现在传统KTV业态已经大不如从前，一些缺乏竞争力的老牌KTV逐渐被淘汰，网咖、咖啡厅、电影院、欢乐谷，更多有趣的娱乐方式成了消费者的新选择。随着多媒体技术和消费升级的发展，KTV业态也面临着转型。目前市面上一些KTV商家基于多媒体投影技术打造全息光影KTV，将定制化素材投映在包厢墙面、地面、桌面上，结合声光电等设备，打造沉浸式KTV空间。
沉浸式KTV，是利用全息投影、大屏融合、裸眼3D、人机交互等技术，配套相关的3D影视素材，对传统KTV包间进行改造而成的。这一批高颜值、重体验、服务领先的KTV仍然牢牢抓住消费者的心。本文从全息投影、人机互动的技术逻辑，品牌化、融合化、定制化的运营模式入手探析沉浸式KTV，并选择具有代表性的案例解析沉浸式KTV营造的背后逻辑。
技术赋能：人机互动、全息场景的应用
沉浸式KTV是以计算机图形学为基础，将环境4D特种影视、裸眼3D技术与互动交互技术结合，把高分辨率的立体投影显示技术、多通道视景同步技术、三维动作捕捉技术、混音及定向音响技术等完美地融合在一起，营造可供多人体验的完全沉浸式虚拟环境。
从技术形态上来说光影KTV是基于计算机图形学为基础，将场景空间与多种技术形态融合，利用高分辨率的硬件设备打造3D立体投影。多通道融合技术、动作捕捉系统、声光电技术、裸眼3d视觉等技术应用完美融合，打造沉浸式虚拟视觉空间，为消费者提供不同以往的视听盛宴。
与传统KTV相比，全息光影KTV是动态视觉空间，屏弃了传统包厢的装修装饰风格，采用数字投影的方式，墙面、地面、桌面作为投影介质，利用投影设备将3D主题场景内容投射在特定介质上，形成沉浸式视觉空间，动态的主题场景，仿若走入一场3D电影，在欢声歌唱的同时感受动态主题所带来的震撼体验。
（一）光影互动的娱乐方式
相较于传统KTV空间，全息沉浸式光影KTV将静态空间改造为动态视觉场景，将投影技术与互动技术融合，人体可以直接与投影内的虚拟形象产生互动，在顾客肢体的变动下虚拟形象随之做出各种变化，墙体、地面、桌面成为投影载体，利用图像融合系统将投影内容拼接为一体。融合动作捕捉系统，消费者通过肢体的变化可以与墙面、地面、桌面投影上的虚拟形象产生交互，趣味性十足。
（二）全息场景的视觉升级
全息技术的使用将歌曲画面融合进墙面投影内，独特的裸眼3D效果，包房中的画面会被放大并且富有动感，用户在欢唱的同时感受强烈的视觉震撼，同时可根据当前歌曲氛围自动切换适当的投影主题，更好的渲染氛围。
消费者在包厢内歌唱时，投影产出的画面较之前变得非常大，仿若置身于电影院般，随着歌唱包厢内的主题场景随之产生变化，原始森林、海底世界、浪漫星空、互动花海等数百套主题场景，在声光电技术的配合下为用户打造一场视听盛宴。
同时投影主题场景支持一键切换，森林、星空、海底、花海、建筑等数百套主题，海底世界、浪漫花海、动感星际等场景都可以尽情享受，感受虚拟现实所带来的互动娱乐全新场景体验，尽情地体验K歌和不同场景带来的愉悦。
发展趋势：业态融合，品牌运营
（一）KTV+模式的业态融合
“KTV+”的复合式运营策略升级全方位立体的消费体验，打造KTV+酒吧、KTV+餐饮、KTV+其他新兴娱乐模式的娱乐综合体，让KTV的娱乐模式除了K歌外还可以结合多种娱乐方式，年轻人所偏好的德州扑克、搓麻将、超动感电玩机、斗地主等内容也可以融入其中。
消费者可以在KTV享受高端威士忌酒吧、主题展览、Beer Poon、买手店、体育酒吧、LIVE现场、艺术活动等丰富多样的娱乐体验。通过主题体验化、功能个性化、空间娱乐化、业态多元化，“KTV+”的不同业态融合模式形成自身独特的娱乐文化方式，重塑城市娱乐化需求，打造城市娱乐消费新地标，推动国内领先城市的娱乐文化发展。
（二）场所空间的品牌塑造
