随着旅游市场的持续演进，游客的消费观念正悄然发生转变，从昔日对奢华高端体验的盲目追捧，转向了对旅行实用性与性价比的深切关注。在此背景下，“平替旅游”应运而生，它以经济实惠且充满特色的优势，精准契合了游客的新需求，为旅行提供了更多元化的选择。同时，随着年轻一代的蓬勃兴起，其自由、个性的消费观念正引领旅游市场的新风尚。对于这群渴望独特旅行经历的游客而言，传统知名景点已不再是唯一向往之地，他们更愿意踏上探索之旅，去发现那些隐藏在世人视线之外的绝美秘境，拥抱更多未知而迷人的风景。
根据文化和旅游部数据中心测算，2024年报庆节假日，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。
图片数据来源：文化和旅游部
图片数据来源：文化和旅游部
一、“平替旅游”：重新定义旅行的意义
“平替旅游”起源于日常消费品领域，随后逐渐扩展到旅游领域，主要表现为游客更愿意选择那些与热门景点相似但成本更低的旅游目的地，也就是在旅行中寻找性价比更高的目的地，避开人潮，享受宁静与美好。
“平替旅游”不仅仅是对热门景点的简单替代，更是一种旅行观念的转变。证明越来越多人不再盲目追求热门景点和网红打卡地，而是更加注重旅行的深度与广度，这既是一种休闲方式，更是一种生活态度，它试图让每一次旅行都充满意义，无论是心灵的震撼还是文化的启迪。更是教会人们在有限的资源下寻找无限的乐趣，在平凡中寻找非凡之旅。
图片来源：马蜂窝发布《年轻人“平替旅行”报告》
二、 “平替旅游”的魅力所在
1、人美景少，避免过度拥挤
热门景点往往人满为患，游客需要排队等待进入景区、拍照或体验某些项目。相比之下，平替旅游地则以其人流稀少、环境宁静而备受青睐。在这里，游客可以远离喧嚣，尽情享受大自然的宁静与美好。没有了人挤人的烦恼，他们可以更加从容地漫步于山水之间，细细品味每一处风景的独特韵味。无论是拍照留念，还是静静欣赏，都能得到更加舒适和自由的体验。因此，平替旅游地成为了越来越多游客寻求心灵放松和享受宁静生活的理想选择。
图片数据来源：马蜂窝发布《年轻人“平替旅行”报告》
2、时间成本较低，可达性提升
平替旅游地往往位于交通较为便利的区域，游客可以通过便捷的交通方式轻松抵达。这使得游客在选择旅游目的地时不再受限于地理位置，而是更加注重目的地的性价比和体验质量。同时，因为人们越来越倾向于选择短途、近郊的旅行方式，以期在有限的时间内获得轻松愉悦的旅行体验。因而“平替旅游”以其时间成本低、可达性强的优势，结合小城旅游和奔县旅游的独特魅力，为游客提供了更加便捷、实惠且富有特色的旅游体验。
图片来源：AI绘制
3、考虑经济成本，重视更高性价比
随着旅游成本的上升，平替旅游地往往能以更低的价格提供相似的旅游体验，使得游客在享受美景的同时，不必承担过高的经济压力。平替旅游地通常具有价格亲民的特点，这些地方往往提供更具竞争力的住宿、餐饮和交通费用，使得游客能够在有限的预算内享受更多的旅游乐趣。因此，对于那些对价格敏感的游客来说，平替旅游地无疑是一个理想的旅游目的地，让他们在享受美好旅程的同时，也能更好地控制旅游成本。
三、抓住“平替”契机，塑造个人魅力
众多抓住“平替旅游”契机的旅游目的地，想要持续长久的发展下去，最重要的就是要实现从“神似他人”到“塑造自我”的转变。要抓住“平替旅游”契机，展现平替旅游地的个人魅力，关键在于要明确自身特色，塑造独特形象，打造具有高性价比的旅游产品与服务。通过政府政策扶持、基础设施完善、创业意识引导与技能培训，鼓励当地居民以实惠的价格提供高质量的旅游体验。同时，打造差异化产品，避免盲目过度模仿及制定产品溢价，确保旅游业态的可持续发展。在此基础上，利用社交媒体、口碑营销等多种渠道，积极宣传平替旅游地的独特魅力，吸引更多游客前来体验，从而塑造目的地自身的独特魅力，实现当地旅游业的繁荣与发展。
1、提供政策扶持与帮助
