
此次开设的新店以“USM公寓”概念，在上下两层150平米的空间内，以家居生活场景为灵感，展示品牌模块化家具应用于客厅、家庭办公空间、卧室等多种场景，打造时髦感家居空间。比如2楼的家庭办公空间内打造有书架、办公桌、收纳柜等，并使用木板、剑麻地毯，营造一种休闲舒适的空间氛围。
此外，USM还在上海新天地独家发售限定色“劳尔色4005紫”和“劳尔色6019绿”，其中劳尔色6019绿是品牌联名Halleroed Studio合作款，该颜色灵感来源于开心果味道的意大利冰激凌。值得一提的是，USM新店将由家居渠道零售品牌Cabana的母公司Mingus Group寰宜集团代理运营，室内空间则由瑞典设计工作室Halleroed Studio负责操刀。
✦ 丹麦高端家具品牌Fritz Hansen
9月23日，丹麦高端家具品牌Fritz Hansen上海首家专卖店正式开幕。该店位于静安区山西北路，占地 200平方米，紧邻上海宝格丽酒店，与10月中旬开业的上海苏河湾万象天地仅一街之隔。
该店由Fritz Hansen内部空间设计团队构思，呈现品牌最具代表性的作品，入口处即有现代主义大师Arne Jacobsen的经典之作Egg™（蛋椅）、首次在亚洲区域展陈的Poul Kjærholm的PK26™壁挂式沙发。除了经典单品的展示外，该店还陈列了众多年轻设计师的作品，意在挖掘年轻设计师并提供展示机会。
该店在产品的选择上还因地制宜地进行本土化的考量，更多构想如何打造真实本土化的上海公寓；针对上海较为潮湿，夏季极为炎热的气候特点，从颜色和材质选择上有所调整，选择了色调更为温和白色、灰色、褐色等。
在门店拓展方面，Fritz Hansen上世纪60年代进入亚洲市场，并在过去的十年中，致力于开拓亚洲业务的团队和战略，在15个国家拥有超过100个销售点和38家品牌专营店。中国作为其亚洲扩张计划的一部分，此次上海首家品牌专卖店的开设，或将进一步提升其在中国的品牌知名度。
✦ 德国顶级家电品牌GAGGENAU
9月27日，德国顶级家电品牌GAGGENAU位于上海静安区威海路的中国首家旗舰店正式亮相，这也是品牌在全球的第25家旗舰店。
该旗舰店位于一幢建于1937年的独栋建筑内，占地 1403平方米，在外观上GAGGENAU保留了砖石结构，并融入Artdeco（装饰艺术）元素；内部空间设计上，品牌首次应用了GAGGENAU全球总部最新的“模块化设计概念”。
在四层的空间内，一层以图片、文字、视频以及砖、石、木等物理材料，让消费者全方位了解GAGGENAU品牌历史；门店二层空间中，GAGGENAU按照社交厨房、别墅、中式厨房等不同场景展示了烤箱、冰箱、酒柜等经典产品；三层是品牌的办公区域，四层为一处面向 SVIP开放的私享空间。
据了解，GAGGENAU于2008年进入中国市场，最早通过与高端精装修地产项目进入中国家庭，后来又拓展了与橱柜商的合作。此次上海旗舰店的打造，在GAGGENAU看来是一次全新的篇章，其目标就是To C（直面消费者）业务。除上海旗舰店外，GAGGENAU还在北京、成都和广州开设三家中国内地品牌直营店。
✦ 两大芬兰国民设计品牌集合店littala & co
8月1日，littala & co中国首家品牌集合店在北京国贸商城开业，这家店集结了Fiskars集团旗下的两大芬兰国民设计品牌——玻璃制品品牌littala和餐瓷品牌Arabia。创立于1881年的littala，长期致力于设计及生产花瓶、水杯、餐具等常见的玻璃制品；Arabia 则于1873年创立，最初是瑞典皇家餐具品牌 Rörstrand 的加工厂，在1881年开始独立设计和生产餐瓷制品，后以丰富多彩的设计闻名。
此次开设的littala & co中国首家品牌集合店，带来littala许多经典作品，如NIVA极流系列水杯、ALVAR AALTO传奇湖泊系列花瓶、BIRDS BY TOIKKA手工制玻璃系列等，还带来了Arabia的Paratiisi硕果系列、24小时系列、Sunnuntai黄色星期天系列、Moomin by Arabia合作系列等。
在门店设计上，这家集合店以原木展架渲染了清新自然、开放包容的气息，每一件商品都展示着百年匠心工艺和浓郁的北欧风格魅力。据了解，目前littala在中国上海、北京、深圳、苏州、杭州等28个城市拥有约50家专柜和门店，Arabia在上海、北京、广州等14个城市拥有约27家专柜和门店。
