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行业新闻

“农业+文化+旅游”……你真正了解农文旅融合吗?

来源:文旅瑾观       作者:文旅瑾观       时间:2023-05-31


在消费升级的趋势下,随着人们的出游频次不断增加,以及对假日生活质量的不断加大,乡村旅游市场空间得到了拓展,推动了农文旅融合向着更完善的方向发展。

什么是农文旅融合

农文旅即“农业+文化+旅游”,真正的农文旅融合项目要以农业产业为基础,旅游休闲为形态,风土文化为灵魂,挖掘乡村的深层价值,在乡村原有的基础上做创新。农文旅的融合是产业的融合,是农业产业跨越传统产业边界,与文化旅游产业相互改变产业链的过程,同时,文化旅游产业的无形要素要跨越其产业边界,应用到农业产业,对相应功能模块进行创新。

要不断激发农业的多种功能丰富旅游产业链,让农村一二三产业融合发展成为农耕文化、民俗文化、民族文化等的传承体。


农文旅融合发展的3大优势

农文旅融合有利于推进农业结构转型、助力乡村振兴、实现农民脱贫致富、带动农村高质量可持续发展。

(一)农村基础设施不断完善。

在乡村振兴的推动下,各级政府统筹调度,各地纷纷展开了农文旅融合发展工作,大力发展基础设施建设,助力农文旅融合发展。

(二)农业功能不断扩展。

各级政府着力打造集农业观光、农耕体验、休闲度假等为一体的新形态农业发展格局,不断拓展农业功能,随着农村集体土地所有制度的不断改革,城镇一体化建设稳步推进,农村劳动力大量流失,为新时代经济体系下的第一产业发展提出了更大挑战,农业功能的不断挖掘有利于激发第一产业潜力,在农文旅融合发展模式下,既能保证农业的基础性地位,也有利于反哺文化旅游产业的稳步发展。

(三)特色文化不断显现。

在农文旅融合发展的推动下,古村落文化、红色文化、民族文化、乡俗文化等各级地方特色文化得到不断显现。


农文旅融合的3大发展策略

(一)农文旅融合要立足实际。

乡村旅游要以绿水青山为底色,一是要明晰本地资源、风土文化、区位特点等自然资源禀赋,发掘独特价值。在此基础上,树立用户导向思维,紧依市场需求,创新开发特色项目、优质服务,在需求与供给的精准匹配中提升农文旅产业的自然流量;二是要坚持差异化发展思路,加强整体策划、规划、招商、推广、运营,打造特有品牌,规避同质化恶性竞争,形成各具特色的产业发展态势。

(二)农文旅融合要以农为本。

农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足是农文旅融合发展的根本。各地要以高质量推进“三农”工作为目标,加大政策扶持力度,加强基础设施配套,营造良好营商环境,完善利益联结机制,推动科技下乡、鼓励资本回乡、引导人才返乡,让农文旅企业有甜头、农业提质有奔头、农村建设有搞头、农民增收有盼头。

(三)农文旅融合要整合文化资源,打造乡村旅游高地。

将文化融入旅游开发之中,实现以文铸旅,以旅彰文,实际上是非常大的一项工程,要建立相关的传统文化保护和传承的制度,如对古村落、古建筑、古民居、古遗址等要进行必要的保护和修缮。建立专门机构对文化保护和旅游开发实施有效监督,建立良性的文化运转机制,对乡村旅游的开发具有重要的引导作用,,如对民族风情、民俗习惯、非物质文化遗产、傅统庙会等加以正确引导、利用、开发。同时减少传统文化保护和传承的障碍,促进传统文化的深度发掘,使乡村旅游与传统文化的结合更为紧密,从而创造出良好的经济、社会双重效益。


