二次元业态迅速扩张，已然成为商场新宠。二次元的核心是IP，那么在市场极速扩容的背景下，品牌和商场如何持续吸引核心受众？又该如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，展现新意与差异化？
近期又一家二次元主题店开业，在虹口区的今潮8弄，是乐开书店与奇谷米甜谷店联袂打造出全新的双品牌联营店。二次元主题咖啡店开进书屋，潮流IP加持综合业态，似乎是一个新的尝试，能否找到可行的新思路？
突破传统书店业态
次元文化焕活新的场域
乐开书店X奇谷米甜谷店的双品牌联营店位于上海虹口区的“今潮8弄”。今潮8弄是崇邦在虹口区的街区商业项目，致力于打造出一个集时尚、艺术与人文于一体的潮流空间。
走出四川北路地铁3号口，海派复古的建筑和街景就展现在眼前。向左看，乐开书店的薄荷绿色门牌跳脱地出现在视野中，店门两侧的棱柱展示窗内是爆款二次元人物形象的立牌和书店的慵懒小海豹吉祥物，室外用餐区的敞开式设计在书店和街区之间建立了更多互动链接。
门店一共两层。一层的奇谷米甜谷店与二层的乐开书店在各自独立经营的基础上跨界复合。
步入店内，首入眼帘的是右侧巨大的Mikko×奇谷米官方主题店的联名活动“Gap day出逃计划”KT板。在店内消费主题店限定餐品后，可领取主题餐垫纸、杯垫、杯套等周边。一层右侧的前部区域是谷子零售区，整体面积相对较小，货架紧密集中。陈列售卖的谷子包括徽章、钥匙扣、坐垫、手机壳等，种类相对齐全，数量客观。
在一层中占主要空间的还是奇谷米的咖啡台和座位区。座位区整齐陈设着简单的白色圆桌和线条柔软的紫色弧形沙发，顶上挂着玻璃珠吊坠和联名的Souffle、Latte、Mousse和Cammy主题挂牌。该动漫IP的主角形象均以甜品和咖啡命名，与甜谷店的甜蜜氛围很搭。
四个可爱柔软的动漫形象不但出现在墙壁上的海报和立牌上，就连空间尽头的格窗上也是它们憨态可掬的身影。空间设计中的满满细节打造出较强的沉浸式体验，让场景的次元主题呈现得淋漓尽致。
通向二楼的楼梯口摆放着书店吉祥物小海豹，一旁的便利贴上写着“摸摸我，治愈你”的字样。沿着楼梯走向的墙壁上写着书店标语“让好书与你不期而遇”。另一侧的墙壁上贴满了照片，介绍了乐开书店的发展历程和各类活动。
顺着印有Mikko动漫形象的玻璃扶墙转至二层，进入乐开书店的主要区域。二层的色彩组合以薄荷绿、原木色和纯白色为主，从空间构成上可被大致分为三个部分。
第一部分是正对着楼梯间的狭窄长廊，墙上的文字简单介绍了乐开书店的创始人及其主要作品。左侧的墙壁上绘着惬意的小海豹动漫形象，“读书，也是休息”的标语下贴满了书店顾客DIY的小海豹便利贴。这个书店内随处可见的IP形象在融入场景和缔造互动的过程中，渐渐与顾客产生情感交互。
走过长廊向右拐出，进入二层的中心区域。从渔夫帽、手机支架、福袋等小海豹主题周边，到90年代的婚纱照、搪瓷杯、热水瓶等“今潮8弄·虹口记忆”主题礼盒，内容丰富的文创产品将书店带给顾客的体验感层层延伸。
而最为特别的是店内的一棵“大树”。树干上贴着抄有书籍名言的便利贴和剪报，树上挂着风铃和印有小诗的便签。一旁的晾书架上放着一本本密封着的书籍盲盒，上方挂着色彩斑斓的便签，是读书爱好者写给每一个陌生同好的书目推荐语。“请陌生人读书”活动让素未蒙面的书友们产生了奇妙的连结。
最具乐开品牌特色的当属乐开巴士区，一个仿移动书屋的薄荷绿色车厢。此期车厢活动与“小河寻谣计划”公共艺术项目联名，将影像带进书店，摄影作品与电影艺术主题的书籍相对陈列，让想象空间无限的文字与具体生动的画面自然弥合。车厢内不乏顾客们书写的便利贴推荐语，拐角处放置着可供坐下阅读的小板凳，细节之处充满人情味。
车厢右侧是一排民间手工艺人制作的文创产品展柜，一旁同时展出了一些中国传统文化相关的画报。但这一部分的空间与长廊处的空间一样相对逼仄，狭窄难以转身，与旁边的场景风格也有些割裂。
从单一售书走向多元业态
“初心与生存”的平衡选择
复合经营正在为传统书店生存和发展创造新的可能。在历经搬迁、困局、成长的路途上，潜心打造实体书店的乐开书店也尝试“初心与生存”两手抓的新策略。
乐开书店创立于2011年，最初以流动书车起家，从市集摆摊卖书租书，到现在的实体书店，以“让好书与你不期而遇”为书店标语，致力于围绕书籍和阅读去探索实践更多可能性。自创立以来举办过大小百余起活动，包括但不限于租赁书籍、图书漂流、街头快闪移动店等，利用各种好玩有趣的方式勾起人们对阅读的兴趣。
而奇谷米今潮8弄店是上海首店。该品牌是一家专注于二次元IP衍生开发的平台运营方，涉及IP主题餐厅、潮玩周边、线下演出等多项IP开发业务，在北京、深圳、重庆等地的热门商圈经营多家直营线下主题餐厅及街区。品牌旗下的奇谷米甜谷店，是主营二次元周边产品及餐饮的沉浸式空间。
以“打造一个集合书店、文化展览、讲座沙龙、美食饮品为一体的复合型文化空间”为目的，这家乐开书店X奇谷米甜谷店的双品牌联营店尝试突破传统书店业态，打造出高颜值、多业态结合的文化生活体验。
这两个品牌的联营在一定程度上契合度较高。从品牌标签上来看，两者都以年轻化、创造力为主打，以年轻群体的精神需求与物质需求相结合。同时，双方品牌也绝不仅仅停滞于固有的、单一的风格，而是积极跨界联名推出多款新活动，追求多种风格的碰撞与创艺。
从客群共享上来说，二次元群体与纸质书阅读群体有很多共通之处。两者对于精神层面的需求旺盛，也乐于探寻多个全新领域的故事。精神世界丰富的二次元群体是纸质书的潜在阅读者，而年轻一代的读书爱好者也对充满活力的二次元文化有较高的接受程度。同时，一层咖啡店的休息区为这些群体提供了沉浸式的社交空间，为甜品咖啡生意留下了大批顾客。
集阅读、社交、美食、创意生活于一体，这个复合文化空间延伸了使用场景，扩大了覆盖客群的范围。书店与二次元甜品店以文化消费为主要导向，通过五花八门的联名活动，将潮流文化与生活体验汇聚创新，在展示与创意开发中完成品牌叙事，以场景的社交功能留住客群，以互动加深品牌与客群之间的链接。
文章来源：新商业之家
