在消费模式增加、消费时间拉长等驱动下，夜游已成为旅游业的一个重要分支，根据数据监测，春节期间243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流量5212.2万人次，平均每个集聚区每夜3.06万人次。
发展夜游不仅是促进居民就业的重要途径，更能极大促进经济增长，据相关机构测算，过夜游客的消费约为日游游客的3倍,游客停留时间每增加1晚，当地旅游收入就能增加3成左右。《“十四五”文化发展规划》也明确提出“全面促进文化消费，加快发展新型文化消费模式，发展夜间经济”，当下全国已有近百座城市布局夜游经济。
夜游市场
到底有多热
春节假期，四川旅游接待人数全国第一，夜游市场功不可没。
四川国家级夜间文化和旅游消费集聚区数据全国第一，为了吸引客流，拉动消费，春节期间四川各市县景区推出了诸多夜游活动，像夜游锦江、成都灯会、夜游西岭、篝火狂欢节、光影节、火花节等，其中夜游锦江在节日期间推出“天府文化年、东游在锦江”系列活动，成都东门码头每天接待游客上万人，正月初一和初二等每日消费游客近2000人次，是平时5倍多。
说到夜游，不得不提到长沙这座真正的“不夜城”，24小时不打烊。每逢节假日，凌晨期间时长沙的热门商圈总是车水马龙，有多夸张呢？其他城市堵车不是早高峰，就是晚高峰，而在长沙，旅游高峰期间凌晨一两点堵车是常事。春节期间，长沙文和友平均每天取号1万8000多个，为满足火爆的夜消费，文和友将营业时间从凌晨两点延长到凌晨3点，有游客表示，凌晨两点的时候想要吃一碗粉，居然还要排队半小时。
不仅长沙的热门商圈这样火热，普通夜市同样是“星光璀璨”，这些地方也是拉动长沙经济增长的引擎。例如去年被评为长沙夜间消费示范点位于芙蓉区的扬帆夜市，摊位总长1050米，别看面积不大，但是能量惊人，该汇聚370余家特色小店，从小年夜到元宵节，扬帆夜市共接待游客120万人次，年均营业额约8亿元，带动盘活周边330多个食品加工间。在长沙，类似扬帆夜市这样的夜间消费示范点已有140多个。
夜游虽好
入场需谨慎
首先要提及一点，不是所有地方都适合发展夜游的，发展夜游市场不仅要多元业态、要有活力，更要有可持续性。对于可持续性这一点，不是取决于外地客流，而是取决于本地客流，从城市范围来看，不论是成都还是长沙，那些在夜游市场取得成效的城市大都是经济综合实力强、人口数量庞大、居民消费力强劲的地方。
就如中国商业经济研究中心主任姚力鸣曾提及长沙的夜经济，“长沙有钱、有闲、有心情、有好的营商环境和休闲消费环境，这样的‘四有’让长沙有得天独厚的发展夜经济的条件。”
怎么点燃
夜游经济这把火？
上述内容可以看出，夜游经济不仅是业界关注的焦点，更是成为提振国内消费需求、拉动经济复苏增长的重要突破口，各地该如何点燃夜游经济这把火呢？
◆ 多元业态 体验为王
虽说名为夜游，实际上“游”只是其中之一，曾经简单的看光影、逛夜市、吃夜宵的模式已经不契合当下市场，想要推动夜游市场的活力，城市需要由以往单一业态的消费模式逐渐进阶成多元业态、场景融合的模式。
还是以成都为例，据美团大数据显示，成都位居春节“夜间游玩”搜索热度全国城市第二位。当地以“游”为支点，打造了夜购、夜读、夜览、夜动、夜食、夜色、夜趣、夜游、夜靓、夜览十大夜生活体验。而在长沙，夜经济从早期夜市地摊升级为夜食、夜游、夜购、夜娱、夜行等多元并存的“消费2.0版”，夜消费人数年增幅高达40%。
◆ 文化为根 创意制胜
我们常常说文旅融合，但实际上一些业内人士在研发、打造旅游产品的时候对于文化并不重视，认为只要把旅游产品做出新意、做出特色，符合游客喜好就行，是否融合文化并不重要，其实并非如此。
为何要重视文化、丰满夜游产品的文化厚度？从游客角度来看，融入文化可以丰富旅游产品给大家的体验感受，举个例子，今年各地都有一些关于兔子的雕塑、彩灯，如果仅是简单的兔子，不论做得多么独特、出彩，游客对此的评价最多就是好看，不会带来情感上更多的触动，但是假如融入了嫦娥奔月和玉兔的故事，同样的产品给游客带来的感受差别极大。
对于景区自身而言也很重要，依托文化打造的IP人物、内容产品可成为景区核心竞争力，因为科技技术的产品容易被同行效仿，而植入文化以后，虽同样被模仿，但是效果完全不同，就像我们提到玻璃栈道，每个人想到的景区大都不一样，而提到“不倒翁小姐姐”，虽然全国各地都有，但是大家第一个想到的还是大唐不夜城。
如果简单将文化生搬硬套到旅游产品中，显然不行，所以还需要创意加持。
此外，夜游的发展也离不开政府的配套支持。像“不夜城”长沙，早在2017年就出台政策鼓励引导夜市消费，在夜经济基础设施和重点项目建设、税收、交通、卫生、物价、环保、就业保障、治安管理、夜间停车、夜间公共交通、夜间营业时间、夜间消防卫生等多方面给予相关政策优惠和制度倾斜。
毋庸置疑，夜游需求市场潜力巨大，并且还将持续旺盛，而想要点燃夜游经济这把火，还需要从多个方面下功夫。
文章来源：CTDU中旅联