为了促进平替旅游地的繁荣发展，当地政府可以积极出台一系列扶持性政策，以吸引更多企业和个人投资旅游相关产业。如可提供税收减免、贷款贴息等优惠政策，降低企业和个人的投资成本，鼓励其积极参与旅游开发。同时，政府还可以对土地使用给予一定的优惠，为旅游项目的落地提供有力保障。同时简化业态入驻审批流程，缩短审批时间，降低市场准入门槛，为小微业态的入驻提供便利。有政策的扶持不仅能够吸引更多的小微企业和创业者进入旅游领域，还能够激活乡村投资热情，推动当地经济的多元化发展。
2、完善基础设施与服务
为了提升平替旅游目的地的吸引力，首先要注重完善基础服务配套，投入小而轻的基础设施，如建立和完善游客中心、公共卫生间、医疗急救站等，这些设施虽小，但对提升游客体验至关重要。游客中心可以提供旅游信息咨询、行程规划等服务，而干净、便捷的公共卫生间则能大大提升游客的舒适度。同时，医疗急救站的设立更是为游客的安全提供了有力保障。其次，优化旅游服务，提高旅游从业人员的专业素养和服务意识，为游客提供贴心、专业的服务。同时，加强旅游安全管理，确保游客的人身和财产安全。
【案例】山西省临汾市隰县“小西天”
随着首部国产3A游戏《黑神话·悟空》的报货，该游戏取景地隰（xí）县“小西天”因而备受关注，面对大量游客涌入，隰县各级部门共同参与并制定了多项预案，县住建局一天一夜平整出临时停车场，为游客提供免费停车服务。此外党员干部轮流志愿服务，在隰县北高速路口设立便民服务站、遮阳伞等防暑设施。同时，增加了导游人数和导游形式，增添了小吃、农副产品摊位，丰富游客“游购娱”体验。在旅游路线上，推出隰县一日游、两日游以及梨花巴士免费接送线路，让游客错峰交叉游。
图片来源：隰县小西天景区公众号
图片来源：陕西省文化和旅游厅官网
3、打造高性价比旅游业态
发掘和推广当地的特色美食及内涵，突出“地道”的本地特色与风味，如玄影当地特有食材、特色餐具、创意菜单、特色就餐环境等精细化延展，让游客在品尝地道风味的同时了解当地文化。还可以开发具有地方特色的纪念品、手工艺品等商品，既可作为旅游收入来源之一，又能促进传统文化的传承与发展。结合地域历史文化背景，开展各类文化创意活动，如书画展览、民间艺术表演等，丰富游客的精神文化生活。
同时，政府应引导村民合理定价，避免盲目追求高利润而导致产品溢价。可以通过市场调研和成本分析等方式，帮助村民确定合理的价格区间。加强对旅游市场的监管力度，打击恶意涨价、虚假宣传等不正当竞争行为，维护市场秩序和消费者权益。
【案例】江西上饶婺源县
婺源被誉为“中国最美的乡村”，在《2024年十一假期国内热门宝藏小城市TOP10》中位于前十名。这里拥有丰富的非遗文化和传统民俗活动，如甲路纸伞、金生茶庄虹关徽墨、长径傩舞等，游客可参与制作，沉浸式体验文化乐趣。节日期间，板龙灯、抬阁等民俗活动热闹非凡，展现婺源本土的“传统美学”。婺源饮食融合徽菜与赣菜特色，以粉蒸、清蒸和糊菜见长，主要的名菜有粉蒸肉、糊豆腐、清蒸荷包红鱼、糖醋鹅颈、糯米子糕等。同时，为规范旅游市场价格秩序，婺源县市场监管局等相关部门发布了一系列提醒告诫，要求各类经营者及相关单位严格遵守《价格法》《反垄断法》《明码标价和禁止价格欺诈规定》等法律法规，为游客提供一个安心舒适的消费体验空间。
图片来源：婺源旅游、魅力婺源公众号
图片来源：婺源旅游公众号
“平替旅游”的兴起，反映了当代社会对个性化和性价比追求的深化，它不仅为消费者提供了更加多样化的旅游选择，降低了旅游门槛，让更多人能够享受到旅行的乐趣，同时也促进了地方经济的发展和文化的交流，增强了人们对于环境保护和可持续生活方式的认识，体现了社会进步与消费升级的新趋势。
平替旅游地的发展仍有巨大的潜力。随着人们旅游诉求的多样化，越来越多的地方会被发掘为可能的旅游目的地。同时，这也迫使传统热门景点进行自我反思，通过提升服务质量、丰富旅游体验来重新吸引游客。
文章来源：睿途旅创