农文旅融合的融合发展示范结构


(一)农文旅融合的五大层次

农旅融合实际上不止是农旅,实际上我们把它放大看成是农文旅大融合。这个大融合包括城乡融合、产业融合、文化融合、与当地生态环境的融合、与当地生活方式的融合等五大层次。其中123产结构有一个循环,旅游产业更多的是叫消费聚集,通过消费聚集带动乡村产品的消费,就地化消费和远程消费构成消费结构的导引结构,消费导引加上消费投资加上就地消费的参与性,实际上构成了对乡村旅游的多层次带动结构。

(二)农文旅融合的12个抓手

农文旅融合的12大抓手,有两个主导核心,一是休闲农业,二是乡村旅游。休闲农业所谈的内容核心问题,围绕的是以农业为主题,讲的是在耕地上所干的工作,最终还是要回到农业产业本身,去思考带动“三农”问题的解决,才有根本的出路。乡村旅游落地到的是居民将是村庄,它是集体建设用地上所干的事情。

农文旅融合的12大抓手主要包括:农业观光园、田园综合体、国家现代农业庄园/中国农业公园、家庭农场、休闲农场、共享农庄和市民农庄、传统古村落、主题特色民宿、乡村振兴示范村/镇、乡村度假综合体和乡村度假庄园。

农文旅旅融合下的休闲农业,是以田园景观、乡山水林、农产空间为基础,依托农耕文化、技术推广、经营活动,实现产业融合和休闲体验转化的农业经营形态。这里主要围绕农业观光型、农业生产型和农业体验性三大类型。

1、农业观光园。

围绕农业生产空间,利用田园景观,融入当地的民族风情和乡土文化,在体现自然生态美基础上,运用美学和园艺核心技术,开发形成的强吸引力的“观光型农业旅游园”。

2、田园综合体。

田园综合体将成为乡村振兴战略的主抓手与主平台,将推动农业发展方式、农民增收方式、农村生活方式、乡村治理方式的深刻变化,实现新型城镇化、城乡一体化、农业现代化更高水平的良性互动。

3、国家现代农业庄园/中国农业公园。

现代农业庄园是以现代化农业生产为基础,以先进经营理念和管理方式为支撑,依托庄园特色自然和人文资源,拓展农耕体验、旅游观光、休闲度假、健康养老、教育文化等多种功能,满足消费者多元化需求的一种新型现代农业发展模式和旅游消费形态。

4、家庭农场。

从2013年的农业资金补贴的硬支持到2017年技术进农场、人才进农场的软支持,家庭农场已经日益成为政府推进乡村改革的重要抓手。

5、市民农庄。

市民农庄是解决城乡二元结构的一种尝试,其涉及的范围更广、将触动更深层面的城乡发展问题。但已有的其他形式农庄的开发模式、运营模式、产业联动融合方式、功能业态、产品体系,等等,都可以为市民农庄的开发建设提供参考和借鉴。

6、休闲农场。

参与主体和收入来源均不同于家庭农场。休闲农场指依托生态田园般的自然乡村环境(有一定的边界范围)以当地特色大农业资源为基础,向城市居民提供安全健康的农产品和满足都市人群对品质乡村生活方式的参与体验式消费需求,集生态农业、乡村旅游、养生度假、休闲体验、科普教育等功能为一体,实现经济价值、社会价值和生态价值的现代农业创新经营体制和新型农业旅游产业综合体。

7、共享农庄。

海南省政府于2017年4月首次正式提出“共享农庄”的概念。共享农庄是以共享经济为理论支撑,互联网为技术支撑,中高收入家庭及“候鸟”群体需求为市场支撑,以私人定制服务为核心,联合政府、企业、农户等多元力量,培育的农旅融合发展新业态。共享农庄能够提升农业综合效益,引领潮流的新型生活方式。

综上所述,发展农文旅模式是为了实现以农促旅、以旅强农的目的,促成“农业+文化+旅游”的产业联动,激发乡村发展的经济活力,提升村民的文化自豪感和遗产传承使命感,真正助力乡村的产业振兴和文化振兴。

文章来源:文旅瑾观

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