✦ 西班牙国宝级瓷艺品牌Lladró
8月9日，西班牙国宝级瓷艺品牌Lladró在北京三里屯太古里空间全新亮相。这是继北京SKP之后，Lladró在北京时尚地标开设的又一概念空间。据悉，Lladró由同名家族的三兄弟创立于1953年，以栩栩如生的瓷偶娃娃闻名，如今品类已拓展至瓷艺灯饰和瓷艺珠宝。
Lladró北京三里屯太古里精品店采用青橘的主色调，充盈着简约新潮的气息。店内涵盖从雕塑、灯饰、家居饰品到时尚配饰等多个系列，不仅呈现颇具先锋格调的新概念当代瓷艺潮品与艺术家合作系列，也聚集了极富鉴赏与珍藏价值的高瓷系列与限量版藏品、更有瓷艺灯饰与瓷艺首饰等，浓缩展示了品牌近70年来的艺术精髓。
被誉为设计界的“毕加索”、西班牙艺术大师 Jaime Hayon 创作的“天外来客”系列是店内的主角，系列作品将瓷艺与现代艺术和极简主义设计相结合。幻梦羽翼、西班牙纯种马等高瓷系列作品也是空间中的亮点，承载了品牌悠久的制瓷与雕刻工艺。萤火之光系列无线氛围灯、星球大战系列雕塑、一千零一夜系列香氛蜡烛等人气产品悉数展现。
据了解，Lladró于1960年代开始扩展国际市场，1986年登陆亚洲，于两年前在中国成立全新子公司，并在重庆IFS、成都银泰中心in99、成都王府井百货等商场开设了精品店。此次北京三里屯太古里精品店的开幕，将进一步加强Lladró与中国市场的联系。
✦ 意大利高端创意家居品牌Gufram
2021年11月，意大利高端创意家居品牌Gufram在北京三里屯太古里开设中国首家品牌专卖店Gufram Gallery。资料显示，Gufram由Gugliermetto兄弟于1966年在意大利都灵创办，“玩世不恭”、“颠覆传统”、“天马行空”都是品牌的关键词，其风格秉承上世纪六七十年代意大利“激进设计运动“ 的先锋精神。
而此次在北京三里屯太古里开设的新店，在品牌方看来，这是一处融合了激进设计运动的历史性和当代性的超现实地标，以“Gallery” 冠名，表明品牌意在打造一个线下展览空间，展示品牌富于艺术感的家居作品。
Gufram Gallery外观应用了意大利门廊广场式的设计元素，店内使用明亮的色彩、不同材质的墙面和地面，来改变空间环境及功能。该店每三个月就会更换一次门店的内部装饰和展出作品，首次展出的有形似草丛的躺椅PRATONE、仙人掌外观的Cactus衣帽架、BOCCA红唇沙发等品牌代表作。
Gufram方面表示，此次开设新店是一项了不起的成就，与中国市场的紧密联系，为品牌提供了全新的视角去理解激进设计在这个时代所扮演的角色。
✦ 意大利设计潮牌SELETTI
去年9月18日，意大利设计潮牌SELETTI中国首家旗舰店在上海上生·新所开幕。据了解，在意大利以“怪”出名的家居品牌中，诞生于1964年的SELETTI颇具盛名，其主张将艺术与日常生活相融合，传达出打破常规的、个人化的和有趣的生活方式的愿景，产品涵盖家居装饰、家具和厨具等品类。
SELETTI中国首家旗舰店内部打造成三个模块化的空间，陈列有多个产品系列，如灯具系列中的Monkey Lamp，坐、立、挂三种形态各异的小猴承担着持灯的任务；沙发系列中的Hot Dog Sofa，将汉堡、热狗打造成软垫活动家具……从日常用品中发掘不同寻常的材料，展现出个性化和趣味性的的生活方式。
与开幕同期上线的还有品牌官方微信小程序，打造五个“异世界”，包括：“异世界·规则进化”、 “异世界·丛林实验”、“ 异世界·疯狂世界”、 “异世界·宇宙星辰”、 “异世界·流行街头”。
而在布局中国市场方面，据悉，2012年连卡佛将SELETTI带入了中国香港市场；2019年8月，SELETTI在北京颐堤港开设了品牌在中国大陆市场的首家快闪店；随后，SELETTI与上海昊美艺术酒店合作，打造出品牌在全球的首家沉浸式甜品体验店。此次开设的中国首家旗舰店，彰显出SELETTI正在加码中国市场。
✦ 法国高端家居设计品牌LIAIGRE
去年11月8日，法国高端家居设计品牌LIAIGRE北京展厅开业，选址东城区沙滩北街，打造出一个全新的奢华和生活方式隐秘之地。汲取传统中国式建造方式的灵感，该展厅内采用了木质结构的框架立柱和饱和度色调的作品，带来古色古香又不失当代意味的特定空间。
LIAIGRE展厅内包括两处会客区与两处用餐区，带来家具、灯具、配件等多件作品。其中在正中央的核心会客空间里，线条硬朗的Mousson II沙发气质内敛、沉稳；沙发前的白色Gauguin茶几由艺术家Pierre Bonnefille打造。在Liaigre的设想里，北京展厅将成为艺术家、收藏家和私人会客的聚会场所。