品牌体现了KTV对于自身的定位，及其核心的经营理念和运营思路，未来的KTV竞争将直接表现为品牌之间竞争。KTV将通过对消费需求的研究、有效的宣传活动来提高消费者对品牌的认知，通过多元化、智能化、品牌化的方式融入新技术敢于创新，智能化管理、人机互动、全息技术、全景巨幕、沉浸式体验，打造成为独具品牌特色的行业领跑者，这才是未来KTV差异发展，吸引流量的核心竞争力。
（三）社交场景的定制需求
目前传统KTV的缺点之一就是贫瘠单一的场景选择，而全息沉浸式KTV可以根据消费者的要求，展现特定的沉浸式环境，如小朋友生日party可以营造迪士尼乐园场景；精心安排的求婚现场可以营造浪漫花海或者梦幻城堡场景；家庭聚会可以营造鸟语花香或者静谧自然的温馨场景。全景巨幕KTV能够对接市面上所有的点歌系统，场景可定制，炫酷魔幻效果、虚拟仿真、星空海洋、趣味动画、节日主题任意切换，让每一种场景都有身临其境的沉浸式感受。
案例分析：THE MAAN PARTY KTV
（一）基于业态资源和消费人群的商圈选址
依靠成都“东进”区位战略加持，THE MAAN PARTY KTV的店面择址有着独特的优势与条件，入驻绿地468云里，既能享受整个附近的年轻化商业集群，品牌价值观又与其“慢生活·居心地”的商业文化理念契合。
在业态上，绿地468云里涵盖潮流零售、餐饮休闲、文化创意、生活方式等业态，百余间精品店铺与食肆于此，成为新型社区的区域人流聚集地，满足片区内不同兴趣爱好者的需求，对于MAAN来说，“KTV+”的业态模式也会有更多优质且邻近的资源用来整合和融合。
（二）以派对文化为核心的品牌打造
作为消费主力军Z世代的主要社交方式，已经不再满足于传统的社交模式，更热衷于追求个性与自由。唱K也从传统的贩量式KTV转变为全景K歌、炫酷打碟。MAAN洞察年轻消费者的新需求，推出以“PARTY-K”即派对文化为核心的KTV品牌概念，试图打破传统的固化思维以及装修风格，抓住当下中坚年轻消费者的脚步，同时以“派式”“Party-k”为命名的新业态场所，让新时代消费者感受到了一个全新的 PARTY-K时代的到来。
THE MAAN PARTY KTV及时抓住了行业改变的风口，无论是整体的设计风格，还是包间的模式，都非常的吻合当下娱乐行业所诞生的新形态。每一个包间都各具特色，以定制化的Party为核心，高品质的灯光音响为保证，管家式的服务为基础，引入全新派对互动玩乐模式，将Club、Party·k多种娱乐元素相结合，给消费者全新的娱乐体验。从桌球到从求婚、生日、星座派对，再到综合型城市会客厅，可容纳近20人以上举行派对和酒会活动，不同派对式的场景需求都能够被满足。
（三）赛博朋克风格与精尖技术产品的加持
THE MAAN PARTY KTV以赛博朋克为主旋律搭配前沿的视觉，融合场内光影设计理念，在突出单一主题及视觉的同时，又可在有限的物理空间表达无限的场景空间。矩阵LED与声光电组合搭配，呈现视觉盛宴，拓宽场所空间边界；艺术与光影科技相结合，将不同的光影艺术之美发挥到淋漓尽致。
THE MAAN PARTY KTV在采用爱克斯XO系列融合服务器、XR系列LED视频服务器、刀锋系列 VJ服务器，对科技产品研究的追求以及创新精神，是THE MAAN PARTY KTV脱颖而出的关键，更给予了KTV消费者视觉震撼，让全新的视听感官，光与影的交错被三维感官纳入其中。
结 语
随着经济的增长，消费者生活水平越来越高，消遣娱乐的方式也越来越多，渐渐的老式风格的放松方式已不受欢迎，新颖创新风格的娱乐方式开始崭露头角，受消费者，尤其是以Z世代为核心的年轻消费者的追捧。在当前的市场状况下，传统的KTV实体店需要进行技术与运营的创新和改变，以避免在这一轮的行业洗牌中被市场淘汰。
而依照全息光影、人机互动的科技加持，不仅能够给KTV消费者带来沉浸式的视觉体验，也能满足消费者多样化、定制化的娱乐与社交需求；合适恰当的选址，能够打破业态边界，促进多种业态资源的整合与融合；品牌化的运营理念能通过新潮、个性、多元的文化直击消费者的内心，为沉浸式KTV收割一波流量，快速创造营收。
文章来源：沉浸城市
