世间万物皆有光，有光的地方便会伴随影的出现。在被大屏充斥眼球的城市中心，光影艺术成为了时尚宠儿。
近年来，商业中心通过声光电等多媒体技术与光影科技的深度结合，打造出了一个个沉浸式光影艺术场景，为消费者提供了新奇美妙的游逛体验。
从单一的光影装置到光影艺术街区，再到成体系的光影艺术节，光影艺术在商业中心的应用逐渐成熟，它们为打卡爱好者提供了高频出片空间，也成为商业中心创新购物体验场景的好帮手。
今天，我们就一起去商业中心追“光”而行，看看光影艺术如何在商业中心大放光彩。
联动品牌打造光影秀
商业中心与品牌之间的关系可谓相辅相成，联动营销已经成为常态。光影技术的加入为品牌营销探索出了新的方式。
众多品牌开始与商业中心联合，用宏大新奇的场景，让大众沉浸式感受品牌的魅力，传达品牌理念，提高大众对品牌的认知度。
作为上海极具代表性的时尚潮流地标久光百货中心，成为众多时尚品牌的“营销推广大使”。
2021年5月，新西兰麦卢卡蜂蜜品牌在久光百货中心打造了一场美轮美奂的光影秀。在久光百货中心的1F出入口外立面的玻璃幕墙上，品牌代言人手持产品的形象和布满花瓣的背景画面展现其上，大屏所带来的感官冲击，让人对产品过目不忘。
同时，形态各异的花瓣在灯光装置的加持下，均匀散布在百货中心的入口台阶上，灰暗的台阶被绚烂光影笼罩，人走在台阶上就像进入品牌所营造的浪漫花海中。
新西兰麦卢卡蜂蜜品牌光影艺术秀，通过光影提高吸睛率，让路过的行人和顾客都能清楚地看到玻璃幕墙上和阶梯上的品牌宣传内容，最大程度放大品牌效应。
不仅是上海久光百货中心，在全国各地的商业中心，这种品牌光影秀正在蓬勃发展。夜幕下的商业中心，因为这些品牌光影秀变得更具科技范儿、未来感。
而光影艺术秀通过点亮商业中心，将品牌产品和理念传递给每一个人，让品牌与消费者产生更直接的互动。同时，这种极强的感官冲击，也进一步加深了产品在消费者心中的品牌印象。
引入光影艺术展览，传播文化理念
光影科技在商业中心的发展，除了成为吸引消费者打卡的重要方式外，也成为传播传统文化的重要载体。
近年来，众多商业中心引入光影艺术展览，通过前沿科技手段，基于商业中心这一人流量巨大的场所，弘扬传统文化，传播文化理念。
今年10月28日，cdf海口国际免税城引入了国内外知名艺术展览“遇见博物馆系列”，借助3d光雕数字技术，将艺术带入购物体验中，让消费者在购物之余，赏阅来自世界各地的艺术。
《遇见敦煌·光影艺术展》是以敦煌文化艺术为核心，对200多幅艺术家重绘的敦煌石窟壁画进行全新演绎。在上千平方米的展览空间中，利用投影技术和音响系统，打造出千年敦煌石窟的壮美景色和绝美壁画。
参观者走入艺术展览空间，仿佛进入时光隧道，视线跟随光影在壁上和脚下移动，各种彩塑造像、石窟建筑等景观映入眼中。
神秘的九色鹿、美妙轻盈的飞天舞、传奇的舞乐菩萨、精美的石窟雕像等敦煌历史元素在光影技术的加持下变得真实鲜活起来。
把光影艺术展搬进商业中心，让消费者在购物休闲的同时，还能享受一场沉浸式视觉艺术盛宴，既满足了购物需求，又感受了科技的魅力，还能了解中国的传统文化，让文化从商业中心流淌出去。
光影艺术秀，点亮夜经济
在追求体验经济和个性化消费的时代，商业中心千篇一律的街区场景和亮如白昼的灯光效果难免让人产生审美疲劳，黑科技加持下的光影艺术秀，让人眼前一亮，为商业中心创造出别具一格的购物氛围和体验场景。
随着夜经济的迅猛发展，光影艺术秀不仅点亮了城市夜色，让商业空间更有艺术范儿，也成为繁荣夜间经济的重要方式。
2021年深圳光影艺术季联手深圳43个商圈，打造了“光影欢乐购”等活动，形成光影艺术与文化、生活、娱乐、购物等多元消费场景良性互动的格局，丰富市民夜间文化生活，营造夜间消费场景。
深圳欢乐海岸打造的“拾光新境”光影主题系列作品，包含了由西班牙画家、媒体艺术家Javier Riera创作的光影艺术作品《树丛投影-Landscape》。