据了解，秉持“以复杂诠释简单”的理念，LIAIGRE由法国天才室内设计师和建筑师Christian Liaigre于1984年创立，作品中往往呈现凌厉的线条，整体设计偏向简约实用，选材上则贴近大自然。2019年11月，LIAIGRE在上海开出中国首家展厅，此次开设的北京展厅，是继上海之后品牌在中国内地开设的第二个空间。
✦ 中国独立家居设计品牌梵几FNJI
梵几FNJI是由设计师高古奇创立于2010年的独立家居设计品牌，设计灵感来源于对中国文化与传统生活的感知，将东方韵味与哲思凝练于设计中。在门店及品牌设计中，梵几在侘寂美学的基础上，加入极简主义元素，将现代设计审美融入其中。实体门店主要以家具产品为主，也有品牌的买手团队在世界各地搜寻而来的符合“梵几美学”的家居选品。
从梵几官网可以看到，目前该品牌已进驻到北京三里屯太古里、北京颐堤港、深圳万象前海、深业上城、OneAvenue卓悦中心、成都远洋太古里、苏州大悦春风里等购物中心，门店还融合策展的功能，诸如主题花艺展、主题香氛展等。
仅在深圳地区，梵几在今年新开两大门店。位于万象前海临街位置的梵几，以“未来建筑”为概念，打造了一座双层美学体验空间。室内通过一道螺旋梯连接上下两层，将自然肌理与简约设计家居融合。而梵几卓悦中心店总面积超过500㎡，以“山谷甬道”为概念，以楼梯为界分隔出山谷般的独立空间，并将自然体验感融入建筑体内。
✦ 中国家居新零售品牌Cabana
Cabana意为“海边有凉台的小屋”，创立于2019年，是专注于中高端现代家具的渠道品牌，以多品牌集合店的业态呈现，销售来自全球的现代设计家具、灯具及生活风尚品牌，比如Tacchini、Arflex、GUBI、Bernardaud柏图、Astep等。
Cabana在北京三里屯太古里、北京国贸商城、上海静安嘉里中心、广州天环Parc Central等购物中心均开设门店，门店还融合展览、论坛、主题活动等内容，比如围绕家居与旗下品牌相关的设计艺术公共话题，定期举办沙龙对谈或演讲，不定期举办各类工作坊、酒会、露天派对等。
8月29日，Cabana华南首店在广州天环ParcCentral亮相，采用较为简单的设计，灰白色的墙壁，衬托出极具设计感的家具。今年全新推出的Cabana Studio设计服务将首次增设专业室内设计师入驻该门店，为华南地区的城市精英提供优质家装解决方案。
结 语
从以上各大高端家居品牌可以看到，它们在门店的打造上不仅展示相关的品牌产品，有的还与门店的选址相结合，打造成一个独特的“中国式”家居空间；有的门店以“主题”的形式呈现，并带来主题展览、沙龙对话等社群活动。
除了高端家居品牌进军中国市场，Balenciaga、Gucci、Loewe、Hermès等奢侈品牌也在强化家居线。FENDI Casa亚洲首家旗舰店将于2023年1月开业，该店位于静安区核心商业区，占地640平方米，外立面为微孔金属网结构，内部装饰采用了罗马意大利文化宫的标志性拱门序列，产品涵盖沙发、扶手椅、餐具柜、沙发床等。
观察发现，越来越多的高端家居品牌进入到多个大型高端购物中心，无论是以品牌旗舰店的形式，还是以多个品牌集合店的形式，都在空间的打造上试探出更多的可能性。而在家居品类上，高端家居产品不仅涵盖沙发、办公桌等大件家具，还有雕塑、瓷器、灯饰等家具饰品。
事实上，家居业态一直是购物中心的重要业态之一，无印良品MUJI、NITORI、北欧时刻等家居集合店已成为不少购物中心的标配。深圳宝能·第一空间更是以构筑全业态、全品类的轻奢家居生活为核心，臻选来自全球12个国家的1000+奢华家居品牌，打造成全球奢华家居生活艺术MALL。
与此同时，为迎合不同的新消费需求，满足年轻人多元化需求的家居集合店不断涌现，宜家等家居品牌还打造不同类型门店。家居品牌门店的选址也不再局限于与消费者联系更紧密的社区型购物中心，而是逐渐进驻到交通便利的大型购物中心。借助数字化、智能化等手段，家居品牌还开启线上线下融合的新零售模式。可见，年轻化、中心化、数字化已成为家居品牌发展趋势。
可以预见的是，随着越来越多国内外高端家居品牌探索逐渐深入，这些发展趋势也将被其所应用，高端购物中心或将迎来更多的高端家居品牌，进一步丰富场内的家居业态。个性化、时尚化的家居产品也将提升购物中心的格调，为消费者带来更具品质感的生活方式。
文章来源：铱星云商
