去年，关于迪士尼在中国建设第三个主题乐园的消息传得沸沸扬扬，近期一位说唱歌手凭借一首歌“创造”了中国的第三个迪士尼——成都“迪士尼”。
这个“迪士尼”实则为成都武侯区玉林七巷居民小区楼下的健身场地，出圈源于说唱歌手诺米在综艺节目被导师谢帝淘汰后在此处录了一个MV，歌词里面多次唱道“谢帝谢帝我要diss你”，因 "Diss 你 " 和 " 迪士尼 " 发音相似成为热门流行语。
一夜之间，成都“迪士尼”成为了网红打卡点，清明假期排队打卡人数比景区的人都多，许多人不分时间在现场复制MV情节放声大唱，让周边居民不堪其扰，当地相关工作人员不得不开始立牌提醒，在附近限流，每次限制进入20人，可以打卡拍照，但禁止大声唱歌，做到“文明diss 有序diss 错峰diss”。
成都“迪士尼”的爆火，让部分网友感慨，这个世界的终于“癫”成了我看不懂的样子，不是世界太“癫”，而在短视频流量时代，旅游营销渠道、策略发生巨大变化，短视频已成为游客出行决策的重要载体，看热门视频——去实地打卡——打卡后拍视频——吸引新的受众再来打卡，形成了城市营销的新闭环，这也是尼克·库尔德里所提出的“媒介朝圣”。
媒介朝圣，媒介以“社会世界诠释者” 的身份营造了一种特别的语境，潜移默化地影响着我们对地域景观的感知和评价，通过影视、短视频等媒体，现实中的“普通世界”拥有了高于其他普通世界的地位和象征意义，“媒介朝圣”改变了人们旅游的方式、地点和诉求，这种“象征性的旅游”，比起时下常常提及的旅游体验，游客更看重去媒体地点现场。
就像去年天津跳水大爷出圈，全国游客蜂拥而至，这些游客不是去天津看什么旅游景观、吃当地特色美食，只是想到媒体中心的狮子林桥边看大爷们跳水。近期很火的天水麻辣烫也是同样的道理，对一部分游客而言，奔赴天水去吃麻辣烫这件事本身，比麻辣烫到底好不好吃更重要。
现在大家去成都“迪士尼”的游客也是如此，虽然这种莫名走红的偶发事件不可复制，但不论是城市还是景区，可以遵循这种思路，通过影视、短视频来打造属于自己的“媒介朝圣”之地。
“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”的河南，虽然旅游资源丰富，但是以前在旅游行业中的存在感并不高，近些年河南文旅热度一路高涨，离不开在视频方面的营销。
自河南春晚《唐宫夜宴》惊艳出圈以后，河南卫视陆续推出以春节、元宵、清明、端午、七夕等传统节日为主题的“奇妙游”系列节目，《洛神水赋》、《龙门金刚》等节目相继登上社交平台热搜，成为媒体议论的焦点，河南将传统文化与现代潮流的创新性结合不仅带动文化出圈，更让河南旅游发展扶摇直上。
河南各个城市、景区在视频营销上也在不断发力，例如，河南老君山自2019年就开始推行全员短视频营销，构建自己的宣传矩阵，出台短视频激励政策，邀请头部旅游达人到老君山采风，大网红带动小网红产生裂变，凭借在短视频平台的热度，曾经默默无名的老君山已超越龙门石窟、白马寺等，成为洛阳最火的景区，并且通过“远赴人间惊鸿宴，一睹人间盛世颜”的雪景视频让原本的淡季变旺季；近期“王婆说媒”的走红让开封旅游的知名度和热度再攀高峰。
这些源源不断的新闻媒体的话题与爆点，为河南旅游的增长打下了良好基础。清明节假期，河南省共接待国内游客1906.9万人次，旅游收入112.5亿元，与去年同期相比，接待人次增长9.9%，旅游收入增长20.6%；与2019年同期相比，接待人次增长32.7%，旅游收入增长26.2%。
“媒介朝圣”为何如此之火？
一是源于移动互联网的发展推动短视频成为人们获取信息的重要方式，据统计我国短视频用户规模达10.12亿，人均单日使用时长超过2.5个小时，短视频已成为影响消费决策的重要因素。
二是消费行为的变化，根据菲利普·科特勒的消费行为三阶段论，消费者行为的成长可以分为量的消费、质的消费和感性消费三个阶段。量的消费阶段，即人们追逐买得到和买得起的商品；质的消费阶段，即寻求货真价实、有特色、质量好的商品；感性消费阶段，即注重购物时的情感体验和人际沟通，它以个人的喜好作为购买决策标准，对商品“情绪价值的重视胜过对“机能价值”的重视。
在各种因素的叠加下，当代年轻人焦虑、疲惫又无奈，从而催生了“千金难买我乐意”“为快乐买单”等以悦己为核心的情绪价值消费导向，所以网络上有什么热点能让我开心，我就跟风去做。
不过“情绪价值”另一面就是情绪来得快去得更快。当“媒介朝圣”地除了是热点话题之外，没有更多可参与、可体验的场景或者产品，这个网红打卡地就会“泯然众人”。
情绪消费是引子，游客因热点而来拍完照打完卡，还得配全吃好、看好、玩好、买好的产业链，否则游客根本留不下来，就像“天津跳水大爷”，在全国范围内出圈以后，对当地的旅游并没有带来非常大的贡献。
现在大家都在大谈情绪消费，对于一锤子买卖的具体商品而言是够了，但是对于城市文旅产业发展而言，仅有情绪消费是不够，还得有量的消费、质的消费，这就需要城市源源不断构建新业态、新场景、新产品来丰富游客体验。
文章来源：CTDU中旅联
