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行业新闻

哪座小城,谁会成为下一个文旅顶流?

来源:CTDU中旅联       作者:CTDU中旅联       时间:2024-05-06


在制定五一出游计划时,晓天想要避开热门旅游城市,打算一家人去一些人流量少的小城,体验当地美食、惬意地走走逛逛,不过她低估了小城的热度,最终计划断送在抢票环节。

去淄博吃烧烤、景德镇“敲瓷碗”、 去泉州体验“簪花围”……相较于传统的去知名景点打卡,如今小城深度特色游的热度高居不下,凭“食”力出圈的淄博、天水更是成为了火爆全网的网红打卡地。

OTA数据也印证了小城旅游的热度,据携程《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示,五一假期四线及以下城市,尤其是县域(县城及县级市)旅游市场增长明显,县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%,增速高于全国大盘。福建平潭、广西阳朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定、云南景洪、浙江德清、云南香格里拉、甘肃敦煌等是热门的县域旅游目的地。


近年来,在成都、西安、长沙等老牌网红城市热度持续增长的同时,一些小城以黑马之姿强势崛起,其声浪热度甚至赶超大城市,成为旅游市场上最大的亮点,那些独得年轻人青睐的小城究竟有何魅力?小城旅游缘何崛起?

小城旅游

崛起背后的原因

小城旅游之所以频频出圈,源于旅游客群结构以及旅游需求的变化。

当前年轻游客成旅游市场生力军,他们更注重旅游参与性和体验感,根据同程与腾讯联合发布的《中国旅行消费趋势洞察白皮书(2023年版)》显示旅游消费者的四大特征。

从“热门主流”到“小众独特”:消费者更倾向非热门/小众目的地,以期在旅游中获得更新奇的体验、游历更独特内容。

从“游山玩水”到“自在松弛”:旅游出行主打一个情绪价值,大家希望通过旅游实现放松、情绪调整。

从“周密详实”到“未知惊喜”:相较于追求去多少景点,消费者现在更在乎享受旅程本身,不对旅程设定预期,反而能在旅途中收获意外之喜。

从“到此一游”到“深度在地”:对比以往到此一游,现今的消费者更希望能够在地深化多角度的体验。


许多小城的环境氛围、生活节奏以及旅游产品业态恰恰满足了这些需求和变化,从而在旅游市场中出圈。例如《去有风的地方》带火的沙溪古镇,古朴安静的气质可迅速抚平大家的焦虑,给游客一种治愈松弛的氛围感。

性价比也是小城出圈的原因之一,大家全年假期都集中在相同时间段,一二线热门旅游城市接待能力饱和,并且机票、酒店等价格高额溢价,相较于大城市,“吃住行游购娱”等方面,小城市都提供了更为亲民的价格,对于讲究性价比的年轻人而言,当然会选择有地域特色、人流相对较少的小城。

还有一点就是县域经济的崛起。

有钱有闲,是旅游发展的根本,以往大家都将旅游目标客群定位在一二线城市,其实县域居民的消费实力不容小觑,这些本地客群是小城文旅发展的基本盘。

根据清华大学《县域消费报告》显示,县域消费者的房产拥有率约为70%,汽车拥有率为58.5%,近半成县域消费者是“有房有车”一族,并且有房县域消费者中,近六成家庭无购房欠款。在时间层面,相对与一线城市的“996”,县域居民的工作时间相对较短,黑蚁资本的调查数据显示,县域中青年的平均工作时间为7.2小时。


并且他们既有消费的意愿,也乐意为新潮产品买单,去年演唱会、音乐节在四五线城市扎堆举办就是佐证案例,近年来各类新消费业态、连锁酒店纷纷开始在小城布局,同样也是看中了广阔的县域市场,相对外地客群,本地客群人际关系网络集中,带来的口碑效应更大。

当然,还离不开小城交通网络的完善,无论是自驾游还是公共交通,游客都能够便捷地到达小城市,开启了异地客源的“闸门”。

小城文旅产业

如何“上大分”

从近两年出圈的小城来看,他们的共同点都是,始于社交媒体,陷于美食与地方特色体验,再加一个必杀技:真诚服务。

在营销宣传上,小城想要出圈,需要从“资源视角”转为“需求视角”,以往城市文旅宣传都是“我有什么资源、有多少年的历史、有多少特色”,这类宣传视角消费者看了内心无法产生情感的波动,小城文旅在宣传之前,首先要做好市场需求调研,了解游客的消费心理,跟踪消费热点,从游客的视角去了解那些真正对游客具备吸引力的美食、美景和体验。

不过营销宣传只是锦上添花,小城文旅“上大分”需要从美食、文化、体验、建筑等从多方面挖掘和放大地域特色,从旅游需求来看,小城要想吸引年轻人来旅游,凭借的还是独特的地域特色体验以及美食。

例如今年最出圈的民俗活动之一福州游神,在社交媒体的传播下,“游神”文化在网上爆火,吸引全国各地游客涌入福州,游神队伍中长乐活泼开朗的“张世子、张二世子”,仪表堂堂、气宇轩昂的“赵世子”打破了大家对于神像庄严肃穆的固有印象,并且大家对“世子天团”的人设等进行人格化解释和生活化演绎,打通了传统民间信仰与当代生活,建立起具有亲切感的关联,满足游客对“小众独特”的需求。


还有泉州蟳埔村的簪花,便源自当地独特的文化,当地女性都会穿一支象牙簪,戴上花苞或花蕾串成的花环,再插上几圈绢花或鲜花,最后用金银制成的双脚发钗或梳子固定发,游客通过带簪花,满足了“深度在地”的旅游体验。

这就需要小城时实关注市场变化,充分挖掘、整合当地旅游资源,立足本地文旅特色,走差异化发展道路,打造契合游客需求的个性化旅游产品,迭代升级各类消费体验,与此同时,还需不断完善住宿、餐饮、停车场等配套设施,提升旅游服务接待能力,以前也有一些出圈的小城因配套设施不够完善而影响旅游口碑。

小城旅游的崛起是游客旅游消费需求与小城地域特色的“双向奔赴”,但是也离不开小城对独特文化资源的挖掘、旅游产品与服务创新、文旅营销推广以及真诚的服务。你认为哪座小城会成为下一个文旅顶流?

文章来源:CTDU中旅联

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