变幻莫测的图形被投影在欢乐海岸水边的树丛上，时而展示出繁杂的几何图形，时而出现形如渔网的球体，光影与树丛的虚实交织，让自然绿植增添了未来科技感。同时，树丛投影在水中，让数字之美与自然之美交相辉映，相得益彰。
在万象前海购物中心的广场上，来自澳大利亚知名光影团队ENESS创作的作品「飞艇乐团 AIRSHIP ORCHESTRA」吸引了众多游客打卡，该作品获得2021年深圳光影艺术季的金奖。
「飞艇乐团 AIRSHIP ORCHESTRA」的“成员”是一群形状各异的充气装置，它们拥有庞大的身体和可以灵活转动的眼睛。
这些装置具有较强的透光性，并且能够根据游客的动作和声音变幻出不同的颜色和声效，产生互动感。当夜色降临，「飞艇乐团 AIRSHIP ORCHESTRA」装置亮起，游客穿梭其中，就像进入一个异形世界，好玩又新奇。
2021年深圳光影艺术季期间，各商圈的人流量和业态销量大幅上升，万象前海人流量环比增长28%，营业额环比增长30%。万象天地人流量同比增长136%，营业额同比增长106%……
在商业中引入光影艺术，营造夜场景空间氛围，激发了消费者的分享欲，提升了商业空间的流量，为夜经济发展助力。
沉浸式光影空间，提升场景体验
万物皆可沉浸，商业中心也不例外，这其中光影是必不可少的因素。
深圳龙岗万达广场被称为第四代万达广场，商业中心集合了多种全新场景体验和新颖的创意设计，光影技术更是处处可见。
龙岗万达广场一经开业，长达30米的飞天扶梯就刷爆网络，从商场一层乘坐电梯直达6层，扶梯顶部圆形LED屏围绕电梯而设，浩瀚星空布局在屏幕上，游客跟随电梯徐徐而上，仿佛要“飞入”璀璨银河中。
搭乘飞天梯抵达“天穹”后，便能看到直径长达7㎡的“悬浮星球”，一颗球形LED装置从屋顶悬浮而下，“悬浮星球”上展示着各种光影画面，光彩斑驳，瞬间将人拉入超现代的未知世界。
在六层还有一个2500平方米的巨型LED屏在夜晚打开，花海、银河、飞船等不同影像通过投影技术在LED屏上轮番上演，抬头仰望，就像星河在眼前、满眼皆花海，沉浸感十足。
在武昌的帝斯曼购物中心，一个跨越整个购物中心的大型LED矩阵成功吸引消费者的眼球。在购物中心中庭放置了一个由天幕、超级互动矩阵与互动地屏组成的跨次元LED矩阵。
天幕和互动屏由LED屏幕组成，跨越整个中庭的超级互动灯光矩阵则使用的是铜线灯发光原理制作而成。在这里可以观赏到高达18米的樱花雨、瀑布、人物动画等场景，实时互动的全息投影，仿佛让人走进场景之中。
今年4月，福景·百濮商业广场项目开建，这里将建成昆明首个室内面积最大的全息通道，通过利用全息投影、裸眼3D、声光电等光影结合的科技，结合街区内部环境营造出雷电、下雪以及春夏秋冬等不同主题氛围，为消费者打造一个极具未来科技范儿的室内娱乐购物街区。
从跨越楼层到搭建整个街区，越来越多的商业中心利用光影艺术为消费者营造出一个神秘且前卫的场景氛围，一个个沉浸式体验场正在商业中心铺展开来。技术在发展，商业空间体验也随时代在滚滚向前。
结 语
科技赋能商业中心，光影、艺术、商业中心三者碰撞产生的美，奇妙又迷人，它们赋予了商业空间新的生命，其所产生的价值也得以凸显。
一方面，光影技术与时尚品牌、传统文化、商业场景等的融合，让商业中心的场景体验变得耳目一新，丰富了消费者的消费体验，刺激了消费者的分享欲，也提升了商业中心的人流量和销售额。
另一方面，光影技术加上别出心裁的创意设计，也让商业中心突破商业价值的界限，变得更具文艺范儿和科技感，人文价值逐渐变得清晰丰富起来。
未来，随着科技、艺术文化等的不断发展，商业中心的光影艺术场景也将形成多元化裂变，实现更多空间和功能的延展。光影艺术营销在商业中心大有可为。
文章来源：万研所
