天使投资人中心联合创始人兼 CEO 马可元 2018 年在一场公开演讲中，对消费市场价值作出排名：少女 > 儿童 > 少妇 > 老人 > 狗 > 男人。
2020 年统计数据显示，在家庭成员消费中，男性的快消品年均消费金额不仅低于女性，甚至还低于宠物用品消费 5 个百分点，让家庭中的男性稳坐“消费鄙视链”的最底层。
过去，他们用着家属淘汰的旧款手机，保温杯里泡枸杞，从衣服到鞋子，从眼镜到手表，全是打折款。
男性消费力终于超越了宠物狗
2023年双十一收官，海量消息中一条热搜格外亮眼：
今年双十一，男性消费力终于超越了宠物狗！
在各大平台网友表示：
网友制作的梗图：
“他们”都在买什么？
#男人消费力首次超过宠物狗#窜上热搜，@天猫发言人公布的最新数据，排在男性消费者前三的分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣，成为继去年的茅台、钓鱼和始祖鸟以后，成为男人“新三宝”。
零售行业新趋势的变化一直以来，零售产品的消费都被认为是“她”经济——女性的消费占据绝对的主导地位。
但近期多方面数据显示，男性在零售端的消费力增长迅速，“他经济”同样值得关注。首先，有数据显示，男性网购人数已超过女性，且从2021年开始，单月消费超过1000元的男性人数已经超过女性。
预测显示，到2027年，中国男性消费市场规模将接近1万亿。在倍市得发布的《零售行业客户体验前沿报告之新零售消费风向标》中也提到：在零售市场中，男性决策影响力的成长。这一成长在社交、商务需求更多，并且在消费力更强的30岁以上轻熟男性群体中表现得尤为突出。
有数据显示，男性网购人数已超过女性，且从2021年开始，单月消费超过1000元的男性人数已经超过女性。预测显示，到2027年，中国男性消费市场规模将接近1万亿。其次，有企业对比了10家男装上市公司2023上半年业绩，总营收合计超过270亿元。其中，7家公司上半年实现归母净利润和总营收双升，报喜鸟、七匹狼和酷特智能的归母净利润涨幅均超过50%。
图 10家男装上市公司2023上半年业绩表现
造成这一变化的原因是多方面的，例如：
随着社会潮流的变化，男性对个人护理的重视程度日趋提升，带动了相关男性产品的消费；
男性对于自身形象日趋关注的同时，服装配饰等方面消费的增加，带动了服装潮品的消费；
商务差旅的反弹释放了被压抑的商务产品消费；小家电类产品科技含量的增加推动了男性决策份额的上升……
“他经济”新趋势
实际上男性消费和女性消费有着很明显的不同点，这需要从不同方面及视角去综合看。
第一，从 “他消费”画像开始说起，男性消费者，特别是新一代年轻男性消费者成为一支不可忽视的市场主力。
消费进入年轻化时代，其中包括新一代年轻男性，主要以90后、95后，以及00后为主，他们都属于刚步入社会不久，以及处于职业和事业上升期为主的年轻人。
年轻男性消费注重性价比，要与众不同，也要追求潮流，该花花，该省省，属于典型的悦己消费。
根据QuestMobile发布的《2023男性消费洞察报告》显示，截止2023年4月，全网用户中男性用户占比50.5%，总数达到6.11亿，一线、新一线、二线城市占比接近五成。
第二，“他消费”和“她消费”的领域和品类明显不同，在多个细分市场的话语权占据绝对优势或更多优势，在多个细分领域逐渐占据更多话语权。
整体看，在数码、家电、娱乐直播、投资理财、游戏、IT电子类、新能源汽车等领域，男性消费占比较多，有明显优势。
在新能源汽车消费人群中，25岁至35岁的用户占比为47.2%，其中约71%为男性，而在潜在客群中，25岁至35岁区间的用户占比更大，超过了50%，其中男性用户超过93.5%，可见，男性是新能源消费主力军。
在运动健康消费方面，无论是传统的健身运动，还是近年来流行的户外露营、滑雪运动、极限运动等，年轻男性也是消费主力，购买健身设备、智能电子产品、运动鞋履服饰等。
这也吸引了一众国际品牌布局中国市场，比如，高端户外生活方式品牌KOLON1973、澳洲冲浪生活方式品牌TCSS、Topgolf拓高乐体育娱乐中心、丹麦骑行服品牌Pas Normal Studios等国外户外品牌相继开了中国市场首店。
现在的男性越来越爱美，在美妆护肤消费方面也在不断增加，这就催生了理然等国货专注于男性消费品牌，支持这些品牌快速发展。DIOR、ARMANI等国际美妆品牌也都加入了男士美妆消费赛道。
第三，“他消费”更加多元化，线上消费能力加速崛起，消费观念紧跟潮流。
相较于“她消费”的丰富性而言，“他消费”并没有那么多，反而长期被调侃，这种情况正在改变。
《2023男性消费洞察报告》显示，男性结构用户向一二线城市转移，更多男性用户线上消费能力增强，在各类电商购物平台中，男性用户占比均有增长。
男性消费线上消费形态更加多元化，具有很强的社交娱乐属性，比如男性用户对资讯、游戏、娱乐直播等方面展现出浓厚兴趣，在IT、摩托、游戏、汽车等社区是男性的主场。
男性消费观念紧跟潮流，无论是在短视频，还是小红书种草，以及在直播带货中，男性也同样很容易受到各类因素影响，也会忍不住消费。
在被称为是男版“小红书”的APP得物上，其用户数据显示，35岁以下的男性用户占比高达86%。
结语：总言之，“他经济”正在加速崛起，未来将会成为下一个长期消费爆点。
文章来源：中商智策
