随着《哪吒》系列电影的迅速走红，哪吒成为一个现象级文化IP，它既是一种文化符号、一种极具地方特色的文化资源，更是一种城市文化资本。”哪吒故里“的争夺也给各地文旅带来巨大的经济价值。
2025年春节电影档（1月28日—2月4日）共有六部影片上映，其中国产动画佳作《哪吒之魔童闹海》刷新中国电影史票房榜，截至2月7日21时，电影《哪吒之魔童闹海》票房（含预售）突破67.922亿，登顶全球影史单一市场票房榜。
哪吒，这个顶着一对黑眼圈，玩世不恭的乱世“魔童”，形象和性格都高度颠覆的哪吒，却讲了一个最“老套”的成长励志故事。哪吒的“火”，不仅在于形象和性格的“颠覆”，更在于影片对传统文化的创新性发展。
中国文化界应该努力创造更多作品，让我们历史上好的IP重新焕发神采。由哪吒带来的是特效技术的进步和文化自信的提升，我们文化旅游界，应该借此东风，掀起文化作品创新热潮，而不仅仅是对于一个IP的深度挖掘。
哪吒IP爆火：神话传说到现象级文化符号
随着《哪吒》系列电影的迅速走红，对哪吒形象的研究、考证成为学界的关注热点，目前对于哪吒的“身世”尚未有确凿的定论。从最初的佛教护法神，到后来的少年英雄，再到现在的“赛博魔童”，曾经活跃于动画影片中的哪吒形象，如今成为一个现象级文化IP。
唐宋时期，哪吒形象引入中国并发展。唐昭宗时期宰相郑綮所著的《开天传信记》，是中国本土关于哪吒最早的文字记载。到了宋代，哪吒的故事在佛教禅宗史书《五灯会元》里有了进一步的发展。《五灯会元·遂州圆禅师法嗣》记载：“哪吒太子析肉还母，析骨还父。然后现本身，运大神力，为父母说法。” 与唐代相比，多了“析肉还母，析骨还父”这一重要故事情节。此外，佛教典籍《佛说最上秘密那拏天经》、洪迈的《夷坚志》等书籍均出现哪吒的形象。
到了元代，哪吒形象的身世经历背景更为丰富。《三教源流搜神大全》这部典籍首次将哪吒的出身、形象、经历等信息进行了较为系统的记载，哪吒的形象开始融合佛道两教的特点；元人杂剧《二郎神醉射锁魔镜》中，哪吒形象升级为“三头六臂”，托塔天王李靖、东海龙王、石矶娘娘、莲花化身等人物和故事陆续出现。
到了明代，哪吒形象在文学作品中更加立体。《封神演义》中，哪吒被塑造为一个英勇善战的少年英雄，其闹海故事成为经典；《西游记》中也对哪吒有所描写，哪吒是天宫的孩童神将，虽然出场不多，但是人物形象鲜明，对其拥有的六种兵器名目也有详细的介绍，进一步丰富了哪吒斩妖除魔、除暴安良、守护世人的形象。
清代以后，哪吒故事在民间广泛传播，成为重要的民间信仰对象。哪吒信俗在澳门等地尤为盛行，成为重要的文化景观。
同时，哪吒形象也不断被改编和创新，如1964年上海美术电影制片厂制作的动画电影《大闹天宫》。在电影中，哪吒以京剧丑角形象登场；到了改革开放前夕，哪吒形象从高高在上的白脸恶少成为人民拥护的少年英雄；到了2003年央视动画《哪吒传奇》则将哪吒塑造成“红色小英雄”，“是他，就是他，我们的朋友小哪吒”的脍炙人口的歌词是多少90后的童年回忆；2019年《哪吒之魔童降世》横空出世，打破了人们对哪吒的刻板印象。从过去的完美小英雄到电影中的叛逆“魔童”，丰富的人物性格极具新鲜感和吸引力，其积极反霸权精神成为新时代下哪吒的角色魅力的重要组成部分。
争相认领“哪吒故里”：打造文化新地标
随着哪吒IP的爆火，各地文旅部门纷纷加入“哪吒故里”的争夺战，对哪吒“源”文化的挖掘各地也在如火如荼的展开。四川宜宾、四川江油、天津陈塘庄等地都声称自己是哪吒的故乡。飞猪数据显示，电影上映一周以来，成都、宜宾、江油、天津等与哪吒相关的目的地搜索量环比激增，其中宜宾环比增长225%，江油涨幅高达453%。
四川成都：《哪吒之魔童闹海》电影的制作地
在成都，环球中心大堂挂上了近10米高的巨型“哪吒”人形立牌吸引众多网友打卡；金融城双子塔夜晚亮灯时还会播放哪吒敖丙携手拜年动画，制作电影的成都可可豆动画公司更是成为粉丝打卡点。
四川宜宾：官方认证的“中国哪吒文化之乡”
宜宾翠屏区被中国民间文艺家协会确定为“中国哪吒文化之乡”，宜宾凭借哪吒行宫、龙脊石、哪吒洞等20余处哪吒文化地标，大力宣传哪吒文化与宜宾的关联，并推出哪吒主题文旅线路，强调“哪吒是宜宾娃”。
四川江油：《封神演义》中的哪吒故事发生地
据传，哪吒的师傅太乙真人就是在四川江油得道飞升。此外，江油位于中国道教的发源地古巴蜀西北部，道教历史渊源久长，神话故事《封神演义》中关于哪吒的故事较为详细故事中提到哪吒的出世经过以及与之有关的故事地名，在江油一带大多能对应。如在江油市不仅有陈塘关、翠屏山、哪吒闹海的九湾河，还有哪吒练武的乾元山、敖丙修炼的白龙宫等，甚至还有哪吒肉身坟、哪吒点将台、太极峰等。
天津市河西区：“哪吒闹海”传说入选非物质文化遗产名录
据天津日报报道，哪吒的“户口”就在天津河西区，此地拥有一座哪吒小镇。此外，至今天津有很多与哪吒、李靖相关的传说和地名，如天津市河西区陈塘庄，据传是哪吒父亲李靖曾镇守的陈塘关。2012年，哪吒闹海的传说被列为天津河西区非物质文化遗产名录。2019年8月，天津市还举办了“哪吒体育节”。
虽然哪吒是神话人物，但是对于各地文旅发展来说，它是一种文化符号、一种极具地方特色的文化资源，更是一种城市文化资本。在《哪吒》系列电影爆火之际，哪吒这个超级大文化IP，给各地文旅带来的经济价值将不可估量。
文章来源：文旅规划设计联盟
